手機市場“智變”:90後認蘋果 70後鐘情諾基亞

2013年02月02日 07:39:36
來源： 騰訊科技

中國網際網路絡信息中心分析師劉福軍近日發布分析報告指出，網民對手機的偏好也具有明顯的年代特徵，90後只認蘋果，80後在三星和摩托羅拉之間取舍，而70後仍然對諾基亞情有獨鐘。

　　據CNNIC最新發布的《第三十一次中國網際網路絡發展狀況統計報告》，我國手機網民已經達到4.2億。在無線網際網路迅猛發展的大背景下，手機的角色正在經歷著由通訊工具向上網終端的迅速轉變。在這種大趨勢的推動下，手機市場正在發生智變。

　　據CNNIC《中國消費行為研究報告-3C》，智能手機的出現對手機市場原有的品牌格局造成了巨大的衝擊，曾經不可一世的諾基亞由于在智能手機發展戰略上的保守，市場份額逐步被三星和蘋果搶佔。

　　此外，以小米手機為開端，網際網路企業為搶佔移動網際網路的終端，也以不同的方式紛紛介入到手機制造的產業鏈。目前，據不完全統計，手機品牌已經超過100個，這同時也體現了移動網際網路推動下手機市場的繁榮。

　　手機網民智能手機品牌擁有率

　　網民的手機偏好由諾基亞向蘋果、三星轉移。蘋果 iPhone的崛起創造了一個傳奇，除了貼近用戶需求的設計，從線下到線上的整合營銷更是其成功的關鍵。三星在智能手機時代也表現的非常積極活躍，甚至比蘋果更加的注重合作和創新。

　　手機網民智能手機品牌偏好

　　網民對手機的偏好也具有明顯的年代特徵，90後只認蘋果，80後在三星和摩托羅拉之間取舍，而70後仍然對諾基亞情有獨鐘。

　　網民手機品牌偏好和年代分布對應分析

　　和總體網民的背景構成相比, 18歲-34歲人群是智能手機用戶的主體。隨著智能手機價格的下降，個人月收入在3000元以上的普通職員通常也會為自己購買一部不錯的智能手機。農村務工人員的智能手機擁有率較低，形成一個值得關注的低端智能機潛力市場。由智變帶來的量變，指日可待。