Saturday, December 22, 2007

諾基亞轉型困惑:手機巨頭如何變身互聯網

發佈時間:2007.12.18 13:35 來源:21世紀經濟報道 作者:李曉艷

"2007年,諾基亞正式將自己定位為互聯網公司,今後的諾基亞傳遞給大家的將是完全移動互聯生活。"12月11日,新上任的諾基亞全球副總裁以及主管中國大中華區銷售及市場運營的鄧元鋆鄭重宣佈。

從一家佔據全球市場份額第一的傳統通信手機公司,向以增值和服務為主的全新互聯網公司轉型,諾基亞這種主動尋求轉型和突破的勇氣吸引了業界的關注。

為配合此次轉型,諾基亞首先在公司組織架構上做了全面調整,將原有五大事業部——移動電話事業部、多媒體事業部、網路事業部、企業解決方案事業部、客戶及市場運營部——調整為終端部、服務與軟體部和市場運營部3個部門,其中主要體現互聯網增值部分的服務與軟體部門史無前例地被提升為一個獨立部門,並和終端部門成為並行重要的位置。

另外,在人事和高管架構上,諾基亞也做了重新調整。自2008年1月1日起,原負責中國終端業務的趙科林將升任諾基亞全球高級副總裁,負責諾基亞在東半球的業務,同時趙科林將繼續兼任諾基亞(中國)投資有限公司總裁。

自2008年1月1日起,鄧元鋆將升任諾基亞全球副總裁,負責諾基亞在大中國區(包括中國大陸、台灣和香港)的銷售和市場運營,並向趙科林彙報。

"無論終端還是未來的互聯網業務,中國都是最重要的市場。"鄧元鋆說,他和趙科林都將常駐北京。

轉戰"藍海"

與摩托羅拉、愛立信等飽受業務低迷、業務下滑的通信巨頭相比,諾基亞顯得一枝獨秀。

根據最新的財報,2007年前三季度,諾基亞在全球終端的市場份額已接近40%,在中國市場更是超過40%;第三個季度,諾基亞手機全球出貨量達1.117億部,比上季增長10.8%,新增出貨量超過了摩托羅拉、三星、索愛和LG手機的新增之和。在中國市場,諾基亞終端前三季度的總銷量達5050萬部,同期增長了38%。

在驕人業績的背景下,諾基亞宣佈全面向互聯網公司轉型並非一時之念。

全球來看,目前一部手機終端的銷售價已經降低到200美元左右。諾基亞中國發言人對記者表示,硬體的利潤率必然是一個較低的數字,高附加值一定是服務和增值內容;在新技術和競爭夥伴越來越多,以及利潤空間下滑的情況下,諾基亞意識到單純依靠硬體數量的增長不符合公司可持續發展的戰略。

事實上,從木材到橡膠,再到電纜和電視機及其配件,諾基亞將自己當時看上去很賺錢的業務一一賣掉後,最後選定了手機終端並成為全球通信巨頭,其歷史上早已經歷過數次戰略轉型,如今,諾基亞再一次將自己推向了互聯網轉型。

"我們要充分利用諾基亞在終端渠道上已經佔據的強大優勢,尋求在增值和服務業務上的提升,將互聯網的內容和內涵滲透到用戶。"鄧元鋆表示。

在網路融合和產業相互滲透的今天,不但蘋果已經開發出令人癡迷的"IPhone"手機,互聯網巨頭公司Google也宣佈將推出自己Android平臺的手機終端產品GPhone,並形成了Google手機聯盟,而諾基亞的競爭對手摩托羅拉已加入該聯盟,並宣佈將在明年8月推出相關產品。

鄧元鋆表示,無論是技術還是用戶基礎,手機都是一個需要多年積累的行業,諾基亞的優勢就是不但在全球有那麼多諾基亞用戶,具有明顯的渠道優勢,同時在技術上也享有多項知識產權,而且手機本身也是一個互聯網工具,其他市場夥伴固然有衝擊,但諾基亞的優勢很明顯。

