諾基亞：沒落貴族復興難
當地時間5月31日，諾基亞在赫爾辛基股市的股價重挫8.5%，一度下降49歐分，至5.27歐元。分析人士指出，這主要是受此前諾基亞發布的第二季度獲利預警的影響。高端智能市場面臨來自蘋果iPhone和Android手機的強有力競爭，低端市場則面臨山寨機的威脅，兩頭受阻的現狀讓這個連續10多年占據行業龍頭的貴族正一步步走向沒落。
貴族沒落
數據顯示，今年第一季度，諾基亞全球銷量為1.076億部，僅比排名第二的三星高出9%，全球手機市場份額首次跌破30%。IT權威機構Gartner日前發布研究報告稱，諾基亞市場份額已經降到了1997年以來的最低谷。
然而就在其漸漸失勢的時候，它的競爭對手們正在大步向前。數據顯示，去年年底，谷歌的Android操作系統超越諾基亞的Symbian系統，市場占有率從2009年的3.9%上升到2010年的22.7%。美國調研公司Strategy Analytics的一份研究報告稱，按營收計算，蘋果iPhone手機部門今年第一季度批發收入達到了119億美元，而諾基亞同期收入則為94億美元，蘋果第一次超越諾基亞成為全球最大的手機廠商。
分析人士認為，在高端市場上，諾基亞面臨著來自iPhone和Android手機的強有力競爭，而在低端市場領域，諾基亞也逃不過山寨手機的威脅。
正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤在接受《國際金融報》記者采訪時表示，如果行業沒有出現顛覆性創新，諾基亞不會有現在的悲劇，因為諾基亞作為傳統手機的老大，其產品以往一直強調功能與質量，它在傳統的通信行業里做到了極致，使其形成了對原有路徑的依賴，失去了創新動力，“諾基亞的定位是具備娛樂功能的手機，蘋果的定位是具備通信功能的娛樂設備，而事實證明，后者的定位更符合當前消費者的需求”。
Symbian之敗
事實上，諾基亞早先時候就開始布局智能手機市場。2008年6月，諾基亞收購了Symbian所有股權，并聯合LG電子、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等業內企業共同宣布建立Symbian 聯合組織，開始發力智能手機以全面迎戰蘋果和谷歌。
但Symbian的主要功能還是側重於通信，和蘋果以及Android系統相比，Symbian對觸摸屏、多媒體、新操作界面的支持以及和PC、互聯網的交互及擴展性方面均表現出先天的劣勢，這嚴重限制了開發相關應用的手機廠商。隨著競爭的加劇和新興操作系統的興起，越來越多的廠商選擇放棄 Symbian。
尋求復興
面對逐漸流失的市場份額，諾基亞開始籌劃它的“復興之路”。
而它與微軟的合作在其轉型中扮演著重要的角色。今年2月11日，諾基亞與微軟簽訂戰略合作協議，諾基亞將推出Windows Phone手機，并和微軟實現資源互補。
那么，該合作能否轉變目前諾基亞遭遇的市場日益萎縮的窘境，呂謀篤表示并不看好，他說，微軟是操作系統領域的老大，而諾基亞是手機通信領域的老大，表面看來是強強聯合，但事實上不然。“看似很強的兩者，對於市場的把握往往比較遲鈍，雙方的合作只能暫時緩解一些競爭對手的壓力，但也不會有太大的改善。”
有分析認為，微軟早在十年前就推出過手機操作系統，并嘗試與諸多手機廠商進行戰略合作，但最終都以失敗告終。而且，除了諾基亞以外，微軟Windows Phone系統的合作伙伴還包括HTC、LG、宏碁、中興通信和三星等，因此，諾基亞要想重拾以前的市場份額，就得有顛覆性和創新性。
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