【經濟日報╱編譯賴美君／彭博資訊十三日電】
2010.08.14 02:42 am
印度手機製造商Micromax Informatics深耕本土市場，推出以SIM卡雙插槽為號召的低價手機，逐漸侵蝕諾基亞（Nokia）等手機大廠的市占率，鍵盤手機更打敗眾家大廠，成為印度最暢銷的鍵盤機種。
Micromax共同創辦人詹恩（Vikas Jain）當年目睹家中沒有電力的村民中午站在烈日下排隊，等待一名男子用腳踏車上載的汽車電池幫手機充電，因而得到設計第一款手機的靈感。 Micromax首款手機X1i配備超大電池、小型螢幕與省電裝置，可以供應五天的電力，待機時間更長達30天。
詹恩表示，Micromax手機從構思到生產的時間不超過四個月，其中一款手機可以充當類似Wii的遙控器，方便使用者打電玩，另一款手機則鑲著人造珠寶，並以強力放送寶萊塢風格的電視廣告來行銷。Micromax如今每月在印度賣出100萬支手機，擁有37款本土口味的機種，在產值63億美元的印度手機市場占4%。
Micromax手機成功的一大因素，就是具備多重帳號功能，幾乎所有機種都內建SIM卡雙插槽，讓用戶同時使用兩個門號。Micromax旗下一款手機並具備運動感測，使用者只需把手機倒轉過來，就能輕鬆轉換門號。
印度手機多為預付方案，消費者喜歡比較電信商的通話費用，往往具備三個以上的帳號。21歲的大學生穆拉嘉表示，他擁有一支手機，但同時使用四個門號。他說：「第一張SIM卡是打給父母用的，第二張則是女朋友專線。」
Micromax手機採低價策略，售價從40美元起跳，只有少數幾款機種支援Wi-Fi、3G或GPS衛星導航功能，所以成本並不高。印度網路並不普遍，也大多不在3G涵蓋範圍內。
Micromax在印度手機業者扮演領頭羊的角色，逐漸侵蝕全球手機一哥諾基亞的市占率。印度是諾基亞營收第二大的市場，2009年諾基亞在印度市占率跌到52%，遠低於2008年的64%。根據印度貿易雜誌Voice & Data，印度手機業者的總市占率為14%。
根據研究機構IDC，Micromax售價75美元的鍵盤手機已是印度最暢銷的全鍵盤機種，甚至打敗RIM公司的黑莓機。
Micromax深耕本土的策略也獲得波士頓私募股權公司TA Assoicates的青睞。TA今年1月斥資4,500萬美元投資Micromax股票，但持股數不明。
【2010/08/14 經濟日報】
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