不敵智慧手機 Nokia市佔率敗退

自由時報╱自由時報 2011-06-09 06:00

〔編譯劉千郁／綜合外電報導〕芬蘭手機大廠諾基亞（Nokia）在低階手機與智慧型手機市佔率節節敗退，往日產業龍頭風光不再，日前諾基亞才調降本季財測，公司債信也難逃降級命運，離垃圾債券只剩一步之遙。

面對來自蘋果、黑莓機製造商RIM（Research in Motion）與Google等高階手機廠商的競爭，諾基亞今年2月已經宣佈放棄原本使用的Symbian手機操作系統，採用微軟的Windows系統，以搶救搖搖欲墜的高階手機市場地位，現在連為公司創造獲利的低價手機部門也遭到威脅，包括中國中興（ZTE）與印度的Micromax等亞洲手機製造商正侵蝕諾基亞在新興市場的佔有率，尤其是Google發展的免費Android手機平台廣受低通信費率市場的電信營運商與消費者的歡迎，成為諾基亞用戶不斷流失的原因。

倫敦手機通訊研究機構CCS Insight分析師布拉柏（Geoff Blaber）表示，3年前諾基亞在新興市場的地位看似堅不可摧，不過隨著晶片組價格降低與生產規模成長壓低成本，亞洲手機製造商大打價格戰、搶攻市佔率，以往獨占50美元以下手機市場的諾基亞面臨壓力有增無減。

一直以來品牌形象與遍及各地的供應商是諾基亞拓展有17億手機用戶的新興市場佔有率的成功關鍵，不過終究不敵以電信設備起家的中興、華為的激進行銷策略。上週諾基亞調降第2季業績、獲利預測，指出本季銷售將「大幅」低於先前預估的 61億歐元（約新台幣2570億元）到66億歐元區間，營運獲利也會低於6％到9％的預估值，隨後公司債信遭到惠譽連降2級到BBB-，展望負向。