收購傳言背后 諾基亞與微軟進入“疲憊期”

鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2013-06-21 08:31:29

劉方遠

如果諾基亞被微軟收購了，那麼諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)真的就成了微軟安插進去的“特洛伊木馬”。

 

近日有媒體報導稱，兩家公司已經啟動了關於收購交易的最新談判，但最終微軟與諾基亞有關收購后者設備業務的高級談判已經破裂。原因之一是未能在價格上達成一致。

對此，微軟和諾基亞中國區方面都表示並不清楚具體情況，不予置評。

艾洛普曾擔任微軟商業部門總裁，其在2010年9月21日擔任諾基亞總裁兼首席執行官，並在隨后促成了諾基亞與微軟在手機業務上的合作。諾基亞於2011年2月宣佈放棄其他平台，在智能手機上全身投入微軟Windows Phone懷抱。

合作兩年多以來，諾基亞已經把重心全部轉向其名為"Lumia"的Windows Phone系列手機。雖然Lumia已經取得了不錯的成績，但是相比於几乎佔據了全球75%智能機市場份額的安卓來說，諾基亞與微軟組合的表現顯然還不夠。

根據市場調研機構Gartner的最新數據，2013年第一季度，全球共出貨2.1億部智能手機，其中安卓手機出貨超過1.56億部，占比74.4%；而Windows Phone系統手機的出貨只有不到600萬，占比2.9%。

相信這樣的數據諾基亞和微軟都不會滿意。面對僵局，微軟與諾基亞的關係已經走到了一個十字路口，下一步雙方將何去何從？“收購”自然而然的成為選項之一。

艾媒諮詢CEO張毅分析認為，收購對雙方而言都有說得過去的動機。比如從Surface平板的嘗試就能看出，微軟一直希望能自己掌控硬件；而對諾基亞的大股東來說，如果能以一個好價格賣給微軟，也不失為一個選擇。

但是，如果真要收購，接下來又會面臨更多的整合難題。谷歌收購摩托羅拉移動就是擺在眼前的一個例子。至今摩托羅拉還處在調整之中，對於未來的不確定性讓其新品研發與市場活動几乎停滯。

張毅表示，微軟與諾基亞經過兩年多的合作已經進入了一個“疲憊期”。但無論是否收購，雙方都應該集中資源，以更快的速度推出更有競爭力的品，而非在談判與內耗中錯過發展時機。

合作帶來了什麼

“在2011年宣佈雙方(微軟與諾基亞)合作的消息時，確實是一個利大於弊的決定。”張毅認為，在安卓崛起的時候，微軟為諾基亞也為自己的未來了一個餅。一個有作業系統實力與一個有硬件實力的公司走到一起，是有能力創造一片未來的。

在合作宣佈之后的“蜜月期”，兩家公司內部都迅速地投入到了合作與研發的過程之中。目的只有一個，盡快推出標桿品。

諾基亞全面負責與微軟合作的副總裁Waldemar Sakalus在去年接受記者採訪時，曾高度評價了雙方合作所表現出來的效率。他特彆強調了因為雙方是“獨特的合作關係”，諾基亞承諾智能機只用Windows Phone，任何其他廠商都不是唯一的。

從2011年2月諾基亞微軟宣佈戰略合作，到4月正式簽署協議，之后10月份就推出Lumia800和Lumia 710兩款手機。2011年1月諾基亞在CES展上推出了Lumia 900，很快在巴塞羅那MWC上又推出了Lumia 610。

如此快速的品節奏在兩家大公司的合作中實屬不易。有諾基亞內部員工甚至用“驚天動地”來形容這種變化。可以作為反證的是，諾基亞曾與英特爾在2010年2月聯合發布Meego作業系統，直到2011年6月才發布唯一一款終端N9。

如今，諾基亞的Windows Phone品中，已經有了包括Lumia 925、Lumia 928、Lumia 720等在內的不下12款品，涵蓋高中低各個價位區間。諾基亞Lumia的銷量也一直在穩步增長。

 

但是從諾基亞財報表現來看，Lumia的增長速度顯然還不夠。至少與其原有系統手機銷量的下滑相比，Lumia的增長並不足以彌補差額。

根據諾基亞之前公佈的2013年一季度財報，諾基亞當季手機出貨量為6190萬部，而上年同期為8270萬部，同比下滑25%。其中，歐洲出貨量為1180萬部，同比下滑25%。中東和非洲地區出貨量為1550萬部，同比下滑28%。大中華區出貨量為340萬部，同比下滑63%。

面對這樣的局面，諾基亞內部以及外界也一直都有“諾基亞為什麼不做安卓”的疑問。而諾基亞管理層向外傳達的理念一直是，諾基亞做安卓僅僅是無數OEM中的一個，做Windows Phone則是獨特的。

顯然，以艾洛普為首的諾基亞管理層，還是期望諾基亞能夠憑藉Windows Phone來完成轉型與翻身。

微妙的關係

諾基亞財報中的好消息是，諾基亞第一季度售出560萬部Lumia智能手機，達到了歷史新高。上季度諾基亞售出了440萬部Lumia智能手機。

按照Gartner的數據統計，今年一季度Windows Phone智能機的出貨量約為599萬。以此計算的話，諾基亞Lumia佔據了Windows Phone手機銷量70%以上的份額，無疑是其中的主力。

但這對微軟來說卻不一定是好消息，因為它一直期望Windows Phone能得到更廣泛的應用，有更多的OEM廠商來銷售Windows Phone的品。

去年HTC發布兩款Windows Phone品8X與8S時，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)就特地出席了發布會，並且盛贊HTC的這兩款手機，稱“8X是一款真正的Windows Phone英雄品。”

記者獲悉的一個小插曲是，微軟之所以力挺HTC的WP新品是因為手機的名字就叫Windows Phone 8X以及Windows Phone 8S。而諾基亞則不願意去掉自己的Lumia品牌只宣傳Windows Phone。這或許也是雙方合作關係的微妙處之一。

事實上，目前Lumia對於Windows Phone的地位，就有點像三星的Galaxy對於安卓的意義。三星在安卓陣營中的出貨量几乎佔據了半壁江山，如此的強勢表現甚至讓谷歌也感到不安。一方面谷歌希望三星的Galaxy能引領安卓的發展，來對抗蘋果；另一方面，又擔心三星過於強勢的表現擠壓了別的安卓廠商的生存空間。

 

微軟對於諾基亞Lumia的心態也大體如此，一方面希望諾基亞Lumia樹立一個標桿，另一方面又不希望提到Windows Phone就僅僅是Lumia。

記者另外從知情人士處獲悉，現在對微軟來說只面臨三個選項：一是保持現狀，但諾基亞Windows Phone的銷量必須再有突破；二是收購諾基亞；三是微軟自己做。

張毅認為，經過兩年的磨合微軟與諾基亞似乎到了一個“疲憊期”。“如果單從兩個大公司各自的立場來分析的話，可能都會覺得目前Windows Phone市場份額不高的原因在對方。”

不過，正如艾洛普在2012年初接受記者採訪時說過的話，“對諾基亞和微軟雙方來說，合作是最佳的選擇。”智能終端時代市場的變化總是比想象中更快，希望雙方能放下小摩擦，抓住機遇，以更快的速度推出更有競爭力的品。