諾基亞何談復興？

王臣漢為紐約時報中文網撰稿 2013年02月04日

諾基亞（Nokia Corporation, 納斯達克交易代碼：NOK）在新一年中似乎迎來了料峭冬天中的一絲暖意。1月24日，諾基亞2012財年第四季度財報結論稱，公司已經結束連續六個季度的虧損，實現收支平衡。除了大刀闊斧的成本壓縮措施，旗下智能手機品牌“Lumia”系列達成440萬銷量則被認為是諾基亞扭虧為盈的主要原因。

這是艾洛普(Stephen Elop)新政後的首個盈利，對諾基亞無比重要。 一些報道稱，諾基亞可能會“重振雄風”，諾基亞的股價也一時上漲 23%。不過很多人都忽略了一點，諾基亞第四季度的營收僅僅是超出了“分析師們”的預估，其當季80.41億歐元的凈營收比之去年同期仍下降了20％。下降的趨勢並未停止。向來被諾基亞看重的大中華區更是表現慘淡，凈收入僅為2.13億歐元，比去年同期的10.08億歐元下降了近80％。

值得注意的是，諾基亞首席執行官艾洛普在電話會議上迴避了記者有關流動資金的提問。 第三季度時，諾基亞的賬面現金已經較艾洛普上任時縮水了一半。 但他也表示，去年第四季度的“潛在盈利”有賴於裁減開支等措施。去年諾基亞曾宣布削減3700個崗位的計劃。

發佈四季度財報後，諾基亞143年以來首次暫停了對股東的派息。這只是其換取現金流的一個手段，諾基亞還在考慮售樓和出售業務。

去年12月，諾基亞宣布將自己在芬蘭埃斯波市(Espoo)的總部以1.7億歐元出售，並通過回租方式辦公。同一個月，諾基亞西門子通信公司(Nokia Siemens Network)還把光纖網絡業務(Optical Network)出售給了美國投資公司Marlin Equity Partners。而早在去年6月，諾基亞已經宣布把旗下奢侈品牌Vertu 90％的股權出售給瑞典的私募股權公司EQT VI。

每一個曾經歷“諾基亞時代”的人都會緬懷其雄風。鼎盛時期諾基亞的市值曾高達3000億美金；擁有自己的軟件和硬件，還有完善的開發生態。 根據其財報，2007年諾基亞在移動設備市場的佔有率近40%。但過於依賴老化的手機系統“塞班”（Symbian，一種手機操作系統），諾基亞在蘋果開創的新一代智能手機市場中敗下陣來，遠遠落後於蘋果以及谷歌率領的一眾Android廠商。2010年艾羅普執政諾基亞，他放棄了塞班系統、轉而在2011年宣布和微軟全面合作、採用微軟的WP（Windows Phone，微軟開發的手機操作系統）操作系統推出智能機。

數據則可以告訴我們，諾基亞離“重振雄風”還有很長的路。其2012財年第四季度財報顯示，諾基亞手持設備的總銷量為8630萬台，其中智能設備的銷量為1590萬台，不足總量的五分之一；作為艾洛普轉型策略核心、搭載微軟wp操作系統的智能手機“Lumia”系列，僅為當季貢獻了約5%的總銷售量。這離艾洛普宣布和微軟全面合作已經過去兩年。

儘管智能手機“Lumia”系列在去年第四季度銷量環比大增50％，但這有賴於歐美聖誕購物季的拉動，第四季度是傳統的銷售旺季。事實上當季唯有北美市場的銷售收入表現不俗，凈收入同比增長270％、環比增長444％；其他區域市場則均有不同比例的下滑。

其中無法升級到WP8的老設備的降價或是諾基亞該季銷量上漲的真實原因，微軟拒絕為早期 Lumia 機型提供升級到WP8的服務 。比如Lumia900在4月公布時價格為99.99 美金，目前美國售價則已經下降至 49.99 美元。 美國投資銀行Pacific Crest的分析師福塞特(James Faucette)在去年底的一份報告里也表示，Lumia的一些低價機型整體銷售可能好於去年。儘管這期間搭載WP8的920機型的確掙得不少眼球，但當艾羅普在電話會議上被問到這款新機型的具體銷售量時，他只是表示如果不是該機型的關鍵部件供應不足的話，其銷量將會更高。

這也意味着諾基亞的主要收入仍來自於功能機型，而非智能手機。在總銷售量中，220萬台“塞班”機型、990萬台Asha系列搭載的都是諾基亞早期系統S40的觸控版本，也等同於功能手機。“塞班”機型和 Asha系列都可以視作前任CEO康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)時期的遺產。 以最早在印度、尼日利亞、印尼發佈的Asha 205為例，其售價僅為26美元；在中國這款機器的型號是諾基亞2050，京東商城(360buy.com)售價僅為399元人民幣，分類為“非智能操作系統”。

然而功能機型正受到智能設備的擠壓。來自評論信息和分析公司iHS iSuppli的數據，2012年智能手機的出貨總量較2011年增長35.5%；增長來源於功能手機用戶的轉移，因為全球手機市場的整體增長僅為1％。 這從諾基亞自身的數據中也可見一斑，去年第四季度功能機銷量為7040萬，而前一季度這一數字是7660萬。

若不能儘快提升智能機的銷路，諾基亞將面臨更多的風險。同樣來自iHS iSuppli的數據，安卓系統以及以其為操作系統的三星品牌已經超越iOS和蘋果，佔據智能機市場份額第一的位置；而WP系統僅佔全部市場份額的5%，佔WP六成的諾基亞若要搶佔市場，還有很長的道路要走。相對於最新一季諾基亞440萬部智能手機的銷量，蘋果iPhone在最近一個季度的銷售數量是4780萬部。

因此，一次財報上的盈利並不能說明諾基亞已經挽回頹勢。 艾洛普也在分析師會議上說：“我們處在一個競爭十分激烈的市場上，對短期成長的期望不高”。

王臣漢為互聯網從業者。