諾基亞與谷歌:移動市場的一對歡喜冤家

發佈時間：2007.12.27 14:19 來源：IT時代週刊 作者：靳生璽

諾基亞與谷歌，註定會是移動市場的一對歡喜冤家、一對強敵。雙方的博弈，將決定今後移動市場的走向。是諾基亞繼續引領移動市場，還是谷歌后來居上，成為移動市場的新霸主？雙方這種亦敵亦友的競合關係的發展將給人們一個明確的答案。

日前，谷歌正式宣佈建立開放手機聯盟，開發代號為Android的作業系統，涉足手機市場，使業界一直以來的猜測終於變成了現實。

這次谷歌高調進軍手機市場，可謂志存高遠、雄心勃勃。目前，已有33家終端和電信運營商加入開放手機聯盟，從摩托羅拉、三星，到高通、英特爾，個個實力不俗。建立如此強大的豪華陣容，充分說明谷歌總體戰略正在發生重大調整和變化。

據了解，30多家公司加入開放手機聯盟，旨在開發多種技術，大幅削減移動設備和服務的開發和推廣成本。Android平臺包括一個作業系統、中間件、便於用戶使用的介面以及各類應用。

在此平臺上，移動設備和服務的開發商和用戶將有望享受到前所未有的便利。手機廠商和移動運營商可以自由定制Android，從而以更快的速度、更低的成本推出創新性新產品。據悉，基於Android平臺的第一部手機將於2008年下半年正式推出。

谷歌董事長兼首席執行官埃裏克·施密特說：“這種夥伴關係將有助於發揮移動技術的潛能，併為全球數十億用戶服務。採用全新的方式激發移動業界的創新熱潮，將有助於形成全新的計算環境，改變人們獲得和分享資訊的方式。”埃裏克·施密特希望這個功能強大的平臺能夠助力數十家廠商生產的手機。

近幾年來，谷歌以其強大的搜索力，一統互聯網市場。而隨著移動市場的興起，谷歌看到了更大的機會，一個比傳統互聯網更大的空間——移動互聯網。

這樣一個巨大的市場，谷歌單槍匹馬，難成大事。所以，谷歌必須聯手各個領域的一流高手，整合各個領域的不同資源，才能建立“大一統”的移動互聯網。

這是今後的發展趨勢，也是互聯網的明天。

谷歌能敏銳地抓住互聯網發展的下一個焦點，充分體現了其強大的創新實力和技術優勢。而耐人尋味的是，在開放手機聯盟中，眾多巨頭齊聚，唯獨不見諾基亞的身影。這是偶然，還是必然？

從未來發展趨勢講，谷歌進軍移動互聯網市場，會面對眾多的強大對手，而在這眾多的對手中，諾基亞是最強大的。諾基亞在手機市場的影響，猶如谷歌在互聯網市場，微軟在桌面市場的影響一樣，不容置疑。

因此，谷歌在建立開放手機聯盟時，就考慮到未來可能面臨的強大挑戰。諾基亞暫時未能加入，也是在情理之中。但是，從長遠發展來看，諾基亞很有必要加入該聯盟，而谷歌也需要諾基亞的加盟。

日前，諾基亞公開表示，不擔心谷歌涉足移動市場。同時也表示不排除今後加入開放手機聯盟的可能性。

從諾基亞方面講，加入開放手機聯盟，好處有三：

一是享受開放資源。與過去各種行業同盟相比，谷歌建立的開放手機聯盟，最大的特點就是開放性，技術的開放性和資源的共用性。這是最大的亮點，也是吸引眾多巨頭加盟的原因。如果諾基亞加入其中，就能充分共用開放資源，在成員之間開展技術合作與交流，進一步鞏固自己在手機硬體和軟體市場的強勢地位。

二是獲得話語權。移動互聯網，是一個新興領域。商業運營模式、行業技術標準等都未成型。因此，能成為開放手機聯盟會員，就自然獲得了制定行業標準的話語權和主動權，能為自己的發展贏得有利的時間和空間支撐。這對於諾基亞來說，也十分重要。畢竟自己在手機市場經營多年，深知行業發展的優勢所在，也深知未來面臨的困難所在。只有加入豪華陣容，諾基亞才能在標準制定時為自己贏得更為重要的機會。

三是以守為攻。在移動市場，諾基亞與谷歌的交鋒不可避免，也將十分激烈。今後，谷歌不但要開發作業系統，還有可能開發自主品牌的手機產品。據傳，目前台灣的宏達電正在秘密為谷歌開發手機，將計劃于明年上市。今後，諾基亞與谷歌將在軟體和硬體市場同時展開競爭，雙方的優勢和劣勢也很明顯。但發展移動市場，谷歌最終的目標還是實現贏利，實現互聯網廣告市場成功模式在移動市場的成功複製。因此，諾基亞可以以退為進，借助谷歌的品牌優勢，為移動廣告市場早作準備，提前為自己搭建廣告平臺。

另外，從谷歌方面講，自己也需要諾基亞的幫助。雙方的競爭是主要的，但合作也不可或缺。從技術上講，谷歌具備開發實力，但缺乏在移動市場的實戰經驗，在這方面，諾基亞完全可以當老師。從用戶上講，谷歌的用戶主要集中在傳統的互聯網市場，而在手機移動市場，其影響力微乎其微，需要付出更多的努力。通過諾基亞的巨大用戶群體，谷歌可以加快進軍的步伐，能在較短的時間內獲得一部分用戶的青睞。手機市場，技術的發展已趨於成熟，關鍵的競爭將集中在服務方面。谷歌能否成功複製互聯網的成功模式，在移動市場獲得用戶芳心，目前仍是一個未知數。

總之，諾基亞與谷歌，註定會是移動市場的一對歡喜冤家、一對強敵。雙方的博弈，將決定今後移動市場的走向。是諾基亞繼續引領移動市場，還是谷歌后來居上，成為移動市場的新霸主？雙方這種亦敵亦友的競合關係的發展將給人們一個明確的答案。