諾基亞與Google競爭日趨白熱化

商業周刊 2008-02-12 22:18:04

當前隨著技術的進一步發展，手機已經具備了上網的功能，這使得手機生產商諾基亞與Google在無線上網領域的競爭日趨白熱化。

　　
互聯網領域的競爭不再僅是一種比喻。2月11日，諾基亞宣布其四分之一的新手機將更加緊密地把全球定位系統（GPS）與移動互聯網聯系在一起，從而使其產品更加直接地與Google的Google Maps形成競爭，這也更加堅定地表明諾基亞進軍定位服務這一新興市場的決心。就在諾基亞發表這項聲明的同一天，Google也推出了其手機操作系統Android，向諾基亞的領地發起挑戰。

　　兩家公司都看好定位服務將是人們使用網絡的一個重要方面。諾基亞憑借其新的頂級N96手機，試圖在該領域確立自己的位置。N96手機可以拍攝視頻，並為所拍攝的視頻提供地理標簽，說明這些視頻在何處拍攝，然後上載到諾基亞網站，這听起來似乎有點像Google旗下的YouTube。毫無疑問，具備GPS功能的手機使用衛星信號以及手機網絡還可以幫助人們了解其周圍的道路，告訴用戶他們身處何地，還可以提供旅游指南。此外，一項專門針對野外徒步者的新功能還可以向用戶提供指引，這與那些目前市場上流行的提供駕車指引的系統完全不同。由于諾基亞計劃收購地圖軟件公司Navteq，因此，諾基亞在地圖領域也可以很好地與Google展開競爭。

　　不僅是作為軟件生產商，而且還是設備生產商的諾基亞認為，由于人們越來越多地使用移動上網服務，因此在與Google的競爭過程中自己具有一定的優勢。與個人電腦相比，手機鍵盤和相關軟件的標準並不十分統一，這使得許多公司在提供用戶方便上網服務時顯得更加困難。與業界的所有人感覺一樣，Google在這個初生的移動搜索及廣告業務領域仍處于摸索階段，Google最近宣布與日本的手機巨頭NTT DoCoMo合作就足以說明了這點。而諾基亞目前在全球手機市場上佔有40%的份額，在全球智能手機市場上也佔有一半以上的份額，再加上其在軟件領域的實力使得諾基亞具備了決定手持設備上網標準的實力。諾基亞市場部執行副總裁Anssi Vanjoki說︰“我不知道我們是否擁有決定權。不過，諾基亞所具有的實力肯定會影響不同界面的發展。”

　　諾基亞的實力部分來自于其較競爭對手可以開發出更加廣泛產品的能力。這在巴塞羅納舉行的2008全球移動大會上就可以看出這一點。在這次大會上，諾基亞面向大眾市場推出了4款旨在拓展移動設備無線上網及GPS功能的手機。在高端領域，諾基亞售價800美元的N96手機除擁有類似于頂級N95手機所具有的GPS功能以及高清錄像功能外，還配備了更大的屏幕，改進了接收數字化電視廣播節目，或通過移動網絡播放流媒體內容的功能。N96計劃于今年下半年上市，還配備了一個支架，用來固定手機來收看視頻內容。此外，該款手機的內存容量達16GB，可以存儲整部電影。N96手機的另一項可能使Google躊躇不前的功能就是可以讓該手機及諾基亞其他手機的用戶立即把圖片及視頻內容上載瑪個由諾基亞運營的類似于YouTube的門戶網站share.ovi.com。市場研究機構Strategy Analytics的全球無線業務總監Neil Mawston說︰“這顯然是要與Google一決高低。” Mawston指出，諾基亞還積極應對Google通過開發Android操作系統來侵佔其業務的舉動。他說︰“諾基亞的戰略是攻防並存。”

　　諾基亞2月11日還推出了一些低端產品，諾基亞6220 classic手機提供以前一些高端手機所不具備的功能，如500萬象素照相機和GPS功能，售價約為475美元。在上市時，運營商還會提供一些優惠，因此這樣的價格對消費者來說肯定是相當低的了。此類手機使得更多的用戶可以使用移動互聯網服務，支持了諾基亞一貫的主張，即全球大部分人將可以通過其手機而不是個人電腦接入互聯網。在快速發展的新興市場，這可能會變為現實，在新興市場上寬帶並不普及，加上電力供應也相對緊張，限制了個人電腦的普及。印度服務提供商Bharti Airtel首席執行官Manoj Kohli在巴塞羅納的其他活動上說︰“印度的個人電腦就是手機。”

　　諾基亞的Vanjoki表示，公司以前型號的智能N70現在的售價在150美元左右，且價格還會繼續下降。目前，全球使用的諾基亞手機約為10億部，這使得諾基亞可能會成為全球主要的互聯網設備供應商。估計，到2015年，全球約有50億人使用手機，使得互聯網應用更加普及。

　　不過，對諾基亞來說所面臨的一大風險就是用戶可能會慢慢對其所具有的支配市場的實力不滿，從某些方面來說類似于人們對微軟主宰操作系統以及Google主宰搜索市場的不滿。諾基亞的管理層肯定會注意這種風險的，Vanjoki一再強調諾基亞並不想擁有互聯網。他指出，公司的互聯網服務平台ovi將向其他軟件開發商以及相競爭的手機廠商開放。Vanjoki還表示，公司在消費者心目中的印象完全取決于其行為，有的公司負責任，有的公司想壟斷。他堅持說︰“諾基亞想成為一家負責任的公司。消費者的要求日益提高，如果你表現不好，是會受到懲罰的。”