鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2013-07-01 16:46:22
新浪科技訊 北京時間7月1日下午消息，根據市場研究機構HIS公佈的最新拆解報告，諾基亞105(諾基亞105的國內行貨版本即為之前網上熱炒的神機1050。)的物料成本只有13.5美元，加上0.7美元的生成本，總成本為14.2美元，若以20美元的建議零售價計算，利潤率達到29%。
HIS的拆解報告只是一份初步評估報告，僅考慮硬件和生成本，並不包括軟件、授權等額外費用。諾基亞105的20美元建議零售價雖已創下超低價手機(ULCH)類別的價格新低，但這款手機的利潤率仍然達到可觀的29%。
HIS首席分析師溫·拉姆(Wing Lam)表示：“大約8年前，HIS拆解分析團隊曾對諾基亞1110進行過拆解，這款手機非常受歡迎，也定義了ULCH手機類別，與諾基亞105的功能非常相似。我們最終確定，諾基亞1110的物料成本几乎是諾基亞105的三倍，即便前者採用黑白顯示屏。”
“下面，我們就來揭開諾基亞105價格低廉的秘密：通過在過去十年間始終保持一樣的功能性，諾基亞105可以將几乎所有的系統功能都整合到一塊晶片上，從而極大地降低了生成本。諾基亞105還讓該公司可以參與專門針對於特定地區和消費群體的ULCH市場。”
得益於超低端定位，諾基亞能夠以完全不同於當前中高端手機的設計原則，對諾基亞105進行設計，每年都會增加一些新功能，同時又能保持物料成本和價格不變。
諾基亞105進一步擴大了諾基亞1100品，面向非洲、印度、拉美等新興市場的用戶推出。這款手機具有超長通話和待機時間，在供電基礎設施落后和經常停電的地區深受歡迎。諾基亞105的功能十分簡單，僅僅具有通話和短信等一些最基本的功能。
HIS無線通訊高級分析師韋恩·拉姆(Wayne Lam)說：“雖然智能手機受到了普遍關注，但功能手機市場對諾基亞的重要性仍然十分突出。非智能手機，如諾基亞105等ULCH手機，占到2012年諾基亞手機出貨量的90%。”
在設計方面，諾基亞105之所以成本如此之低，一切還要歸功於高整合度晶片——英特爾PMB7900。PMB7900將基帶與支持GSM/GPRS功能的射頻收發器進行了整合。由於將大量功能整合到一塊晶片上，諾基亞105隻有3個整合電路，而諾基亞1110則有6個。溫·拉姆指出，這也是諾基亞過去十年在ULCH手機類別不斷嘗試的成果。
除了一個核心整合電路，諾基亞105上面的另外兩個整合電路是，Skyworks提供的SKY77580傳輸模組，以及美光的NOR快閃記憶體設備。這三個整合電路，再加上其他的一些無源元件，成本為5.25美元，占諾基亞105的物料總成本的39%。
雖然支持彩色，但諾基亞105的顯示屏成本僅為2.25美元，占物料總成本的17%。諾基亞通過採用TFT-LCD顯示屏(分辨率為128X128)，將這一成本降至最低程度。TFT-LCD屏幕技術已經非常成熟，可以批量生。
諾基亞105的顯示屏由中國天馬微電子(Tianma Microelectronics)提供，由於這一零部件的供應商有好幾家，它們之間的競爭使得諾基亞可以不斷壓低105手機顯示屏的價格。(清辰)
No comments:
Post a Comment