芒果機難救諾基亞 「銷售不如預期」

【聯合報╱記者陳立儀／台北報導】

2012.06.15 03:01 am

Nokia試圖以芒果機力挽狂瀾，但市占率越來越小；台灣曾找藝人陳妍希代言促銷。
圖／本報資料照片

諾基亞再傳不敵虧損將大幅裁員，事實上台灣分公司早在去年底就已縮編，與香港、韓國、日本合併為北亞區；而諾基亞寄予重望的Lumia系列芒果機，在台銷售也沒起色，龍頭寶座「回不去了」。

據了解原本將台灣納於大中華地區的諾基亞，因為大陸市場規模太過龐大，因此組織重整後將大陸市場獨立，台灣則被分配至北亞區。

去年十二月Nokia Lumia 800和Lumia 710登台首賣，台灣甚至是Lumia 710全球第一波首賣地區，諾基亞舉辦盛大首賣會，營造排隊人潮歡天喜地迎接芒果機的聲勢；無奈後繼無力，據通路業者表示，芒果機的銷售「完全不如預期」。

綜觀目前市場雙霸的蘋果iOS和Google Android作業系統，從平台端、手機廠商、電信業到通路商，都有完整一條鞭式的行銷合作；微軟的Windows Phone Mango雖然做了大幅改版，但畢竟起步太晚，加上行銷手法不夠靈活，導致「雷聲大雨點小」。

至於曾在美國頗受歡迎智慧手機的Lumia 900，據悉在北美地區銷售亮眼，發表後網友期待度頗高，但台灣上市時間一延再延，至今都沒消息。

而諾基亞另一個走頂級精品路線的手機品牌VERTU，原本在台灣由翡麗珠寶代理，三年前諾基亞台灣分公司接手自行經營，目前僅有台北101設有專櫃。

VERTU手機動輒十萬元起跳，之所以有如此非凡身價，在於它除了通訊功能外，整體設計已經跳脫傳統手機模式，不論是材質、鑲嵌珠寶或工藝，完全比照鐘表等級。

通路業者指出，VERTU不僅是身分地位的表徵，也特別受到鐘表、跑車愛好者的喜愛，不過日前外電報導，諾基亞有意以兩億歐元（約台幣七十五點四億元）出賣這個奢華品牌，搶救整個集團。

【2012/06/15 聯合報】