諾基亞停產塞班手機 甩掉包袱復興之路仍漫長

2013年01月28日 08:50:33
來源： 中國廣播網

據經濟之聲《天下公司》報道，在歷經了14年的相濡以沫之後，諾基亞終于要和塞班係統說再見了。

　　在諾基亞剛剛發布的公司財報中，諾基亞表示，去年發布的諾基亞808 PureView將是公司推出的最後一款以塞班係統為平臺的手機。從此後，諾基亞將完全投入Windows Phone的懷抱。

　　諾基亞公司稱：“2012年我們向Windows Phone過渡時，一直在出售塞班係統手機。然而去年中發布的808 PureView將是我們最後一款塞班手機。”

　　不過，諾基亞中國投資有限公司公關總監高翔表示，停止生產並不等于停止銷售，未來諾基亞仍然會銷售塞班手機的存貨。

　　高翔：諾基亞808是我們推出的最後一款的基于PureView平臺的智能手機，今後諾基亞推出的所有新的智能手機都將採用Windows Phone操作係統，但是我們現在仍然會銷售PureView手機。

　　在安卓和蘋果公司的iOS係統崛起之前，塞班是智能手機平臺老大。

　　1998年，愛立信、諾基亞、摩托羅拉等公司共同合作，成立了塞班公司。第二年，塞班公司就推出了第一款操作係統。隨後，愛立信推出了第一款搭載塞班平臺的手機。不過，把塞班一步步推向成功的卻是諾基亞。

　　不過，並不能說是諾基亞幫助了塞班，塞班也幫助諾基亞一路發展壯大。搭載塞班係統的各款手機，把諾基亞推向了輝煌的頂峰。借助塞班係統，諾基亞成為全球第一大手機廠商，從1996年開始諾基亞手機就連續15年佔據手機市場份額第一的位置。

　　但是，在蘋果iOS係統和谷歌安卓平臺強勢崛起的情況下，諾基亞被打得落花流水，剎那間從頂峰跌落，衰落的速度超出了所有人的想象。有數據顯示，2012年第二季度全球智能手機市場中，安卓和蘋果iOS兩者佔總出貨量的85%，創下歷史新高。而塞班已降到5%以下。

　　迫不得已，諾基亞唯有放棄。2012年5月，諾基亞宣布，徹底放棄繼續開發塞班係統，最早在2012年底，最遲在2014年徹底終止對塞班的所有支持。從那個時候，塞班就已經確定了安樂死的結局。

　　放下包袱的諾基亞，2013年會不會過的好一點兒？諾基亞中國投資有限公司公關總監高翔介紹了2013年諾基亞的市場和產品策略。

　　高翔：一是智能手機領域我們會全力推出基于Windows Phone平臺的智能手機，強化Windows Phone平臺上的領導地位；另外，功能手機仍然是非常大的一個市場，諾基亞在去年第四季度，也就是10月到12月期間，共銷售了近8000萬臺功能手機，所以我們在未來仍然會加大對功能手機的投入，在最低端的手機設計出更加漂亮、更加價廉物美的手機，可能是幾百塊錢的手機。

　　知名網際網路評論人洪波在評價2013年諾基亞的戰略時，認為諾基亞的轉型之路，走的異常艱辛。

　　洪波：諾基亞自從宣布轉型以來，整個轉型過程比較艱辛，尤其是早期發布的Windows Phone，實際上是和微軟合作試水性質的策略，到後來Windows Phone 8產品上市之後，堅定了它完全轉向WindowsPhone市場的決心。功能機方面，我覺得更多的是保持用戶群，因為諾基亞在功能機市場過去建立了比較巨大的品牌影響力，而且諾基亞認為如果自己不去保護這種影響力就有可能被別人奪走，所以要守住原有的用戶，當這些用戶需要升級到智能機時，讓他們有更多的機會仍然選擇諾基亞。我想他們的思路可能是這樣的，不能把最基礎的用戶群全部丟失。

　　那麼在保持功能機龐大用戶群的優勢下，諾基亞能否將這部分用戶引導到智能機市場上來？洪波認為這有困難。

　　洪波：目前來說，功能機實際上是非常廉價的產品市場，一旦進入到智能機的市場上，跨度太大。諾基亞很難在中間提供一個跳板，讓它的用戶可以一步跨到智能機，因為諾基亞的智能機比較貴，跟功能機的差距太大，沒有中間環節。

　　根據諾基亞剛剛發布的財報顯示，2012年第四財政季度售出的塞班手機為220萬部，只有Lumia手機的一半，而且佔諾基亞智能手機總出貨量不到14%的比例。

　　很難判斷，有多少塞班的用戶，轉移到了諾基亞的Lumia手機上，但是可以判斷的是，即使是諾基亞的忠實粉絲，也正在失去對塞班的興趣。從這個角度來講，諾基亞拋棄塞班確實是個正確的選擇。

　　根據諾基亞發布的2012年第四季度財報數據，諾基亞2012年第四季度營業收入達到了80億歐元，同去年相比下滑了20%，但比上個季度增長了11%；運營利潤達到了4.39億歐元，凈利潤為2.02億歐元，諾基亞已經逐漸走出虧損的泥潭。

　　但是，在原多普達CEO楊興平眼裏，這算不了什麼，因為他認為諾基亞2012年第四季度財報扭虧為盈，並不代表業績真正回升，有可能僅僅是財務的運作。

　　楊興平：我認為，扭虧為盈是暫時的，並不是它的業績真正上升了，我估計這可能跟財務運作有關係。如果能夠真正獲得比較大的收益，靠成功的產品營銷，甚至好的產品，我認為難度比較大。因為現在放棄了塞班，採用了微軟的係統，而微軟的係統又不能為它自己掌控，尤其是在產業鏈的準則上，它還是面臨最重點的問題。另外，現在基于Windows moible品牌的機器到目前為止還沒有出貨，沒有真正的展現出它跟蘋果、跟安卓手機相比的獨特優勢，這種情況下，我認為諾基亞現在暫時的盈利不能說明問題，還有待于他們用更有效的數字來證明。虧十幾個億，賺一兩個億，財務上其實很容易做到，他可能很多是因為財務上的原因，而不是真正的業績獲得比較好的盈利。