北京新浪網 (2013-02-04 10:41)
IT時報 楊鑫??
1月30日晚，黑莓10操作系統發布。沉寂一年多的黑莓將此視為背水一戰，寄予厚望。如今，黑莓在北美智能手機市場的份額已經不足10%。與黑莓有類似境遇的還有諾基亞。不久前，諾基亞在2012年第四季度財報中確認，去年發布的808 PureView是最後一款塞班手機，意味著塞班正式死亡。
黑莓和諾基亞，這兩個昔日手機界的王者，為何漸漸“隕落”？如今一個“押寶”黑莓10，一個“押寶”WP，它們，會有翻身的一天嗎？
這些年，我倆一起落寞
一個是昔日世界最大的手機厂商， 一個是奧巴馬曾經最喜歡的手機，由盛到衰不過短短三四年時間。突然嗎？不，種什麼因自然結什麼果，從這一點來看，諾基亞和黑莓還是蠻相似的。
共性一：輕敵釀大錯
“iPhone對諾基亞不構成什麼威脅。”三年前的2010年1月，時任諾基亞全球副總裁、中國區副董事長的鄧元?在接受記者采訪時如是表示。當這句話今天再次被貼到《IT時報》微博上，人們唏噓不已。
諾基亞當時確實是智能機市場無可爭議的領導者，不過顯然它太“輕敵”了。黑莓也是如此。RIM管理層在面對慘淡的財務狀況時，不衹一次地表示不會改變其現有的發展模式。當iPhone和iPad逐漸蚕食智能手機和平板市場時，RIM半心半意地製造競爭產品：2008年iPhone 3G推出時，黑莓才緩過神推出自己的第一款触屏智能機9500 STROM，售價比iPhone還高，不為很多消費者青睞，而PlayBook發售第二季度銷量就銳減至每月20萬部，三個系列在2012年初停產。
“他們在創新上非常在行，認為好的產品自然不愁銷量。但從品牌推廣的角度來看，他們已經迷失了。”Interbrand研究公司多倫多主管Alfred DuPuy說，雖然RIM曾經是創新的代名詞，但它在iPhone橫空出世之後，並沒有在產品推廣上投入足夠的資金。
“這是‘大公司病’作祟，”移動互聯網專家李易向《IT時報》記者分析道：“諾基亞和黑莓都發展到了一定程度，臃腫的結構設置讓他們的決策過程變得緩慢，一些創新得不到很好的落實。”
共性二：不重視軟件
當塞班宣告正式死亡，Ovi Store也將告別歷史舞台。諾基亞808──最後一款塞班手機的使用者李先生向《IT時報》記者“訴苦”：“目前很多新的App開始避開塞班環境，衹推出安卓和iOS版的，讓我著實無奈。”
這並不是Ovi Store自然死亡。由於對手機技術趨勢判斷的失誤，諾基亞錯過了擊敗蘋果的機會。後來，諾基亞嘗試努力，在2009年推出了自己的Ovi Store，來與蘋果App Store相抗衡。緊趕慢趕，Ovi用了兩年的時間才把應用數量提升到了4萬，而彼時，App Store已經擁有35萬款應用，Android Market也有15萬款了。
和諾基亞一樣有點悲劇的是，當黑莓App World下載量終於在2012年突破30億次時，對面的蘋果早就在2010年初達到了這個量。
這和RIM固步自封的市場判斷不無關係。無論蘋果App Store多么興奮地在激發應用程序開發者的興趣，RIM的高管們還一直認為電子郵件及安全性才是用戶最關心的。
當然，數據不一定說明問題，曾有人比較過兩者發現，同樣是Glu遊戲，黑莓需要9.99美元，而蘋果衹要1.99美元﹔同樣是美聯社新聞，黑莓2.99美元，蘋果免費。有人說，黑莓更像是一個高端專賣店，主打“名品+高價格”，RIM試圖接近消費市場，但它還是側重于企業用戶。
