昔日霸主諾基亞近日攜低端功能機Nokia 130高調回歸，劍指新興市場。一直以來，諾基亞對低端手機市場始終不離不棄，Nokia 130的推出，更是向外界證實了，諾基亞品牌並未被微軟放棄，同時微軟也十分看好功能機市場。但是，一味地混跡低端市場，落魄平庸，這實在不太符合這一巨頭的作風。不過，諾基亞早已在這方面深思熟慮過，用低端市場獲取的利潤分攤智能手機的成本和專業技術，在微軟的羽翼之下，藉Windows Phone殺個漂亮的「回馬槍」。
微軟手機業務副總裁Jo Harlow表示，微軟將不會放棄諾基亞低端功能機，現在全球有超過10億的用戶沒有手機，諾基亞推出這種廉價直板機，就是為了覆蓋到這類用戶。《通信信息報》報道，言下之意，他們希望Nokia 130的銷量能夠超過10億部。
在智能手機大行其道的今天，微軟仍堅持功能機市場並不是沒有理由。一方面，低端市場的入門級產品可以源源不斷地為諾基亞輸血。市場調研公司Strategy Analytics公布的最新調研報告顯示，諾基亞在2014年第一季度的出貨量為4700萬台，市場份額為11.5%，市場份額依然領先於蘋果。第一季度蘋果出貨量為4370萬台，市場份額為10.7%。由此可見，龐大的功能手機出貨量對於諾基亞來說，依舊是中流砥柱。
另一方面，薄利多銷，低端功能機對於諾基亞來說，具有可觀的利潤。據來自HIS研究公司的報告表明，儘管諾基亞低端手機的市場零售價僅為20美元，卻產生了高達30%的毛利率。以諾基亞105為例，據HIS估算，諾基亞105的硬件成本費用大約為13.5美元，組裝費用大約為70美仙，由此可以簡單計算出大約剩下29%的利潤空間。就是這樣一款不起眼的低端功能手機，其實大有乾坤。產量帶來的規模化效應將研發、設計等一系列環節的成本壓縮到了極致，換取的是妥妥的利潤。
手機製造商表現出異常的狂熱，而智能手機市場卻不太給力。近幾年，智能手機在經歷了一輪輪的癲狂之後，幾近飽和，甚至開始出現下滑的趨勢，相反僅具備基礎功能的廉價手機市場卻穩中有升。這些新增用戶大多來自發展中國家的落後地區，對於他們而言，手機智能與否，其實並不重要，價格是決定購買手機的首要因素。每年，新興市場能夠消化超過5000萬部售價30美元上下的低端移動設備，而微軟正是瞄準了這一部分市場。
Windows Phone被邊緣化
據悉，諾基亞深諳如何從低端市場牟利。Nokia 130不僅一如既往地秉承了傳統功能機的特質，而且在價格、待機時間方面優勢盡顯；不僅能夠在新興市場的廝殺中底氣十足，而且作為備用機也極具競爭力。
不過，隨著一代代功能機批量式地更新換代，昔日霸主陷入同質化生產的漩渦，這一點無不令人扼腕歎息。畢竟，從智能機普及率來看，功能機退出歷史舞台也是遲早的事。
雖然目前Windows Phone在歐洲市場獲得了一定的市場份額，但是在全球範圍內該平台完全乏力。毫無疑問，Windows Phone正在被邊緣化。
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