近日，諾基亞發佈了2012年第四季度的初步財報，「智能設備」的凈銷售額大約為12億歐元，設備銷售總量為660萬台，其中440萬台為Lumia系列智能手機，220萬為Symbian智能手機。這也是自Lumia上市以來，首次在出貨量上超越Symbian。但在我看來，Lumia短期內仍難唱諾基亞復蘇獨角戲。為何？
市場因素
首先，是市場的客觀因素決定了Lumia在上個季度的所謂熱銷。例如趕上了傳統的購物季。不要小看這個短短的購物季，據稱在美國的購物季的銷售額佔據了全美一年購物季的一半。
其次，不排除諾基亞前期對於Lumia系列大力營銷和推廣的滯後效應開始顯現。所以，去看2013年第一季度（也是銷售淡季）的Lumia銷量，或許更能體現出Lumia的真實市場競爭力。
最後，Lumia所在的WindowsPhone陣營的整體市場份額與蘋果iOS和谷歌Android的差距依然較大，而在整體生態系統疲軟的情況下，諾基亞要想憑藉一己之力殺出血路，難度不小。這有點類似於股票市場，當大盤整體處於弱勢的時候，即便是績優股也很難不受大盤的拖累，況且諾基亞在當前智能手機市場中並非是績優股，也難有逆勢而上的爆發力。
諾基亞實力
從諾基亞自身的手機產品線看，Lumia在過去的一年中非但沒有提升諾基亞在智能手機產業中的競爭力，反而在某種程度上成為了拖累。據IHS iSuppli 2012年全年的手機銷售報告預測，諾基亞在整個手機市場的份額從之前的30%降為24%，被三星超越，失去了保持了14年的手機市場的王座。具體到Lumia所在的智能手機，諾基亞的市場份額從2011年的16%驟降到2012年的5%，降幅是整個手機市場降幅的近2倍。如果不是諾基亞功能手機的支撐，諾基亞整個手機業務的表現會更加糟糕。
Lumia的增長與Symbian的下滑並未形成零和效應，諾基亞智能手機的整體走勢呈現的是下滑
說到功能性機，以Asha為代表的諾基亞功能手機出貨四季度達到了930萬台，是Lumia當季出貨440萬台的兩倍。這證明了，在過去的2012年，諾基亞整體市場份額降幅僅是智能手機降幅的1/2，主要是靠功能手機支撐。
當Symbian被損失殆盡的時候，Asha將是諾基亞生存的基礎和Lumia繼續發展的希望
更為重要的是，在今年，功能手機的表現能否延續去年的勢頭，將直接關係著諾基亞Lumia的成敗。因為在經過去年一年從Symbian平台轉向Windows Phone平台之後，Symbian與Lumia非但沒有實現零和的市場轉換效應，反而是Symbian平台幾乎損失殆盡。所以今天Lumia在出貨量上超越Symbian，並非是出貨量上的絕對增長，而是Symbian下滑過快所致。如果說之前諾基亞的手機業務是三駕馬車（功能手機、Symbian、Lumia）的話，那麼在今年，幾乎被榨乾的Symbian將很難再為Lumia提供有力的轉換支持，所有的壓榨壓力將轉向功能手機。不知道在2013年結束的時候，諾基亞的Asha還會殘留多少市場份額？而Lumia又會增長多少？
所以，Lumia在去年第四季度超越Symbian且業績轉好，並非證明Lumia就已經獲得成功、很快成為諾基亞手機業務的中流砥柱。相反，這種超越可能還預示着未來諾基亞可能要承受更大的壓力和潛在的風險。畢竟其中Symbian的一駕馬車給了Lumia，但Lumia並未獲得的兩個座駕的支撐力，未來只有藉助另外，也是惟一的一個座駕—功能性手機了。 原文網站 / 轉載自: 虎嗅網
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