於 2013-06-24 14:54:27 發布
來源：創事記
日前，國外媒體披露，暗中進行的微軟併購諾基亞設備部門 (諾基亞手機) 的交易，在最後的一刻因為價格的問題而宣告流產。
看到這個消息，我們的感覺是鬆了口氣，雖然諾基亞 140 億美元的市值相對於微軟 660 億美元的現金，好似對於微軟無足輕重，但所謂錢要花在刀刃上，在微軟傳統 Windows 業務面臨空前壓力之時，140 億美元應該花在更有戰略價值的地方。
據廣告服務網絡 AdDuplex 公佈的 5 月份 Windows Phone 用戶的市場佔有率數據顯示，諾基亞以 83% 的市場份額佔據了微軟 Windows Phone 的大部。也正是基於此，我們認為諾基亞對於微軟移動戰略的核心支撐作用已經顯現。除非微軟在併購諾基亞後，其能更充分挖掘諾基亞的品牌、市場、渠道等的潛力和影響力，否則微軟的 Windows Phone 並不會因為將諾基亞收於自己的髦下，而有實質性的市場份額和營收上的改觀。
既然如此，微軟併購諾基亞惟一可以支撐的理由就是，以防諾基亞的“謀反”或者是“三心二意”－－即諾基亞倒戈或者部分採用其他的生態系統，例如業內和分析師一直建議的谷歌 Android。
畢竟，微軟 Windows Phone 在智能手機市場 3% 左右的市場份額，幾乎由諾基亞支撐。不要說倒戈，就是諾基亞“三心二意”對於微軟都可能是致命的威脅。那麼，諾基亞會倒戈或部分採用 Android 嗎？我們認為可能性不大。
業內知道，為了與微軟的戰略合作，諾基亞在不到兩年的時間內，將之前自己的 Symbian 徹底犧牲掉了，同時還輔以功能機銷量的大幅下滑。那時諾基亞在智能手機市場和全球手機市場 (包括功能機) 還是老大，而今的諾基亞早已跌出了全球智能手機的前五之列，市場份額僅為 2.8%。如果此時諾基亞更弦易張的話，惟一的資本就是不斷下滑的功能機市場了，但這可是諾基亞保命的業務，如果重演 Symbian 和微軟 Windows Phone 非零和轉換的一幕，諾基亞只有死路一條。
另外就是倒戈 Android，諾基亞將會面臨比採用微軟 Windows Phone 更為激烈的市場競爭，而此前因為採用 Windows Phone 而形成的所謂差異化的優勢也蕩然無存。
最新的報導稱，三星由於 Galaxy S4 手機銷量在今年第三季度將下滑一半，連 Android 系老大三星的旗艦機都出現了大幅下滑，可見 Android 陣營的激烈程度。作為後來者的諾基亞顯然缺乏太多上演後來居上的理由，相反，還可能會加快自己衝向地獄的步伐。
至此，諾基亞倒戈，哪怕是部分採用 Android 的可能性，都缺乏成立的根據，那麼微軟併購諾基亞最後的理由也就不存在了。
據相關報導，微軟在智能手機市場高額的授權費用，是 OEM 廠商不願採用 Windows Phone 的主要原因之一。此外，市場研究公司 Strategy Analytics 最新報告稱，全球市場上的智能手機平均售價已首次跌破 300 美元大關。這除了成本的降低外，廠商間慘烈的價格戰也是原因之一。
高額的授權費及日益見薄的利潤，這雙重因素的疊加，微軟缺少合作夥伴支持似乎順理成章。
既然是這樣，微軟為何不嘗試改變呢？
按照目前微軟 Widows Phone 的市場規模，即便是免費，微軟營收要減少到併購諾基亞所需的 140 億美元也需要相當長的時間，換言之，營收的減少對於微軟無關痛癢，但卻有可能讓扎堆在 Android 陣營的廠商投入微軟的懷抱，而微軟現在需要的就是“眾人拾柴火焰高”的支持，才可能突破那近似符咒般地 3% 左右的市場份額。
因為，做為一個平台級的廠商，惟有可觀的平台市場佔有率才有存在的價值和意義，這點微軟在傳統 PC 產業中已得到充分證明。
日前，國外媒體披露，暗中進行的微軟併購諾基亞設備部門 (諾基亞手機) 的交易，在最後的一刻因為價格的問題而宣告流產。