"我們計劃到2012年,全球將有3億部諾基亞手機具有全面高速的互聯網功能。"鄧元鋆稱,預計到2012年,全球諾基亞將有9億用戶,在這9億用戶當中,將有20%仍然使用傳統的寬帶互聯網,但也將會有15%的用戶採用手機無線互聯網,"手機無線互聯網的市場預期令人興奮"。

全面備戰互聯網

"在確定互聯網戰略的轉型方向上,公司內部已經進行了好幾年的市場調研和分析。"鄧元鋆說。

去年10月,諾基亞以6000萬美元的價格收購了數字媒體發行商Loudeye;今年7月又收購了媒體共用站點gate5;而今年10月1日,諾基亞以81億美元收購美國數字地圖供應商Navteq,成為諾基亞歷史上規模最大的收購交易之一。

今年8月份,諾基亞推出了一個名為Ovi互聯網服務品牌,Ovi在芬蘭語中為"門"的意思,作為開啟互聯網的大門,它包括音樂商店、地圖和N-Gage遊戲,同時也是開啟網路社區的大門,用戶可由此從諾基亞手機或個人電腦直接接入互聯網內容、社區和聯繫人。

諾基亞大中國區多媒體事業部渠道及業務發展副總裁黃伽衛告訴記者,Ovi.com的首個版本計劃將於2007年第四季度以英文形式上線,更多的功能和不同的語言版本預計將於2008年上半年陸續推出。

另外,去年10月,諾基亞就發佈了第一個可在手機終端上實現的Web2.0--維信(Widset),通過維信用戶可以在手機上實現互聯網內容的"自主訂制、自動推送"的應用。

目前諾基亞在國內和品味網與合作在維信客戶端上推廣"品味吃喝玩樂搜索精靈",並開發了Symbian客戶端,集合搜索、推薦、預訂、指路、呼朋喚友、積分、優惠等一站式服務,希望通過上述幾種功能將更多手機用戶吸引到互聯網應用上來

為配合"互聯網轉型"戰略,鄧元鋆表示,諾基亞2008年將主要從3 方面開展業務——繼續加強終端渠道的領導地位,在娛樂、服務和用戶體驗上提升效果,並加強零售的投入力度;在互聯網應用方面,以音樂、導航、遊戲和視頻為切入點,在2008年逐步推開,和合作夥伴一起將上述四大應用普及;加強和客戶、消費者以及運營商之間的互動和合作關係,將互聯網的服務和增值內容在產業鏈上下滲透。

諾基亞創新事業部大中國區總監鄭昭東告訴記者,目前,在中國就有1.3萬人和25萬開發商在"諾基亞開放論壇"上開發各種互聯網創新應用,而目前諾基亞已經與百度在手機導航方面開始合作,並與新浪、騰訊等其他國內互聯網公司接觸和談判合作事宜。

"微軟向互聯網公司轉型尚且挑戰重重,再加上蘋果和Google的虎視眈眈,諾基亞的互聯網轉型將不會順利。"BDA諮詢首席分析師張宇表示。

"具體如何做好一家互聯網公司,坦率地講,我們現在也還在探索中,還沒有想得很清楚,但有一點可以肯定,這個方向將不會改變。"鄧元鋆表示。(責任編輯:賀晨笛) 

效倣iPhone實行新分成模式 諾基亞勝算幾何

發佈時間:2007.12.20 14:39 來源:通信資訊報 作者:張智江

諾基亞作為全球最大的手機廠商,除了在手機產品上不斷推陳出新外,還在經營模式上動起了腦子。

12月9日,全球最大手機製造商諾基亞公司CEO康培凱表示,諾基亞將會學習美國蘋果公司iPhone的做法,從運營商那裏分享部分用戶話費和服務收入。此舉將有望進一步改變行動通訊產業鏈的收入分配慣例。

以前我們只知道手機廠商與運營商定制生產手機從而獲得銷售手機的收入,而沒有聽過手機廠商能夠分羹運營商的語音和數據業務收入。

不過,這一切在悄悄改變,一向標新立異的蘋果公司推出了iPhone後,蘋果的高端和強勢讓一些運營商改變了策略,願意和蘋果分享收入。作為全球手機市場老大的諾基亞顯然從中得到了啟發,但是其究竟能否成功跟運營商分享語音和數據業務收入呢?

