被諾基亞遺忘的亞洲市場

撰文者：許凱玲編譯發表日期：2011/06/20

諾基亞執行長埃洛普（Stephen Elop）為了要阻止被Android智慧型手機和白牌手機逐漸侵占市場，明日要親自出席新加坡Nokia Connection 2011大會，展示最新款手機，希望能夠贏回亞洲消費者的心，這是埃洛普擔任諾基亞執行長以來，第一次在亞洲發表重要宣示。

德國基金管理公司Aramea Asset Management的基金經理Boris Boehm表示，諾基亞確實遺忘了亞洲市場，這都是為了和蘋果競爭，將過多的注意力放在開發國家市場，因此忘記了亞洲市場的開發。

埃洛普自去年9月10日上任以來，諾基亞股價已經下跌超過40%，是13年來的最低。雖然諾基亞5月31日表示，中國市場銷售額第一季成長30%，但是面對中國本土製造商的競爭，價格還是大幅下跌，中國和亞太區營收目前占總營收45%，中國市占率正在下滑中；此外，Gartner統計資料顯示，諾基亞去年在中國市占20.4%（2009年為31.5%），印度市占則由48.9%降至30.2%。今年第一季諾基亞全球市場出貨量下跌2.3%、市占下降超過 5%（為25.1%），同時間蘋果市占升至3.9%，中興通訊升至2.3%，宏達電升至2.2%；若依照營收，蘋果上一季已超過諾基亞，成為全球手機市場龍頭。

諾基亞目前在巴西、中國、印度、匈牙利、羅納尼亞和墨西哥生產低階手機，在芬蘭、中國和韓國生產智慧型手機。諾基亞高級副總Colin Giles再度強調：亞洲是相當重要的市場，14年前推出首款針對亞洲特別設計的手機，擁有全圖像顯示，支援中文、泰文和印尼語等多種亞洲語言，自此之後我們就再也沒有回頭。

出自彭博社