鉅亨網新聞中心 (來源：金融界) 2013-11-07 14:21:41
憑借Q3財報漂亮的數據，三星一掃Q2財季的頹勢，獲得了高於預期的營收成績。在市場調研機構Strategy Analytics近期公布的2013第三季度全球手機市場份額的統計數據中，三星以35.2%的出貨量遠遠超過了排名第二的蘋果（13.4%），穩居頭把交椅。這些華麗數據的支柱是三星的手機和晶片業務，不過這兩根柱子並不像外界想象的那么結實，它們的問題很可能引發三星的全面衰退。
或許人們認為GALAXY智慧手機就是三星的手機業務的全部，但據業內人士透露，廉價的低階產品才是三星銷售數據中的大頭，占到三星整個手機銷量的50%以上甚至更多。果真如此么？雖然我們很少能看到這些廉價產品在三星銷售業績中所占的具體數字，但有個不太嚴謹的方法也許能提供一些參考。
根據一組來自ISI Group的對比數據，iPhone5上市25天銷量突破2000萬臺，而GALAXY S4則用了兩個月（三星表示這已經打破了原來的銷售記錄），這說明在中高階市場蘋果產品的銷售速度遠比三星快，市場占有率也要高於三星。實際上許多網絡購物平臺上公開的銷售數字也能證明三星在中高階市場的銷量與蘋果存在差距。而Strategy Analytics的數據顯示，今年第三季度三星手機的出貨量為8840萬臺，蘋果為3380萬臺。姑且假設三星中高階智慧手機的銷量與蘋果相同，那么低階機型所占的比例將超過60%。今年開始，低階智慧手機的制造門檻越來越低，市場競爭開始有逐漸"山寨化"的傾向，出現了許多新面孔。而隨著MTK等廉價晶片方案的成熟，2014年的低階智慧手機市場很可能再次呈現山寨橫行的局面。如果失去低階市場，三星手機的銷量可能遭到重挫。
如果三星想要避免手機業務的衰退，唯一的希望是推出劃時代的創新產品。而在我看來，創新恰恰是三星最缺乏的。從售價近8000元的W999到150元左右的功能機，三星一共有多少種手機在同時銷售恐怕沒人能搞得清楚。但這些產品無論從功能還是工業設計都乏善可陳。在功能方面，我幾乎想不出三星為智慧手機帶來了什么突破性或革命性的設計，倒是經常會出一些奇葩，比如帶有光學變焦但拍照效果很爛的手機（這種東西真的有人買么？）。工業設計方面，三星從來不是潮流的領導者，普通消費者很難通過圖片看出600元左右的S7568和三四千元的GALAXY智慧手機有什么不同。
從目前的情況看，三星對柔性螢幕和智慧穿戴設備寄予厚望，也將它們當做自己創新能力的展示。不過采用曲面螢幕設計的GALAXY Round智慧手機仍然是一部"堅硬"的產品，本質上與現在的智慧手機沒有區別，只不過長了一張彎曲的臉，不要指望可以把它折疊或卷成一團。而智慧手表也是如此，缺少創新的功能設計，使用體驗存在明顯不足。在我看來，三星只是通過它們來展示某些技術已可用於消費類產品設計，至於怎么用，三星也不知道。
晶片業務是三星Q3財報中最大的亮點，不過這個成績背后的原因卻非常尷尬。今年9月SK海力士在無錫的工廠遭遇大火，導致全球存儲晶片供應不足，價格飆升。三星則成了這場火災的受益者，銷售額與去年同期相比增長了一倍。這樣的"好事"不可能天天有，所以今後的一年里三星很難再拿出這么好的數據。
晶片業務最大的隱憂來自三星自身，盡管三星目前仍是全球最主要的智慧手機部件供應商，但它的市場份額已經逐漸被競爭對手趕上甚至超過。這並不是因為三星的設計或效能落后，其根源在於三星手機業務的快速增長和不怎么樣的業內口碑。當2012年安卓智慧手機的同質化競爭達到頂點時，慘烈的價格戰使許多品牌發現自己根本無法與三星展開正面競爭，因為使用同樣的元器件，三星在成本方面的優勢太明顯了。當時業內流行的說法是所有智慧手機品牌都是在為三星賺錢，而所有的智慧手機品牌（除了蘋果）只有三星能賺到錢。作為三星晶片業務最大的客戶，蘋果更早意識到這個問題，一直在努力開發新的供應商以減少對三星的依賴性。如果你留意專業媒體的智慧手機或平板電腦拆解照片，就會發現同時使用三星處理器、存儲晶片和螢幕的產品越來越少。有人戲稱業內出現了一個既無法證明存在，又確實存在的"反三星聯盟"。
在產品方面缺乏創新，低階產品占比過大，中高階產品競爭力不足，這些問題都顯示三星手機業務正在逐漸走上諾基亞的老路。晶片業務上三星受到其他手機品牌的忌憚和抵制，實力強勁的英特爾又將加入ARM處理器制造的競爭，三星很可能面臨失去蘋果訂單的危機。三星正站在衰退的路口上，或許提早拆分手機和晶片業務才是最好的選擇。（中國新聞周刊）
