NOKIA市佔降 概念股受創

宏達電掃到颱風尾

2008年09月15日蘋果日報

諾基亞因缺少中低階手機布局，第3季面臨市佔率與出貨量下滑的窘境。

 

諾基亞因缺少中低階手機布局，第3季面臨市佔率與出貨量下滑的窘境。 圖片: 1 / 1

阿燦擔任業務顧問，高階手機是他工作上的好幫手，過去只要有高階新機上市，阿燦就會買一台來玩，但最近他卻改變習慣了。「收入變少，1季最多買1台，甚至考慮玩便宜點的手機，否則會破產！」
撰文：吳嵩浩 攝影：陳志亮

像阿燦這種手機迷人數眾多，消費能力縮水，導致高階手機銷售成長趨緩。手機龍頭廠諾基亞NOKIA，甚至因為先前押寶高階手機，造成現在缺乏中低階機種影響全球市佔率，就連台灣的「諾基亞概念股」及手機業者股價，也因此遭到波及。
諾基亞調降第3季財務預測，同時下修手機全球市佔率，消息一傳出，諾基亞在芬蘭赫爾辛基的股價暴跌14%，台灣NOKIA相關概念股一陣鐵青，從鏡頭大廠大立光、免持聽筒美律，一直到按鍵設備閎暉，無一倖免；就連宏達電都因為高階手機市場受消費意願下滑影響，而掃到颱風尾。
今年9月初，諾基亞全球副總裁鄧元鋆才表示，中國進入後奧運時代，預期中國政府會放寬宏觀調控，在資金活絡下，他對今年的「十一長假」效應抱持樂觀態度：「諾基亞已做好備貨準備。」此話一出，激勵相關概念股。但才過5天，諾基亞卻無預警宣布第3季市佔率將下滑，這可是3年來諾基亞首次宣布市佔率下滑的消息。

NOKIA的免持聽筒與手機揚聲器，主要由美律代工。

布局高階漏低階
NOKIA色彩濃厚的美律、閎暉受到這項訊息影響，股價連跌3天，其他如大立光、晶技、毅嘉相關概念股也遭殃。法人表示，諾基亞第3季不但市佔率下滑，就連出貨量都可能出現負成長，連帶影響到NOKIA概念股的表現。
事實上，NOKIA近年將重心轉移到高階手機市場，說穿了，就是NOKIA之前堅持不打低價混戰，把目標定在高價高階手機，卻沒想到北美與歐洲市場消費力下滑，回過頭來卻發現，中低階手機市場布局早已落後其他業者，壓力於是浮現。
不過，即使NOKIA概念股表現不佳，卻有法人持不同觀點。法人表示，諾基亞對於市佔率下滑不會放手不管，反而會加速進軍中低階手機市場的計劃，一旦加強釋出中低階手機的代工設計製造ODM訂單，國內相關代工業者將受惠，「先蹲後跳」的情況將出現。

智慧型手機價跌
高階手機消費力道不如預期，除了NOKIA概念股受挫，包括台股股王宏達電，也被掃到颱風尾。
元大投顧表示，NOKIA下修市佔率，意味著手機市場普遍存在價格壓力。其中高階手機售價不斷下滑情況明顯，以專門生產高階智慧型手機的宏達電為例，面臨的價格壓力正日益攀升，HTC手機零售價在6個月內已滑落33%。
此外，包括歐洲、中東及非洲的小型通路商，都循求白牌低階手機委外模式，赴台尋求白牌智慧型手機貨源；智慧型手機的價格，未來恐重蹈多功能手機的覆轍，就是受到白牌產品拖累而下滑。而整個供應鏈的價格壓力，未來也將衝擊到高毛利的零組件廠，元大投顧也因此建議賣出宏達電、大立光、鴻準等高毛利的手機類股。
不過，NOKIA的死對頭Motorola，在切入智慧型手機市場之後，頗有谷底翻身的味道，這也讓順利接獲Palm及Motorola數張訂單的華寶，因相關供應鏈而受惠。