鉅亨網編譯吳國仲‧綜合外電
2008 / 09 / 30 星期二 13:00
芬蘭手機大廠 Nokia Corp.(NOK-US)表示，即便第 3季銷售放緩，今年仍可達成其營業利潤率目標。不過該公司坦言，在全球經濟放緩以及同業削價競爭的壓力下，這樣的目標將越來越難以達成。
該全球最大手機製造廠本月稍早曾示警，競爭對手紛紛調降產品價格，恐小幅削減該公司第3季(7-9月)的手機市佔率。根據研究機構 Gartner的資料，計第 2季為止， Nokia的全球手機市佔率為40%。
不過 Nokia認為對手的降價策略「不可能持久」，因此今年設備與服務部門的營業利潤率仍可維持在近 20%左右。
Nokia 財務長 Rick Simonson曾於 9月初的記者會上說：「未擁有核心優勢的同業們採取降價策略，持續的時間可能比他們本身預期的還要短。」
分析師的看法則是，新興市場與汰換手機的銷售趨勢放緩， Nokia樂觀的預期恐無法達成。全球經濟不景氣、業界競爭激烈以及高利潤的智慧型手機銷售疲軟等因素，均將反映在 Nokia的獲利上；他們預估該公司12月 4日召開投資人會議時，將被迫調降其展望。
Societe Generale(法國興業銀行)分析師Andy Perkins便表示：「市場對 Nokia的預期被膨脹了，與實際狀況有落差。」
Nokia 股價今年跌幅逾 50%，並創下 3年來新低的 12.65歐元 (18.49美元)；同期間，南韓 Samsung Electronics Co.(005930-KR)下挫7%、LG Electronics Inc.(066570-KR)跌5%，宏達電 (2498-TW下單)則因推出廣受期待的 Android作業系統手機而逆勢上漲17%。
更糟的是， Nokia手機銷售與獲利短時間內似乎難現復甦，分析師認為該公司明年的估計數據並未完全反映預期之內的放緩。
欲拉抬獲利，其中的一個關鍵是 Nokia提高智慧型手機銷售的能力，但這種高階手機的銷售成長已不如過去幾季搶眼。
Gartner 本月稍早表示，第 2季業界的智慧型手機銷量為3220萬支，雖較 1年前上升 16%，成長率卻遠低於去年同期的55%。
同時，Apple Inc.(AAPL-US)、Samsung與黑莓機製造商Research In Motion Ltd.(RIMM-US)等業者所生產的智慧型手機普受歡迎，亦對 Nokia的佔有率構成威脅。 Gartner統計， Nokia第 2季智慧型手機的佔有率從 50.8%降為47.5%。
在經濟不景氣的環境下，眾手機業者的銷售難免不受影響，惟對於 Nokia的衝擊尤深；主因為 Nokia不僅專注於西歐等已開發市場，且宰制了印度等成長快速的新興市場，當經濟問題滲入這些市場， Nokia的銷售成長便急遽放緩。
不甘示弱的 Nokia近來積極開發智慧型手機， N96即為近期推出的新款式。Simonson表示，新款手機搶在年底假期旺季前推出，當有助提升公司市佔與營業利潤。
Handelsbanken 分析師 Jan Dworsky咸認該手機大廠的預估過於樂觀，他預估 Nokia今年營業利潤率只有 16.3%，自原估值的 19.3%降下來。他表示2009年的惡化情況將會加劇，因為令人憂心的事實在不少。
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