2013年05月02日 19:19
近日，諾基亞發布了2013財年第一季度財報，仍然錄得虧損3 .55億美元，且營收總額下降，但虧損額收窄。至於已被谷歌攬至麾下的摩托羅拉移動技術則虧損2 .71億美元，更被指拖累了谷歌的業績。在蘋果三星“坐莊”，中華酷聯(中興、華為、酷派、聯想)漲勢迅猛的全球手機市場中，哪裏才是“昔日王者”諾基亞和摩托羅拉的位置？
轉化為攻擂者的諾基亞，一面專攻WP智能機，一面推出“百元”手機1050；而專心實踐谷歌願景的摩托羅拉，又傳出中國區裁員的消息，實際上這兩個品牌已然明確了新的方向。
諾基亞：虧損收窄發力上攻
日前，諾基亞發布了2013財年第一季度財報。報告顯示期內凈營收為76.5億美元，同比下降20 .4%；凈虧損約3.55億美元，同比則大幅收窄了七成以上。
第一財季內，受大幅削減Sym bian機型的影響，諾基亞整體手機出貨量為6190萬部，同比去年一季度的8270萬部，下滑了25%。諾基亞方面表示，整體手機營收下滑主要是因為激烈的市場競爭所致。尤其是在中國市場，競爭異常激烈。“諾基亞許多過去用來走量的Sym bian智能機型並未能完全被W P機型所代替。”諮詢機構戰國策首席分析師楊群認為，這種情況有望在千元左右的諾基亞W P機型進入市場后而有所改變。
提及W P機型，期內諾基亞Lum ia智能手機(WP系統機型)銷量為560萬部，為諾基亞宣佈改用微軟W P平台以來的最高季度銷量，環比2012財年第四季度440萬部，增長約27%。
該銷售數據對比蘋果iPhone或三星G alaxy系列智能手機的市場表現，仍有較大的差距。不過楊群認為，隨着W P陣營本身的擴大，這種情況或慢慢出現轉變。但對於A ndroid和蘋果，W P仍將長期處於挑戰者的角色。
另外，被全球網友追捧的諾基亞“神機”的功能機1050行貨版本近日在國內正式上市，售價僅為162元，成為諾基亞最便宜的手機新品。在WP手機無法短時間帶來巨大銷量時，成為搶回份額的主力軍。
摩托羅拉：受期待的谷歌試驗田
摩托羅拉移動技術的季度虧損更為頻繁，即便如今隸屬於谷歌，也沒有明顯的改善。谷歌第一季度凈利潤為33.5億美元，比去 年 同期的28 .9億美元增長16%。然而該季度摩托羅拉移動運營虧損為2.71億美元。
摩托羅拉即將推出的産品有何特色？谷歌CEO拉裡·佩奇(LarryPage)透露，他對開發團隊在不到一年時間裡“創造出如此創新且優秀的使用體驗”感到興奮。佩奇還表示，電池續航時間以及防水防摔能力都不應成為智能手機的軟肋。暗示摩托羅拉手機未來會在這些智能手機的“通病”上下功夫改進。
“谷歌自己彷彿根本就不在意摩托羅拉移動的虧損。”在楊群看來，摩托羅拉變得愈發像是谷歌的硬件終端“試驗田”。今年一季度，這家老牌手機品牌甚至沒有推出過什麼機型，在三星、H T C旗艦機打得不可開交時亦毫無反應。“谷歌期待的是奇招，而摩托羅拉就是實踐者。”
事實上谷歌對摩托羅拉的“雕琢”仍未成型，近日摩托羅拉中國再陷裁員風波。但其官方回應稱，这只是原本裁員計劃的一些收尾工作，且總數並沒有坊間傳聞的800人這麼多。
新身份背后的隱憂
盡管兩家老牌手機企業均錄得季度虧損，但從其自身的反應來看，似乎並沒有外界描述的那般危言聳聽。諾基亞砍掉了老邁的Sym bian，虧損額收窄了，W P産品綫也賣出了最好的季度成績。摩托羅拉則是在靜靜地蟄伏，在谷歌的意旨下開發着産品，讓業界對“谷歌+摩托羅拉”的組合充滿期待，畢竟合二為一以來，至今還沒有真正意義上的“谷歌摩托羅拉手機”問世。
不過對於這兩位昔日王者，市場調研機構R ationalA B分析師張星並不像楊群這般樂觀。他同樣覺得諾基亞和摩托羅拉都找到了自己的新位置，但仍然有需要警惕的地方。“在W P市場增長時，A ndroid和蘋果iO S不會坐以待斃，它們也會增長，且基數遠大於W P。攻擂之路會很艱難。”
相比之下，在谷歌目前反映出的“意志”中，摩托羅拉似乎毫無在整個手機市場中爭雄稱霸的意圖，推出“精品”成為其新的理念。但張星認為這其中也有隱憂，“若其新品得不到市場認同，谷歌能容忍摩托羅拉移動虧損到什麼時候？什麼程度？”
采寫：南都記者 方南
No comments:
Post a Comment