憑借Q3財報漂亮的數據，三星一掃Q2財季的頹勢，獲得了高於預期的營收成績。在市場調研機構Strategy Analytics近期公布的2013第三季度全球手機市場份額的統計數據中，三星以35.2%的出貨量遠遠超過了排名第二的蘋果（13.4%），穩居頭把交椅。這些華麗數據的支柱是三星的手機和晶片業務，不過這兩根柱子並不像外界想象的那么結實，它們的問題很可能引發三星的全面衰退。
或許人們認為GALAXY智慧手機就是三星的手機業務的全部，但據業內人士透露，廉價的低階產品才是三星銷售數據中的大頭，占到三星整個手機銷量的50%以上甚至更多。果真如此么？雖然我們很少能看到這些廉價產品在三星銷售業績中所占的具體數字，但有個不太嚴謹的方法也許能提供一些參考。
根據一組來自ISI Group的對比數據，iPhone5上市25天銷量突破2000萬臺，而GALAXY S4則用了兩個月（三星表示這已經打破了原來的銷售記錄），這說明在中高階市場蘋果產品的銷售速度遠比三星快，市場占有率也要高於三星。實際上許多網絡購物平臺上公開的銷售數字也能證明三星在中高階市場的銷量與蘋果存在差距。而Strategy Analytics的數據顯示，今年第三季度三星手機的出貨量為8840萬臺，蘋果為3380萬臺。姑且假設三星中高階智慧手機的銷量與蘋果相同，那么低階機型所占的比例將超過60%。今年開始，低階智慧手機的制造門檻越來越低，市場競爭開始有逐漸"山寨化"的傾向，出現了許多新面孔。而隨著MTK等廉價晶片方案的成熟，2014年的低階智慧手機市場很可能再次呈現山寨橫行的局面。如果失去低階市場，三星手機的銷量可能遭到重挫。
如果三星想要避免手機業務的衰退，唯一的希望是推出劃時代的創新產品。而在我看來，創新恰恰是三星最缺乏的。從售價近8000元的W999到150元左右的功能機，三星一共有多少種手機在同時銷售恐怕沒人能搞得清楚。但這些產品無論從功能還是工業設計都乏善可陳。在功能方面，我幾乎想不出三星為智慧手機帶來了什么突破性或革命性的設計，倒是經常會出一些奇葩，比如帶有光學變焦但拍照效果很爛的手機（這種東西真的有人買么？）。工業設計方面，三星從來不是潮流的領導者，普通消費者很難通過圖片看出600元左右的S7568和三四千元的GALAXY智慧手機有什么不同。
從目前的情況看，三星對柔性螢幕和智慧穿戴設備寄予厚望，也將它們當做自己創新能力的展示。不過采用曲面螢幕設計的GALAXY Round智慧手機仍然是一部"堅硬"的產品，本質上與現在的智慧手機沒有區別，只不過長了一張彎曲的臉，不要指望可以把它折疊或卷成一團。而智慧手表也是如此，缺少創新的功能設計，使用體驗存在明顯不足。在我看來，三星只是通過它們來展示某些技術已可用於消費類產品設計，至於怎么用，三星也不知道。
晶片業務是三星Q3財報中最大的亮點，不過這個成績背后的原因卻非常尷尬。今年9月SK海力士在無錫的工廠遭遇大火，導致全球存儲晶片供應不足，價格飆升。三星則成了這場火災的受益者，銷售額與去年同期相比增長了一倍。這樣的"好事"不可能天天有，所以今後的一年里三星很難再拿出這么好的數據。
晶片業務最大的隱憂來自三星自身，盡管三星目前仍是全球最主要的智慧手機部件供應商，但它的市場份額已經逐漸被競爭對手趕上甚至超過。這並不是因為三星的設計或效能落后，其根源在於三星手機業務的快速增長和不怎么樣的業內口碑。當2012年安卓智慧手機的同質化競爭達到頂點時，慘烈的價格戰使許多品牌發現自己根本無法與三星展開正面競爭，因為使用同樣的元器件，三星在成本方面的優勢太明顯了。當時業內流行的說法是所有智慧手機品牌都是在為三星賺錢，而所有的智慧手機品牌（除了蘋果）只有三星能賺到錢。作為三星晶片業務最大的客戶，蘋果更早意識到這個問題，一直在努力開發新的供應商以減少對三星的依賴性。如果你留意專業媒體的智慧手機或平板電腦拆解照片，就會發現同時使用三星處理器、存儲晶片和螢幕的產品越來越少。有人戲稱業內出現了一個既無法證明存在，又確實存在的"反三星聯盟"。
在產品方面缺乏創新，低階產品占比過大，中高階產品競爭力不足，這些問題都顯示三星手機業務正在逐漸走上諾基亞的老路。晶片業務上三星受到其他手機品牌的忌憚和抵制，實力強勁的英特爾又將加入ARM處理器制造的競爭，三星很可能面臨失去蘋果訂單的危機。三星正站在衰退的路口上，或許提早拆分手機和晶片業務才是最好的選擇。（中國新聞周刊）
No comments:
Post a Comment