分成模式漸成趨勢

蘋果公司憑藉iPhone的產品強勢地位,開啟了手機廠商和運營商分享收入的“蘋果iPhone模式”先河。對此,有業內人士表示,蘋果公司此舉將會讓更多的終端廠商加以效倣,從運營商那裏分享用戶的一部分收入。

受此啟發,康培凱表示,諾基亞仍然會繼續現有的模式,即銷售手機獲得回報。而由於諾基亞開始提供各種手機應用服務,所以諾基亞希望從移動網路運營商那裏分享一部分收入。

根據市場研究公司Gartner最新發佈的2007年第三季度全球手機市場報告,諾基亞的市場份額連續第5個季度實現增長。諾基亞的市場份額由去年同期的35.1%增至38.1%,繼續在全球手機市場領跑,銷量1.102億部。

但是近年來,全球手機市場中低端產品頻出,手機行業整體利潤水準不斷走低,使得手機廠商不得不向其他方面考慮利潤的來源。

12月11日,諾基亞“完全互聯生活2008”大會上,諾基亞全球副總裁鄧元鋆宣佈,“諾基亞將成為一家互聯網公司”。諾基亞希望到2010年,在全球擁有3億使用具有完整互聯網功能的移動終端用戶。諾基亞在尋找移動互聯的機會,將推出新的服務,一旦時機成熟,就將涉足新的分成模式。

緣起iPhone

9月,一位業界人士透露,德意志電信已經與蘋果簽訂了在德國銷售iPhone的獨家協議。該人士稱,iPhone通過德意志電信在德國的營業廳銷售,最初時零售價是399歐元(合554美元)。德意志電信旗下的手機運營商T- Mobile已經同意與蘋果分成由iPhone帶來的話音和數據收入。

隨後,沃達豐向德國法院起訴iPhone和T-Mobile這種捆綁不對其他運營商開放的行為。11月,德國一家法庭批准了英國電信運營商沃達豐因iPhone銷售條款針對德意志電信旗下手機業務部門T-Mobile的禁令。

據這份禁令稱,沃達豐的目的是,如果只通過24個月的T-Mobile服務合同銷售,或者只能在T-Mobile的網路上使用,就應當禁止iPhone的銷售。

緊接著,德國一家法院裁定德意志電信集團旗下T-Mobile可以要求客戶使用自己的服務,並繼續銷售配置有專有SIM卡的iPhone。專有SIM卡使得iPhone不能在競爭對手的網路上運行。

德意志電信與蘋果達成了在德國獨家銷售iPhone的協議。為了使用售價399歐元的iPhone,客戶必須與T-Mobile簽訂24個月、總價為1176歐元(合1734美元)的服務。

iPhone採取的主要銷售模式是與當地最大的電信運營商捆綁。蘋果在美國與運營商AT&T捆綁銷售,在德國和英國的捆綁合作運營商分別是T-Mobile和O2。

諾基亞的規模優勢

中移動董事長王建宙表示,運營商正在面臨的挑戰不僅僅來自於技術,更主要是來自於經營模式。比方說,手機製造商也希望能夠參與到價值鏈更多的方面,手機廠商希望用一種新的手機與運營商來對業務收入包括話音的業務收入進行分成,這是以前沒有的。

喧囂一時的“iPhone與中移動合作”一事已戛然而止,因為中國移動董事長王建宙的表態“iPhone模式不適合中國”。合作中止的真正原因在於iPhone方面提出了非常強勢的利潤分配計劃,與中移動以運營商為中心的商業模式分歧太大。目前,雙方的談判基本中止,iPhone借道中移動進入內地市場的大門暫時關閉。

