鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2013-05-03 13:40:03
導語：路透社今天撰文稱，為了進一步開拓美國智能手機市場，微軟將通過價格更為低廉的Lumia 521智能手機吸引主流用戶，從而贏得更多份額。
以下為文章全文：
微軟手機主管不願用“便宜”來形容諾基亞Lumia 521，但這款低價智能手機在美國的上市的確是該公司最大膽的一次舉動，為的是與蘋果公司和三星電子兩大市場領頭羊爭奪大市場份額。
這家全球第一大軟件公司之前一直在努力將Windows Phone作業系統推向價格昂貴的高端設備，主要來自諾基亞和HTC。
但這款將於本月晚些時候通過沃爾瑪銷售的新機型，無補貼價格僅為150美元，低於很多采用最新系統的新款手機。
“我們有機會向主流市場推出品質極高的設備。”微軟Windows Phone部門主管特裡·邁爾森(Terry Myerson)說，“這正是我們近幾個月所探索的機會，今後仍將在美國繼續部署這項戰略。”
諾基亞Lumia 521上周已經在購物網站Home Shopping Network(以下簡稱“HSN”)開售，目前已經售罄。這款4G手機在海外的名稱是諾基亞520，其本質是一款擁有4英寸屏幕、500萬像素攝像頭、高清視頻播放等高端功能的中檔手機。
該手機下周將以不到150美元的價格通過沃爾瑪發售，附帶30美元的T-Mobile美國不限量流量和短信套餐，綜合來看，它的價格遠低於獲得高額補貼的iPhone和高端Android設備，因為后兩款品都需要捆綁價格不菲的長期套餐。
Lumia 521在HSN受到熱捧令微軟頗受鼓舞，自從iPhone摧毀了該公司在智能手機市場建立的主導地位以來，該公司的移動計劃屢屢受挫。
根據美國互聯網流量監測機構comScore的數據，在徹底改版了系統后，微軟的目前佔據美國3.2%的智能手機市場份額，蘋果公司和谷歌Android的份額分別高達39%和52%。
諾基亞目前已經將全部資源投入到Windows Phone陣營，該公司第一季度賣出560萬部Lumia手機，同比增長27%，但與iPhone 3700萬部的銷量相比仍然相形見絀。
微軟並未披露Windows Phone的銷售或財務業績，但卻表示，上一季度與手機相關的收入增長了2.59億美元，包括通過Android手機獲得的授權費——這款系統採用了微軟的部分專利技術。
Windows Phone在海外市場表現略好，墨西哥和波蘭等市場的份額甚至高達20%，巴西也接近7%。之所以出現這種局面，一定程度上源於AT&T和Verizon無線等美國運營商對海外市場的影響較小，但卻主導了美國國內的手機零售渠道。
“AT&T和Verizon無線是很好的合作伙伴。”邁爾森說，“但在格局不同的市場，以及運營商扮演不同角色的市場中，我們的確表現更好。”
為了吸引用戶簽訂長期合約，AT&T和Verizon無線為手機提供了高額補貼，使得美國消費者可以買得起蘋果公司和三星電子等企業的高端設備。但邁爾森承認，即使Windows Phone也獲得補貼，仍然很難在美國本土市場實現突破。
“補貼是一種能夠吸引他們的商業模式。如果你是三星、蘋果公司、AT&T或Verizon無線，這就是市場運作的基礎，你增加份額，你增加利潤。”他說，“如果你憑藉成功的商業模式確立了地位，那就不會輕易拋棄這種模式。”
作為這些巨頭的挑戰者，邁爾森說，微軟必須要突出自身的差異性，而不能一味強調價格。
他表示，在推出“殺手級硬件”后， 微軟Windows Phone的下一個任務是使用Office和Xbox品提供全新的手機體驗，不僅可以作為辦公工具使用，還能充當高端玩具。
“我認為我們還沒有發揮出全部潛力。”他說，“Office和Xbox是我們的兩張重要底牌。我們希望幫助人們完成工作併人們帶來樂趣，把這些都融入你的口袋裏。假以時日，這些都將實現。”
邁爾森否認微軟將延續Surface平板電腦的方式，自主開發手機。“諾基亞的表現很好。我們目前將所有的市場開發精力都投入到他們身上。”他說。(書聿)
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