2012年07月02日 12:59:19
來源： 上方網
6月30日，作為最新裁員計劃的一部分，諾基亞的三位高管黯然離職。7月1日調整後的新管理層開始生效，諾基亞的管理結構將更加簡化。在接下來的一年多時間裏，還會有1萬名員工跟這三位高管一樣，不得不離開諾基亞，以達到在2013年底之前節省30億歐元開支的目標。
2011年2月份，諾基亞CEO埃洛普為了拯救正在衰敗的諾基亞發布了全新戰略。15個月以來，諾基亞並沒有更多好消息傳出，仍然處于艱難的調整期。此次被迫再次戰略聚焦，希望通過專注實現最初的轉型戰略。
在一係列悲觀的消息之後，6月20日，微軟正式發布Windows Phone8(以下簡稱WP8)平臺。當天的消息令諾基亞雪上加霜：WP8將不支持現在WP7升級到WP8。但諾基亞內部並不悲觀，他們認為WP8對整個生態係統的拉動，或許是諾基亞的轉機。
再聚焦三戰略
“我們去年2月11日發布了全新戰略。時隔15個月之後，這次裁員是戰略自然的演進。” 諾基亞中國資訊總監高翔用的是“演進”，而不是“深化”。一個詞的細微不同，是因為在諾基亞的戰略發布以來，智能手機市場依然發生著巨變。諾基亞不可能用15個月前的戰略，完全應對今天更為激烈的競爭形式。“競爭環境變了，自身的發展也在變化，現階段需要更加集中的戰略。我們還是挑戰者，還處于轉型期，要注重優勢資源。”
高翔力圖向記者闡述三個主要觀點：一、裁員是為了更加聚焦;二、收縮是主動而為之;三、市場變化非常快，諾基亞也需要不斷變化。
另有諾基亞內部人士告訴記者，“在接連的財務預警下，諾基亞必須要去止血，更快的決策過程，更有效的組織架構，才有可能走下去。”他告訴記者，此次裁員包括三位高管，以後決策環節可以減少一層，以便行動更加敏捷。
按照高翔的解釋，這一次行動的目的是採取更集中化的戰略，將資源聚焦在優勢領域。第一部分是繼續加大Lumia智能手機的投資，這是諾基亞所有戰略中最重要的一條。當然，這就意味著諾基亞依然“固執”地選擇在智能手機領域與微軟的唯一捆綁，將生死依附在WP的生態係統上。“未來對微軟的依賴度會更高。”內部人士說道。
第二部分是加大地圖和位置服務。相比谷歌地圖和蘋果剛剛發布的地圖，諾基亞地圖服務是全球公認的最好的。突出諾基亞這一與眾不同的優勢資產，通過這個服務跳出紅海，換一個維度去競爭，實現差異化。據市場研究公司Opus Research測算，2012年的移動廣告市場規模為25億美元，與地圖或地理定位信息相關的移動廣告約佔25%，2010年僅為10%。隨著地理定位應用的普及，這一比例還有望繼續增加。
第三部分是加大功能手機的投資，提高功能手機的競爭力和利潤率。
更值得關注的一個信息是，諾基亞在裁員的同時調低了第二季度的利潤預期。“現在這個行業，變總比不變好。除了三星和蘋果以外，黑莓、HTC包括我們，日子都不好過。”上述諾基亞內部員工認為在不好的形勢下，努力做出變化總比不做任何變化更有機會。
寄望于WP8生態崛起
據記者了解，諾基亞計劃的裁員將會涉及各個業務版塊以及全球不同區域市場，包括高端奢侈手機品牌Vertu出售，關閉芬蘭工廠，關閉德國和加拿大等地區的辦公室，Qt研發團隊(主要是Meego操作係統)，此外還有三位高管離職。
埃洛普開始其拯救計劃以來，諾基亞並沒有更多的好消息傳出，市場的信心受到嚴重打擊。諾基亞裁員當日的6月20日，其在美國上市的股價大跌16%至每股2.35美元，創造了自1996年以來的新低。市值縮水至93億美元，相比2007年蘋果發布第一代iPhone時，諾基亞的市值蒸發超過了90%。
但埃洛普積極求變的努力還是得到一些機構和業界人士的看好。Oppenheimer分析師認為，諾基亞將從低谷邁向良性循環，裁員後將為諾基亞帶來一個緩衝期。花旗則將諾基亞的股票從“賣出”上調至了“持平”，認為諾基亞重組有必要經歷“劇痛”。依靠一係列開源節流的手段，相信今年三季度諾基亞能回到“保本”的水平線上。
諾基亞復蘇的標志，就是要看Lumia手機的市場表現。Lumia係列手機發布後，在專業人士群體獲得不少好評，也獲得多項大獎，但市場銷售的情況並非一帆風順。據記者了解，諾基亞在美國的銷售最為理想，在運營商AT
No comments:
Post a Comment