而諾基亞的優勢在於它的規模化,這是蘋果iPhone所不具備的優勢。作為全球最大的手機廠商,佔有全球市場近四成的份額,諾基亞的議價資本是它的市場份額,這是其他手機廠商所不能比擬的。“我們要充分利用諾基亞在終端渠道上已經佔據的強大優勢,尋求在增值和服務業務上的提升,將互聯網的內容和內涵滲透到用戶。”鄧元鋆表示。面對這一藍海市場,諾基亞應該會通過它擅長的手機音樂下載和網路使用等優勢,取得分成。

為配合此次向全新互聯網公司轉型,諾基亞首先在公司組織架構上做了全面調整,將原有五大事業部——移動電話事業部、多媒體事業部、網路事業部、企業解決方案事業部、客戶及市場運營部——調整為終端部、服務與軟體部和市場運營部3個部門,其中主要體現互聯網增值部分的服務與軟體部門史無前例地被提升為一個獨立部門,並和終端部門成為並行重要的位置。

雖然iPhone暫時與中移動談判失敗,但是卻開啟了手機廠商分羹運營收入的序幕,相信iPhone如果能降低收入分成要求和實現規模化,這一談判還是有成功的可能,因為在全球其他地方,如美國、英國和德國等有成功的先例。

iPhone成功了,諾基亞肯定會進入這一手機市場的藍海之地,相信諾基亞憑藉其強大的規模優勢和執著態度,離成功只有一步之遙。

Tuesday, December 18, 2007

明年將成Linux手機普及年 谷歌介入為主因

發佈時間:2007.12.17 08:07 來源:賽迪網 作者:劉彥青

【賽迪網訊】12月17日消息,“Linux之父”萊納斯·托瓦爾茲表示,受Google計劃的影響,Linux作業系統明年將出現在更多的手機中。迄今為止,Linux在手機領域的影響還相當小。

據國外媒體報道稱,目前,在手機作業系統市場上,英國的Symbian是領頭羊,其次是微軟的手機作業系統Windows Mobile。諾基亞擁有Symbian約50%的股份。

但Google上個月宣佈將推出一款基於Linux的開放源代碼手機軟體平臺,使用戶通過手機訪問互聯網的體驗可以與使用電腦相媲美。托瓦爾茲在接受路透社採訪時說,由於Google結成了廣泛的業界同盟,2008年將成為Linux大規模進入手機領域的一年。

Google的手機聯盟中包括手機製造商摩托羅拉、運營商T-Mobile、晶片製造商高通等。托瓦爾茲說,摩托羅拉已經推出了Linux手機產品,但主要在中國、美國市場上銷售。Google聯盟中的手機製造商將於明年推出Linux手機產品。

托瓦爾茲指出,Linux沒有能夠在大規模登陸手機領域的一個原因是,市場銷售量較大的是低端手機而不是智慧手機。他說,這種情況正在改變。過去,智慧手機的價格通常很貴,即使是發達國家中的大多數人也不會購買。恁心而論,與低端手機相比,Linux應用在智慧手機中更有意義。

(責任編輯:胡祥寶)

三星任命前諾基亞高管為印度移動業務部總裁

發佈時間:2007.12.17 09:27 來源:賽迪網 作者:熊熊

【賽迪網 通信產業訊】12月17日消息,三星近日表示,已任命Sunil Dutt為公司印度移動業務部門新任總裁。

據國外媒體報道,Dutt此前為諾基亞移動分公司銷售及市場部主管,在上任後他將同時負責三星在印度市場上的GSM和CDMA移動業務銷售和市場開發工作。

三星此前曾表示,計劃于2008年令公司在印度手機市場的佔有率提升一倍。

諾基亞顛覆傳統購物方式 推手機購物新模式

DWNEWS.COM-- 2007年12月16日20:41:1(京港臺時間) --多維新聞網

  上周五﹐諾基亞表示推出手機購物新模式﹐可以讓購物變的更加方便快捷。

  據國外媒體報道﹐諾基亞表示﹐用戶看到自己喜歡的產品後﹐只需用手機拍下商品然後上傳至互聯網﹐相應的商品在24小時之內即可被送達至該用戶。諾基亞表示﹐其手機即將集成一種特殊的辨識軟件﹐用戶可以在商店內拍攝需要採購的物品﹐在物品被確認後﹐手機內的瀏覽器會自動把信息發送到互聯網﹐在網絡商家辨識此項物品之後﹐即可電話與該用戶聯系﹐並確定好價格與用戶住址﹐該商品在24小時之內即可被送達本人。

