發佈時間：2008.05.29 16:42 來源：IT時代週刊 作者：杜舟
若問2007年至今手機業界最受矚目的事件，必是蘋果iPhone的推出。它的問世，甚至掩蓋了獨攬全球40%市場份額的手機巨擘諾基亞的光環。
不過，近日傳出消息，諾基亞有望下半年推出“Tube”手機，這是一款類似蘋果iPhone的觸屏手機。
諾基亞副總裁湯姆·利佈雷托日前在一個會議上證明了這一點，表示Tube將是公司的首款觸屏手機。
業內人士認為，諾基亞的這一舉措，很顯然是針對蘋果的，是其戰略版圖中的一枚重要棋子。雖然iPhone在除美國以外的市場表現低於預期，但蘋果在同運營商議價上的強勢，以及運營商對蘋果的攀附，讓諾基亞看在眼裏不是滋味。
這些年來，諾基亞一直保持高速的增長態勢，而自己最強有力的競爭對手摩托羅拉，從去年開始陷入低谷。但這並不足以讓諾基亞高枕無憂，特別是iPhone的推出，似乎讓這個巨頭不得不有所提防。而今，公司利潤增長在放緩，手機均價在下降，渠道商也在抱怨銷售諾基亞手機利潤太少。要想保住市場份額優勢，增強盈利能力，就必須推出對用戶更有吸引力的產品，而Tube有可能為諾基亞承擔這一重任。
iPhone遇冷亦強勢
除了美國本土市場外，iPhone在歐洲3個國家（英、法、德）的表現都低於市場預期。不過，蘋果並未反思自己，而是一再要代售商降低售價，刺激銷量。
蘋果在歐洲市場採取了類似美國市場的模式，即在一個國家選擇一個合作夥伴銷售iPhone。目前，英國的O2、法國的Orange和德國的T-Mobile成了iPhone的代銷商。
日前，據法國當地媒體報道，蘋果在法國10萬部與在美國數百萬部的銷量差距太大。這讓一直對iPhone保持樂觀的蘋果CEO喬布斯很不高興，他要求Orange對8GB的手機銷售實行補貼，以擴大銷量。
對於iPhone在歐洲的銷售未達預期，蘋果將之歸結于運營商叫價太高。此前，蘋果手機在英國和德國的獨家代理商，在蘋果的執意要求下，已下調了銷售價格。Orange對8GB型號的iPhone手機價格，從269英鎊下調至169英鎊（合333美元），使得該型號的iPhone手機在英國的售價低於其在美國的售價。此前，T-Mobile則將蘋果這款手機的價格削減了75%，為156 美元。
不過，蘋果並未對運營商讓利，這令代售商幾乎無利可圖。在歐洲，大多數銷售的手機會向消費者提供可觀的補貼，甚至消費者會免費獲得某些高端手機。而蘋果的iPhone則不提供補貼，售價高達600美元，而且要求籤訂在網時間為12個月或者24個月的合同。分析師預計，蘋果每個月從運營商那兒獲得每個iPhone客戶5到20美元的收入。
此前，蘋果曾宣佈，到2008年底，iPhone手機的全球銷量將達到1000萬部。目前來看，似乎存在不少難度，因為iPhone在美國以外市場的表現不夠好。而且，至今只在4個國家有售。蘋果蠻不講理的苛刻條件，使一些對iPhone有興趣的運營商放棄了想法。
一華爾街分析師指出，蘋果要實現預期目標，就必須改變其商業模式：要不放棄唯一合作模式，要不就放棄從運營商的業務收入中獲取提成。這樣蘋果從每部手機中獲得的收入將減少，但是其銷量將攀升。
而IDC的分析師也認為，如果蘋果想在手機市場獲得成功，就該回顧一下iPhone在過去一段時間遇到了什麼挫折。
蘋果對iPhone代售商的條件十分苛刻，代理商必須將iPhone用戶10％的增值服務收入返還給蘋果。正是這種霸王行徑，在與中國移動的協商中遭到了抵制，中國移動不肯就語音業務與蘋果分成。
雖然受制于蘋果，讓歐洲的3家移動運營商心有不爽，但它們卻不敢捨棄蘋果， iPhone獨到的設計，對用戶依然存在很強的吸引力。O2表示，去年第四季度，iPhone手機幫助其吸引了足夠的人氣，其中60%的新增用戶就是衝著這款產品來的，這是英國市場有史以來最暢銷的手機。
不過，也有分析師認為，蘋果要求運營商降價刺激銷售，可能是在為即將推出3G版的iPhone做準備，提前清理庫存產品。預計蘋果會在今年6月份推出3G版手機。
諾基亞將推Tube
儘管iPhone也有表現不如人意的地方，但這主要與人們對它的期待過高有關，總體來看表現相當不錯。對一家剛涉足手機業務的公司來說，能吸引全球的目光，並製造了排長隊購買的奇觀，實屬不易。對於這一切，諾基亞心中有數。
近日，據美國當地媒體報道，諾基亞可能推出名為“Tube”的手機，時間在今年下半年；這款3G多媒體手機，將成為 iPhone最強有力的競爭對手。
據知情人士透露，諾基亞即將推出的這款手機，採用了觸屏和與新一代手機相關的所有功能——Tube手機將配置3G、Wi-Fi和GPS晶片，支援GSM/EDGE/UMTS/HSDPA以及藍牙。此外，它還配置了數位相機，支援 GeoTag功能，能為拍攝的照片添加地理標簽。
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