聯合新聞網 2011/06/24
芬蘭手機製造大廠諾基亞（Nokia）為救亡圖存而準備一項新武器：行動廣告。諾基亞打算利用與微軟的新合作關係，讓疲弱不振的導航部門Navteq變成一支行動廣告業務生力軍。這個市場快速成長，今年規模料將倍增至33億美元。
諾基亞2007年以81億美元收購Navteq，希望能跨足當時蓬勃發展的導航服務市場。但在Google和其他業者引進類似、但免費的線上服務後，諾基亞的算盤因而落空。
諾基亞現在押注與微軟的結盟關係將扭轉Navteq的營運。諾基亞23日表示，將把手機行動定位與商務業務和Navteq合併為一個部門。執行長伊洛普（Stephen Elop）聲明指出：「我們將提供新一代社群定位應用服務和商業服務，讓Nokia和同業有所區隔。」
行動廣告仍在起步階段，但許多企業看好它的「錢景」。不過和其他廣告業務一樣，規模大小是競爭關鍵，為了在競爭激烈的智慧型手機市場中與蘋果公司和Google競爭，伊洛普2月宣布諾基亞將推出配備微軟Windows Phone軟體的智慧型手機。
諾基亞和微軟結盟後，將取得部分行動廣告營收。廣告將和手機使用者的特定搜尋連結。如果客戶在智慧型手機上搜尋披薩店，可能顯示臨近的義大利餐廳廣告。諾基亞和微軟希望結合視窗、諾基亞和Navteq的功能，創造足已挑戰Google和其他同業的業務。
Navteq廣告副總羅西表示，行動廣告的關鍵，在於掌握人們周遭的店家資訊，而Navteq已蒐集全球約5,700萬個消費者感興趣的地點，如餐廳、商店、加油站。掌握這些資訊的Navteq，可把鄰近商店的折價券或廣告發送至消費者手機，按個鍵就會出現引路的地圖。
【經濟日報╱編譯葉亭均／綜合外電】
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