諾基亞推20美元「陽春機」

世界日報綜合報導 April 29, 2013 03:11 PM

諾基亞公司(Nokia)不敵三星與蘋果公司夾擊，在高價智慧手機市場節節敗退，因此轉而推出售價僅20美元的陽春款手機，盼能在低階手機扳回一些優勢。

諾基亞寄予厚望的這款Nokia 105手機，是該公司歷來最低價的手機，售價比蘋果最新款iPhone折價97%，支援遊戲、彩色螢幕、收音機、語音報時鐘與手電筒功能。Nokia 105已在印度上市數周，不久後也將在歐洲開賣。

雖然Nokia 105售價僅20美元，卻對諾基亞整體事業至關重要。諾基亞第1季手機銷售比市場預估少了將近1,100萬支，其中功能型手機銷售銳減21%至5,580萬支。倘若諾基亞無法重振低階手機事業，可能切斷研發所需的重要現金流，不利該公司和蘋果與Android手機競爭。

諾基亞執行長伊洛普表示，在歷經「艱困的」一季後，Nokia 105標示著低階手機事業將復甦。

拜iPhone與Android裝置熱賣之賜，智慧手機市場呈現高速成長，但功能型手機然囊括了逾半數手機銷量－意味每季銷量高達數億支。在中興通訊、華為等大陸業者，以及三星開始垂涎低階智慧手機展開搶攻之前，諾基亞一直是低階市場的霸主。

諾基亞寄望Nokia 105這類廉價手機，能在印度與中國等成長中市場建立顧客忠誠度。該公司認為，Nokia 105手機的用戶未來有意換高階手機時，會選購相同品牌。

研究機構Strategy Analytics分析師莫斯頓指出，從舊款陽春手機Nokia 1280三年內熱賣1億支的紀錄來看，售價比1280低25%的Nokia 105極具競爭力，有助諾基亞拉抬低階事業。Liberum資本公司估計，Nokia 105的利潤將近20%。

統計數據顯示，去年諾基亞賣出3.36億支手機，只有約10%是智慧手機。功能型手機占諾基亞總營收的31%，超越智慧手機的18%。

根據Strategy Analytics，iPhone和Android手機合計吃下逾九成的智慧手機市場，但諾基亞的市占率僅3%。