鉅亨網新聞中心 (來源：財匯資訊) 2012-02-16 15:22:01
曾經是手機王者的諾基亞，轉身并不容易，但人們不可理解的是，明明可以選擇Android平臺，有陽關大道可以走，但諾基亞卻偏偏“自古華山一條路”，捆綁在微軟這架戰車上，一意孤行。諾基亞這兩年的努力與掙扎，都呈現在公眾面前，但換來的卻是一片嘆息。盡管諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普2月13日表示，諾基亞已脫離了危險區，但還是引來質疑聲一片。 2012年，諾基亞能豪賭成功嗎？
裁員、退市風波
日前，手機巨頭諾基亞宣布在全球三個工廠裁員4000人，大約占員工總數的8%，主要涉及智能手機部門。據悉，這是諾基亞迄今最大規模的一次裁員。
2012年伊始，有消息稱諾基亞要將亞太總部從新加坡遷至北京。諾基亞方面稱，這一舉措是為提高商業運營效率、實現成本削減目標。事實上，這已經是諾基亞在全球市場不斷失守之后，不得已采取的收縮和防御手段。
同時也能看出諾基亞對中國市場的倚重，的確在中國市場，諾基亞一直是市場份額第一，但這一局面也在改寫。據研究機構ABI的調查，2011年第三季度的國內智能手機市占率，以諾基亞的28.5%占有率最高。但是自2010年開始，安卓操作系統手機在國內迅速成長，2010年下半年iPhone4也成為國內消費者心目中采購智慧機最理想品牌，讓諾基亞在大陸的手機占有率可能在2012年明顯下滑。
此外，對諾基亞全球發展勢頭影響更大還有退市浪潮。根據去年11月底的計劃，今年3月16日，諾基亞將在這天從法蘭克福證券交易所退市。此前，諾基亞已經從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩等證券交易所摘牌退市。歷史上，諾基亞也曾在高速發展時期在一些股票市場摘牌退市。
但這一次，據諾基亞自己宣稱，從法蘭克福退市是公司主動申請，是一次正常的資本運作，并不能代表公司發展的快慢。在退出法蘭克福股票交易市場后，諾基亞可以將精力集中於赫爾辛基和紐約股票交易市場，戰略性地覆蓋歐美資本市場。
賭注微軟
一年前，諾基亞與微軟合作之時，業界并不看好，而且直到2011年10月26日，Nokia－World2011大會召開，諾基亞才發布了兩款貼有Nokia商標的WindowsPhone系統手機。據稱，在即將舉行的世界移動通信大會上，諾基亞將發布一款新型WindowsPhone手機。據諾基亞中國公司的一位知情人士稱，這款手機將為諾基亞帶來新的變化，是“前所未有”的產品。
當前，WindowsPhone的市場占有率仍遠在蘋果iOS和Android平臺之下，曾經一度傳言的手機操作系統三足鼎立局面并未形成。據法國巴黎銀行此前所發布的調查報告稱，只有2%的受訪者表示，有興趣購買諾基亞的首款WindowsPhone手機。
更有甚者，自諾基亞宣布與微軟達成戰略同盟以來，其股價已跌損愈半，最低點跌至每股4歐元。事實上，自2009年開始，業界就有“諾基亞危局”的聲音，但兩年多過去，諾基亞仍在左沖右突，突圍之路還沒有完成。
真正的原因其實是諾基亞的保守與自大。
當iPhone席卷全球之際，當時諾基亞的CEO康培凱還在揶揄蘋果的封閉，2008年10月，康培凱就聲稱“諾基亞會給予(蘋果)強有力的回應”。但是，三年多過去了，人們還沒有看到諾基亞的回應。
諾基亞何以沒有回應？究其根源，就在於諾基亞在技術創新上，尤其是高端手機的創新上疲軟乏力，沒有能拿得出手的真正具有競爭力的新產品。
轉型之亂
的確，在埃洛普的領導下，諾基亞從去年已經開始了痛苦但堅決的轉型之路：將塞班外包給埃森哲，擱置Meego后續研發，全力投入微軟手機研發，同時在全球大規模裁員，并不斷將研發和制造部門逐步遷往中國等地區，削減運營開支。
對諾基亞的轉型，業內認為，大企業過去的成就，往往會成為它們走向新時代的包袱，本能地拒絕市場變化。諾基亞過去有大量消費者，但幾乎沒有用戶，沒有開發者，沒有任何保護性的增值，錯失了建立移動互聯網產業生態的機會。現在將塞班外包，控制成本，維持低端市場占有率，實屬無奈之舉。
分析師也認為，諾基亞的轉型之路有點偏。“一只成功的手機能帶動一大片市場的例子并不少見，對手機企業而言，最核心的仍是手機產品，但諾基亞目前的轉型之路會更漫長，市場還能等諾基亞多久？”
堅決只押寶於微軟，這讓諾基亞看起來頗有些“自古華山一條路”的豪賭之意。不可否認，2012年，對於諾基亞而言是至關重要的一年。能否轉型成功，能否重拾消費者信心，全在於諾基亞今年的表現。對於前不久埃洛普所說的“諾基亞已經脫離危險區”，業內認為，這個結論為時尚早。“除非諾基亞大規模裁員，變身成一家小公司。”
2012年，諾基亞的前景更撲朔迷離，也更令人擔憂。
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