研究稱蘋果諾基亞在中國失去品牌優勢

2013-08-20 10:35:21   |   來源：人民網   |   編輯：付希娟

原標題：研究稱蘋果諾基亞在中國失去品牌優勢
　　據科技網站Digitimes報道，市場研究公司集邦科技（TrendForce）近期進行的調查顯示，中國消費者已經對蘋果和諾基亞失去興趣，轉向三星和國產品牌。

　　據悉，當中國消費者被問及"第一時間出現在腦海中的智慧手機品牌"時，80.6%的人認為是蘋果，而79.6%的人則回答三星。在"最值得期待的智慧手機品牌"和"最常用的智慧手機品牌"類別中，蘋果的選擇率大大落後於三星，並顯示出不斷下降的趨勢。

　　此外，由於華為、聯想、小米等國產品牌的崛起，HTC和諾基亞兩家公司的品牌知名度也進一步受到威脅。在"最常用的智慧手機品牌"中，諾基 亞從2012年的第一名下滑到2013年的第三名，同樣，HTC也跌落至華為後面，排名第五位。在"最值得期待的智慧手機品牌"類別中，諾基亞和HTC分 別在第四和第五位，雖然華為仍然位於HTC後面，但兩個品牌排名之間的差距已經不足1%。

　　值得注意的是，自2012年第一季度以來，三星在中國市場的品牌形象已穩步提升。在"最常用的智慧手機品牌"和"最值得期待的智慧手機品牌"類別，三星所佔的百分比呈上升趨勢，而蘋果則持續下降。

　　在品牌知名度方面，排名依次是蘋果、三星、HTC、諾基亞、小米、聯想和華為。品牌忠誠度方面，排名依次為蘋果、三星、小米、諾基亞和華為。其中排名前五以下的智慧手機品牌用戶更希望更換三星手機而非iPhone，有33.8%的HTC用戶有意購買三星智慧手機。

　　關於小米的數據非常有趣，在"最常用的智慧手機品牌"類別中，小米所佔的百分比略有下降，原因是該公司的組件短缺以及發貨速度較慢等問題； 在"最值得期待的智慧手機品牌"類別中，小米所佔的百分比明顯大於該品牌的實際市場份額，原因是僅售799元人民幣的紅米手機贏得了業界的廣泛關注。集邦 科技預計，小米的低價策略將影響到智慧手機市場的平均售價，從而加大中高端智慧手機廠商之間的競爭。

　　在購買標準方面，相比品牌知名度，中國消費者更看重產品的實際可用性和售價，只有17%的受訪者對智慧手機的硬體規格表示出關注。這意味著中國消費者的消費心理在某些方面已經與智慧手機產品同樣趨於成熟，那些中端級別性價比更高的機型將會越來越受歡迎。