看到這個消息，我們的感覺是鬆了口氣，雖然諾基亞 140 億美元的市值相對於微軟 660 億美元的現金，好似對於微軟無足輕重，但所謂錢要花在刀刃上，在微軟傳統 Windows 業務面臨空前壓力之時，140 億美元應該花在更有戰略價值的地方。
- 即便 Nikia 已是 Windows Phone 大將，但收購下來不代表有營收利益
據廣告服務網絡 AdDuplex 公佈的 5 月份 Windows Phone 用戶的市場佔有率數據顯示，諾基亞以 83% 的市場份額佔據了微軟 Windows Phone 的大部。也正是基於此，我們認為諾基亞對於微軟移動戰略的核心支撐作用已經顯現。除非微軟在併購諾基亞後，其能更充分挖掘諾基亞的品牌、市場、渠道等的潛力和影響力，否則微軟的 Windows Phone 並不會因為將諾基亞收於自己的髦下，而有實質性的市場份額和營收上的改觀。
既然如此，微軟併購諾基亞惟一可以支撐的理由就是，以防諾基亞的“謀反”或者是“三心二意”－－即諾基亞倒戈或者部分採用其他的生態系統，例如業內和分析師一直建議的谷歌 Android。
畢竟，微軟 Windows Phone 在智能手機市場 3% 左右的市場份額，幾乎由諾基亞支撐。不要說倒戈，就是諾基亞“三心二意”對於微軟都可能是致命的威脅。那麼，諾基亞會倒戈或部分採用 Android 嗎？我們認為可能性不大。
- 微軟倒也不必擔心 Nokia 會轉向 Android 陣營
業內知道，為了與微軟的戰略合作，諾基亞在不到兩年的時間內，將之前自己的 Symbian 徹底犧牲掉了，同時還輔以功能機銷量的大幅下滑。那時諾基亞在智能手機市場和全球手機市場 (包括功能機) 還是老大，而今的諾基亞早已跌出了全球智能手機的前五之列，市場份額僅為 2.8%。如果此時諾基亞更弦易張的話，惟一的資本就是不斷下滑的功能機市場了，但這可是諾基亞保命的業務，如果重演 Symbian 和微軟 Windows Phone 非零和轉換的一幕，諾基亞只有死路一條。
另外就是倒戈 Android，諾基亞將會面臨比採用微軟 Windows Phone 更為激烈的市場競爭，而此前因為採用 Windows Phone 而形成的所謂差異化的優勢也蕩然無存。
最新的報導稱，三星由於 Galaxy S4 手機銷量在今年第三季度將下滑一半，連 Android 系老大三星的旗艦機都出現了大幅下滑，可見 Android 陣營的激烈程度。作為後來者的諾基亞顯然缺乏太多上演後來居上的理由，相反，還可能會加快自己衝向地獄的步伐。
至此，諾基亞倒戈，哪怕是部分採用 Android 的可能性，都缺乏成立的根據，那麼微軟併購諾基亞最後的理由也就不存在了。
- 為什麼微軟不從自己做改變，要去併購別人？
據相關報導，微軟在智能手機市場高額的授權費用，是 OEM 廠商不願採用 Windows Phone 的主要原因之一。此外，市場研究公司 Strategy Analytics 最新報告稱，全球市場上的智能手機平均售價已首次跌破 300 美元大關。這除了成本的降低外，廠商間慘烈的價格戰也是原因之一。
高額的授權費及日益見薄的利潤，這雙重因素的疊加，微軟缺少合作夥伴支持似乎順理成章。
既然是這樣，微軟為何不嘗試改變呢？
按照目前微軟 Widows Phone 的市場規模，即便是免費，微軟營收要減少到併購諾基亞所需的 140 億美元也需要相當長的時間，換言之，營收的減少對於微軟無關痛癢，但卻有可能讓扎堆在 Android 陣營的廠商投入微軟的懷抱，而微軟現在需要的就是“眾人拾柴火焰高”的支持，才可能突破那近似符咒般地 3% 左右的市場份額。
因為，做為一個平台級的廠商，惟有可觀的平台市場佔有率才有存在的價值和意義，這點微軟在傳統 PC 產業中已得到充分證明。
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