2011年06月07日 00:32
導語：國外媒體今天撰文稱，諾基亞不僅在歐美高端市場面臨蘋果和谷歌的競爭，在亞洲新興市場同樣遭遇了低端手機廠商的挑戰。
以下為文章全文：
新興市場受壓
從新德裡到上海，再到約翰內斯堡，來自中國中興和印度Micromax的大批廉價手機正在侵蝕着諾基亞在新興市場的主導地位。
令這家芬蘭手機巨頭雪上加霜的是，亞洲手機廠商都在逐漸轉向谷歌Android免費作業系統，這類産品在新興市場頗受運營商和消費者的歡迎。
隨着蘋果、RIM和谷歌的市場份額逐漸增長，諾基亞已經在高端智能手機市場受壓，使得廉價手機成為該公司最有價值的業務。但這項業務現在也逐漸開始受到威脅。
“3年前，諾基亞在新興市場的地位似乎是不可撼動的，但低價晶片集和不斷增長的規模幫助很多亞洲廠商採取了積極的定價策略，並且獲取了市場份額。”英國市場研究公司CCS Insight分析師吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)說，“在靈活的競爭對手面前，這台原本主導50美元以下市場的‘強大手機製造機’現在也開始面臨壓力。”
上周，諾基亞放棄了幾周前剛剛制定的關鍵目標，並將主要原因歸咎於中國和歐洲市場的困境。由於市場對諾基亞結盟微軟Windows Phone的戰略持懷疑態度，導致其股價下跌了18%。
廉價手機市場的競爭將會更加慘烈。新興市場的手機注冊用戶高達17億，而諾基亞以往在這些市場的優勢在於品牌知名度和廣泛的分銷渠道。但中興和華為等原本專注於網絡設備業務的企業也開始積極發展移動終端業務。
中興高管4月表示，該公司今年手機出貨量預計將超過8000萬部，較去年的6000萬部增長三分之一。中興手機的主要市場包括中國和歐洲。
華為今年的手機出貨量目標是6000萬部，該公司已經在北京的高檔商場和米蘭時裝周上開展推廣活動。
“他們已經了解運營商的需求，” 在談到中興和華為時，IDC亞太終端設備研究經理梅麗莎·鄒(Melissa Chau)說，“在非常低端的市場，他們以極低的價格向運營商提供大量手機。”
自從全球經濟危機的影響2009年開始緩解以來，低端手機的需求已經在新興市場大幅增長。然而，諾基亞的入門手機銷量卻連續3個季度下滑。今年1月至3月，諾基亞賣出8430萬部非智能手機，同比減少2%。
市場份額瓦解
“諾基亞其實兩年前就應該開始反擊，這麼晚才開始行動使之需要面臨非常嚴峻的競爭。”美國市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說。
部分亞洲廠商的知名度並不高，但在中國，最大的競爭恰恰就來自於那些根本不知名的企業。
所謂無品牌製造商，指的是那些使用聯發科或展訊通信的晶片集的小型中國企業，他們控制着中國市場45%的市場。諾基亞在中國的市場份額從兩年前的33%下滑至19%。
美國市場研究公司Gartner表示，過去一年間，無品牌中國製造商已經開始向非洲、印度、拉美和俄羅斯拓展。他們的手機銷量總和已經超過諾基亞。
分析師預計，這些廠商下一步將着眼於運行Android作業系統的廉價智能手機。
在印度，諾基亞同樣面臨挫折。作為全球增長最快的手機市場，印度的手機注冊用戶超過8億人，但卻聚集了150家廠商。面向大衆市場銷售的入門手機售價僅為20美元左右。
廉價的手機與最低每分鐘0.5美分的通話資費刺激了印度手機市場的增長。分析師表示，部分印度手機製造商的凈利潤率只有約2%，其中多數企業都在中國大陸和中國台灣生産手機。
Gartner的數據顯示，今年第一季度，無品牌中國廠商控制着印度市場約20%的份額，諾基亞約為26%。但兩年前，諾基亞的份額還高達60%。今年印度手機銷量有望達到2.2億部，較去年增長約25%。
印度本土市場研究公司CyberMedia Research表示，通過滿足當地人的喜好，Micromax等手機廠商去年已經拿下印度手機市場7.6%的份額。
Micromax獲得了私募股權投資公司的支持，該公司推出了衆多符合當地用戶需求的功能。例如，雙卡功能使得用戶可以充分利用不同運營商的通話和數據資費差異，並區分工作電話和私人電話；重力感應器則可以通過旋轉手機來更換運營商網絡；還可以利用手機來充當電視機、空調和DVD播放器的遙控器。
“Micromax一個月出售100萬部終端設備，其中超過80%至85%是雙卡手機。”美國市場研究公司Frost & Sullivan高級顧問阿比謝克·查奧漢(Abhishek Chauhan)說。
“首次使用手機的用戶希望以可以承受的價格獲取新功能。諾基亞的功能提升的確不好，而這些新牌子卻能提供所有的功能——雙卡、收音機、多媒體、存儲空間、視頻。”新德裡手機零售商達基特·辛格(Daljit Singh)說。
瞄準智能手機
高端功能的需求提升和價格的下降使得智能手機市場過去一年間几乎翻了一番。智能手機目前在全部手機出貨量中的占比達到25%，利潤貢獻則超過一半。
Android手機的需求增長還將進一步推動2011年的智能手機市場擴張，提升HTC和三星等專注於Android平台的亞洲企業業績。
盡管諾基亞的智能手機銷量仍然位居全球首位，但市場份額卻不斷被蘋果、RIM和三星蠶食。
“三星從諾基亞手中搶走的份額將超過很多人的預期。它擁有多樣化的産品綫，從高端Galaxy手機到中低端型號，這都將搶奪諾基亞在亞洲、歐洲和北美的領地。”韓國券商Shinyoung Securities分析師Lee Seung-woo說。
與此同時，HTC的市值今年4月也首次超過諾基亞。該公司股價今年以來已經累計上漲了37%，市值達到350億美元，而同期的諾基亞股價卻下跌了41%，市值僅為245億美元。
根據Strategy Analytics的數據，諾基亞仍然擁有全球最大的手機銷量，去年的銷量是HTC的19倍，但諾基亞的手機平均售價僅為85美元，HTC卻高達360美元。
HTC Desire系列手機已經獲得了不俗的業績，投資者預計，Thunderbolt和Incredible S等新款手機也將在歐美市場獲得消費者青睞。
在西歐預付費市場，雖然無品牌廠商尚未涉足，但三星今年第一季度卻佔據頭把交椅，在諾基亞的老巢超越這家老牌霸主。
IDC的數據顯示，三星在這一地區的銷量同比增長5%，市場份額增長到29%，而諾基亞的銷量則同比下滑10%，市場份額降至28%。諾基亞在西歐智能手機市場的份額也從一年前的41%下滑到20%。
“諾基亞目前仍在遭受兩面夾擊：低端市場有亞洲廠商，高端市場有美國企業。” Strategy Analytics的茅斯頓說。(鼎宏)
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