鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2013-07-04 13:09:42
新浪科技訊 北京時間7月4日上午消息，諾基亞首席營銷官圖拉·蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒體採訪時表示，該公司將努力適應現狀，規劃全球品牌戰略，採取更大膽的創意，並擴大與其創意代理機構JWT的合作關係。
諾基亞曾經是全球手機市場的霸主，但在銷量和市場份額經歷了連年下滑后，該公司卻逐漸淪為二流企業。
“我們多年以來一直都是行業領導者。領導行業的時間一長，自然就會患得患失，變得更有防禦性。而現在，我們需要拿出挑戰者的姿態。這是很自然的事情，我們從中得到了很多樂趣。我們希望採取更大膽的措施，樹立一個全球品牌。”雷蒂亞說。
她補充道，諾基亞的首要目標是再次激活諾基亞的品牌，讓品牌更有意義，與行業聯繫更加緊密，甚至引入情感因素。“無論我們要傳達什麼信息，都要與美國、歐洲以及中國和印度等新興市場生共鳴。”她說。
自2007年以來，該公司一直在與WPP旗下的JWT展開創意合作，但作為新戰略的一部分，該公司還將擴大合作範圍，將全球品牌元素納入其中。JWT還將成為諾基亞的首席創意代理機構。
JWT的這個新頭銜表明諾基亞將放棄以往的決策——在前任首席營銷官竭力·迪瓦德(Jerri Devard)的領導下，該公司決定放棄代理商模式，並在2011年與代理商Wieden & Kennedy分道揚鑣。自那以后，該公司一直在根據每個項目的情況與JWT和一些小型機構合作。
“這是一項新的營銷戰略。我們已經有一段時間沒有首席創意代理機構了。”蕾蒂拉說，“如果要避免在全球被邊緣化，這一舉措就十分重要。”
蕾蒂拉曾是諾基亞品組合和商業管理高級副總裁，自從去年夏天擔任首席營銷官以來，她已經展開了很多改革措施。她出任新職位時正值該公司宣佈多項管理層調整之際。除了迪瓦德外，手機業務執行副總裁瑪麗·麥克道威爾(Mary McDowell)和市場執行副總裁尼可拉斯·薩萬德(Niklas Savandeer)也都在當時宣佈離職。
在談到實際的創意目標時，她說：“我們希望融入更多情感因素，並且更大膽一些。我們希望能通過與JWT的合作實現更有顛覆性的目標。”
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