2008-09-05 07:56:25
【MarketWatch倫敦9月5日訊】週五早盤，諾基亞(NOK)的股價一度重跌11%以上。稍早時這家世界最大的手機製造商發佈預警稱，某些競爭對手採取的激進定價措施、低端市場的競爭加劇和一種產品的生產故障將導致第三財季的市場份額下滑。諾基亞還稱，“許多地區消費者的開支減少”將影響整個手機市場。
這一出人意料的預警重新點燃了市場長期持有的如下擔心：信貸緊縮和房地產市場危機招致的許多西歐國家消費者開支放緩最終將衝擊手機等非必需品的銷售。
總部位於英國的電信業咨詢公司CSS Insight的分析師本-伍德(Ben Wood)表示：“在高通(QCOM)發表市場正在弱化的言論後，今天諾基亞的聲明對市場信心的恢復沒有任何好處，雖然諾基亞今年的出貨量將接近12億部，有望創下歷史記錄。”
他還稱，諾基亞面臨的挑戰是：雖然出貨創紀錄，但“所有手機業務部門的平均售價和盈利率都處在前所未有的壓力之下”。
赫爾辛基股市的尾盤交易中，諾基亞的股價重跌11%。諾基亞在紐約上市股票的跌幅也差不多。
諾基亞的主要競爭對手：摩托羅拉(MOT)、Research in Motion(RIMM)和Palm(PALM)的股價均明顯下滑，但跌幅較輕。
市場份額將降至40%以下
諾基亞指出，第三財季的市場份額可能低於第二季，這主要與一系列不利因素有關，其中包括不迎合競爭對手激進定價政策的“戰術”決策。
諾基亞首席財務官里克-西蒙森(Rick Simonson)在一個分析師電話會議上試圖安撫投資者的情緒，他聲稱市場份額的降幅不會太高。他指出：“我們並沒有說市場份額將下降幾個百分點。”
此前，這家芬蘭手機製造商預測第三季的市場份額將保持穩定，即維持在40%上下。諾基亞表示，雖然第三季的份額可能下降，但公司仍預測全年的市場份額將有所增長。
諾基亞還為自己的降價幅度不像競爭對手那樣高的做法辯護。它指出，此舉對企業盈利能力的不利影響將超過任何短期內的收益。
諾基亞在一份聲明中寫道：“本公司的戰略是：只有在我們確信相關市場份額可在長期內帶來穩定盈利的情況下我們才會努力佔據它。”
但是，Gartner負責無線設備業研究的主管卡羅琳娜-米拉尼西(Carolina Milanesi)指出，以往諾基亞總是積極降價的先行者，特別是在中端市場。
她表示：“他們正在脫離價格競爭的戰場，但他們是發動這場戰爭的廠家之一。現在三星電子(SSNGY)和索尼-愛立信(ERIC)正在採取應對措施，這兩家公司肯定不喜歡諾基亞的這種做法。”
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