“一開始在這兩個平台上開發應用的人很少，用戶需求很大，銷量很好。當蘋果App Store出現後，可以感到蘋果開發平台功能強大，速度更快，競爭也更充分，相比之下，黑莓和塞班的系統流暢度就不那么好了。”MMMOOO創始人林金里對《IT時報》記者說。該公司2006年起就為塞班、黑莓平台開發應用至今，所開發的黑莓應用數300多款，不過近半年基於這兩個平台的應用銷量呈下降走勢。
未來，誰能走出困境？
儘管被蘋果、三星、谷歌擠占市場，但就此認輸，並非諾基亞和黑莓的風格，機會不是沒有，“後賈伯斯時代”蘋果的創新屢被詬病，安卓系的手機安全越來越引起關注，能否借此良機重振雄風，諾基亞和黑莓並沒有選擇同一條道路。有趣的是，諾基亞並非WP的親生父母，可卻對它始終“忠誠”，黑莓雖然創造了黑莓10，卻願意將其與人共享，這也為最後手機市場的勝負留下了最大的懸念。
諾基亞：盈利並非來自WP手機
當艾洛普意識到問題的嚴重性，著手改變時，“他們有點病急亂投醫的感覺。”手機業觀察員maomaobear告訴《IT時報》記者。
放棄塞班品牌，讓N9成MeeGo的絕唱，艾洛普，這位曾經的微軟商業部門總裁，2010年就職諾基亞CEO後，做出了上述決定，並宣布全面轉向Windows Phone平台。
李易認為，塞班和MeeGo完全沒有問題，衹是諾基亞的管理層並沒有堅持下去，總是在董事會表決的時候否定了這些想法，“民主並不是壞東西，但是在電子消費市場，有時候像賈伯斯這樣的獨裁反而更有效。”
問題是，WP平台究竟能否挽救諾基亞？諾基亞日前公布的2012年四季度財報顯示，諾基亞實現盈利，智能機也從三季度的630萬微微增長為660萬。
表面數字看好，但是細看財報，2010年、2011年、2012年的四季度智能機銷量分別是2860萬、1960萬、660萬，分別對應艾洛普就職時、“廢除”塞班和MeeGo推WP7時、發布lumia920之後。
“在轉型WP之後，終端其實一直在虧損，是功能機和地圖服務部門、諾西的利潤保證了諾基亞2013年四季度的整體盈利。WP在消耗完諾基亞忠實用戶之後，將面臨真正的挑戰。”業內人士說。
黑莓：開放或走安卓路線
這次發布的黑莓10采用了QNX 作為基礎，QNX在車載系統領域占有超過 75% 的份額，應用範圍也遍布核電站、軍用無人機等領域。作為一個成熟的商用系統，QNX 采用微核心架構，具有優秀的多任務能力和反應速度。不過業內人士分析，黑莓轉型太慢，市場格局已定，除非能找到強力的資源進行擴張，否則前景黯淡。
為了擴展自己的生態系統，黑莓砸重金吸引開發者投身黑莓10平台，RIM向開發者承諾將至少有1萬美元的收益。林金里告訴《IT時報》記者，黑莓為了讓那些熱門App移植到自己的生態環境中，專門為開發者做了移植工具，開發者衹需一兩天就可以完成移植工作。此次黑莓10發布中，可以看到BlackBerry World有約70000個應用。
“現在黑莓10的應用開發環境和iOS並無二致，衹是開發者願不願意來黑莓開發的問題。”林金里說。而對於生態系統的構建，越早獲得開發者的支持，越有競爭力。
隨著黑莓10的發布，一直走封閉路線的RIM公司同時宣布改名為黑莓，並將開放黑莓10授權給其他公司，甚至可能會出售硬件部門，與其他手機製造商聯盟，未來不排除走付費授權的道路，而這正是谷歌走的路。
李易認為，相比諾基亞“把靈魂寄托于WP身上”，黑莓10的發布也許可以幫助黑莓走出困境。
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