諾基亞中國區再換帥：能否挽救頹勢尚需觀察

北京新浪網 (2013-05-08 04:28)

三年四次更換中國區負責人，能否挽救頹勢尚需觀察

　　劉佳

　　諾基亞中國區換帥了。

　　諾基亞發布公告稱，將任命Erik Bertman接替谷思華為中國區新總經理，並在6月1日生效；在去年1月上任的谷思華則由於個人原因，將於7月離開諾基亞返回英國。

　　這已經是諾基亞中國區三年來第四次換帥。在此之前，2011年年底，在諾基亞工作超過六年的全球副總裁、中國公司副董事長鄧元?離職；半年後，負責大中國區、韓國及日本業務的梁玉媚宣布離任。

　　諾基亞頻繁換帥或許反映出其對中國市場的焦慮。易觀國際分析師王?對《第一財經日報》記者表示，諾基亞頻繁換帥主要的原因還是其業績的下滑，但諾基亞的問題在於它的智能手機生態圈構建上的戰略失敗，扭轉在中國頹勢的關鍵，主要看windows Phone 8是否能獲得中國用戶的認可，通過換帥來扭轉乾坤，似乎不太可能。

　　儘管諾基亞曾在2012年第四季度實現扭虧，但大中華區表現慘淡，其中凈銷售收入2.13億歐元，同比下降80%，移動終端銷量為460萬部，同比下降69%；到了今年第一季度，大中華地區的銷售量達到340萬部，環比下跌26%，較去年同期大幅下滑63%。

　　「諾基亞在中國的業績下滑，不能把責任完全推給谷思華，而是諾基亞智能手機全球戰略的問題。」王?對記者說，不過，當接力棒落在了Erik Bertman手上，他要承擔的不僅僅是「復興」重任，更要應對中國市場激烈的紅海競爭。

　　諾基亞方面稱，繼任者Erik擁有豐富管理經驗，也曾多年在財務領域工作。在負責諾基亞俄羅斯大區(包括俄羅斯、烏克蘭以及獨聯體國家)的市場和銷售之前，曾是諾基亞非洲撒哈拉以南區域的財務負責人。

　　「Erik在多個重要市場均取得過良好的業績，他熟悉零售市場和運營商業務，注重執行力和領導跨文化團隊。他的辦公地點在北京，近期將和家人一起搬到北京。」諾基亞方面相關人士對記者透露。而一年多前，類似的評價曾出現在谷思華的身上。

　　對於此次換帥，一位諾基亞內部人士對記者表示，諾基亞認為最困難的時期已經過去，此前凈銷售收入下滑主要是智能手機業務部門特別是塞班手機收入下降所致，但現在諾基亞已經實現由塞班到WP的過渡，此次換帥不會對中國區造成影響。