  諾基亞表示﹐此項科技含量頗高的新技術﹐是專家們在赫爾辛基的諾基亞研究中心研究了整整5年的成果。不過這僅僅是其中一項功能﹐這項技術還可以提供幫助游客查找詳細的景點資料和指路等服務。另外﹐諾基亞正在把這個拍攝軟件翻譯為中文和日文。諾基亞表示﹐目前看來這項技術的普及還有一定的難度﹐整個計劃全部完成仍需要3年左右的時間。(作者﹕李遠)

高通宣佈收購 SoftMax

2007-12-18 00:22


聖達戈, 12月17日 /美通社-PR Newswire/ -- 先進的無線技術和資料解決方案領域的領先開發商及創新廠商高通公司 (Qualcomm Incorporated) null 今天宣佈,該公司已收購了總部位於聖達戈的移動設備噪音降低的市場領導商 SoftMax Inc。SoftMax 為高通帶來了最前沿的多話筒噪音抑制和回音消除專業技術,增強了該公司整合進入如移動手機、藍牙耳機、VoIP 網路電話以及筆記本電腦等設備的產品組合的音頻和語音性能。

高通營運長兼高通 CDMA(碼分多址)技術部門總裁 Sanjay K. Jha 博士表示:「此次對 SoftMax 的收購將為我們的客戶帶來新的機遇,使他們能夠透過為終端用戶提供優質水準的音質而脫穎而出。我們的解決方案將透過此次收購為手機、藍牙耳機以及其他消費設備提供先進的語音功能。」

SoftMax 針對信號分離、回音消除以及信號處理的先進語音採集方法已經為市場上一些最新無線設備提供了支援,以便從各種背景噪音?分離出說話者的語音。透過為終端產品提供顯著區別,該結果在音質上得到顯著改善。這些技術優勢已經促成了與採用雙重話筒設計的行業領先的手機和藍牙耳機原始設備製造商 (OEM) 的一些關鍵合作和實施。SoftMax 的技術也另外帶來了大量好處,包括較低的能量消耗、簡單實施以及最小的處理能量和儲存要求。

SoftMax 總裁兼首席技術官 Te-Won Lee 博士表示:「SoftMax 一直致力於人與技術間的互動,我們的 SoftMax Signal Separation(SoftMax 信號分離)平臺已經解決了諸如移動電話和藍牙耳機等產品的現實問題。作為高通的一部分,目前我們已具有前所未有的能力,來為全球顧客拓展我們產品的覆蓋範圍,並提高語音品質。」

消息來源 高通公司

【美通社/聖達戈】

北美市場智慧手機平台排行 iPhone排第二


北京新浪網 (2007-12-18 11:01)

作者:andy921    根據Symbian公司公布的資訊,今年第三季度,即iPhone上市後的第一個完整季度,其在北美市場智慧手機平台中已經排行第二位,超過了 Linux、Symbian、Palm OS,甚至Windows Mobile,僅次於RIM黑莓。早先根據另一家分析機構NPD的報告,三季度iPhone在北美智慧手機市場的占有率為27%。


  這條消息的來源十分有趣,按照慣例,Symbian每個季度都會公布全球市場的智慧手機銷售資料。這些資料由分析企業Canalys提供,每次都能充分顯示Symbian在智慧手機市場的霸主地位。而從今年第三季度開始,Symbian突然停止了這種資料公布。嚴格意義上來說,並非不公布,而是沒有那麼公開的公布。此次就是有人在Symbian網站的旮旯里找到了這些資料。理由很簡單,iPhone上市後的市場調查資料對於Symbian來說z瓣ㄛO那麼好看,這也就不難解釋為什麼我們到現在才看到這些本應在10月份出爐的統計資料。