北京新浪網 (2011-10-31 04:57)
劉方遠
千呼萬喚，諾基亞結盟微軟的成績單──首批Widows Phone手機，終於正式亮相。
當地時間10月26日上午，諾基亞在倫敦召開面向消費者、合作伙伴及開發者的諾基亞世界大會。當該公司CEO史蒂芬﹒艾洛普(Stephen Elop)展示出名為Lumia 800的諾基亞首款Windows Phone智能手機時，台下響起了一陣歡呼。
或許是因為等待的太久了，人們對諾基亞的這款產品寄予了太多的期待。此時，距離年初諾基亞宣布與微軟合作已經過去了8個月時間。
在這期間，諾基亞的市場份額在持續下滑，其一直占據絕對優勢的中國市場也在二季度遭遇庫存高企、渠道反彈的難題。全球範圍內，競爭對手們除了在iOS、Android領域對其繼續施加壓力，甚至還搶在諾基亞之前推出了Windows Phone的產品。
“抓緊時間”對於處在轉型期的諾基亞來說至關重要。或許正因為此，史蒂芬﹒艾洛普在發布會現場就迫不及待地連線諾基亞的芬蘭工厂，用鏡頭向全世界展示第一批諾基亞Windows Phone手機正在做最後的包裝運輸，馬上就可以發往世界各地。
“在法國、德國、英國等地今年11月份就能上市，香港、印度、新加坡等地會在今年年底之前上市。”艾洛普說，第一批諾基亞Windows Phone手機有Lumia 800和Lumia 710兩款，售價分別為420和270歐元。
結盟微軟之考
“Windows Phone產品的好壞，關係到諾基亞的‘生死存亡’”
諾基亞確實太需要一款產品來證明自己了。由於對大触摸屏智能手機趨勢的判斷失誤，諾基亞痛失高端智能市場，隨之而來的影響是，中低端市場也開始受到沖擊。
諾基亞最新財報顯示，今年第三季度，其營收為89.8億歐元，較上年同期的102.7億歐元下滑13%，並且還出現了歷史性虧損，季虧損額達到了6800萬歐元。
“Windows Phone產品的好壞，對諾基亞來說是關係到‘生死存亡’的問題。”10月26日，某大型手機連鎖賣場的高層告訴記者，諾基亞要扭轉局面，Windows Phone的表現尤其重要。
在該手機渠道人士看來，雖然諾基亞的塞班以及功能手機仍然有大量的用戶基數，但智能機取代功能手機的趨勢已經非常明顯了，“在我們的一線門店之中，現在70%的用戶有購買智能機的意向，最終購買的達到了50%左右”。
顯然，諾基亞自身也意識到了這一點。自年初宣布與微軟合作之後，諾基亞几乎把所有的資源都傾向Windows Phone。甚至有分析認為，包括采用MeeGo系統的N9在內的一些產品，都有為Windows Phone“練手”的意味。MeeGo是諾基亞與英特爾專為移動智能終端聯手打造的新系統，曾被人們認為是拯救諾基亞高端智能機市場的最大希望。但直到 2010年6月，諾基亞才推出第一款MeeGo手機N9。
諾基亞在4個月之後發布的Windows Phone手機Lumia 800與N9在外觀上十分相似。諾基亞設計部高級副總裁Marko Ahtisaari接受記者采訪時也承認，“Lumia 800在產品、工業設計方面有很多是來自於N9。”不過，在軟件方面則是遵循了Windows Phone的理念，那就是跳出一個個的App應用之外，以人自身或者關係為核心。
Marko Ahtisaari表示，諾基亞和微軟的設計團隊在理念上非常契合，應該把人從一個個的APP之中解放出來，不需要每次點開App去尋找完成自己的需求，而是根據需求去選擇合适的應用。
另外，Windows Phone還離不開生態系統的支持。為了吸引國際應用開發商的加入，艾洛普還提出可以幫助他們進入一些地方性市場，因為諾基亞在中國、印度等地都擁有強大的地面推廣力量。
中國大陸明年上市
主要問題在軟件以及內容審核方面
“諾基亞Windows Phone在中國的上市時間預計在明年上半年，會在應用商店方面做出一些調整。”趙科林說，“我們正在積極努力，希望使手機盡快在中國市場上市。”
記者從一些渠道商了解到，諾基亞Windows Phone在中國大陸的初步發售日期是明年4月，現在主要是卡在軟件以及內容審核方面。屆時，諾基亞Windows Phone將內置新浪微薄、QQ聊天、人人網等應用。另外，諾基亞自己的在線商店可能會以店中店的形式出現在微軟的Market Place中。
諾基亞全球銷售執行副總裁趙科林表示，諾基亞計划與中國的三大運營商都進行合作。這意味著諾基亞將推出三種制式的Windows Phone手機。
很顯然，上市時間拖得越久對諾基亞越不利。去年微軟發布第一代Windows Phone系統，三星、HTC、LG等就推出了相應的機型。今年5月，微軟宣布增加宏?、富士通和中興通信等合作伙伴。諾基亞並不是微軟WP的唯一合作方。
對此，趙科林表示，諾基亞一定會有自己的差異化，比如好的品質、品牌、售後等條件，以及花費巨資打造的地圖、音樂等等軟件應用。
諾基亞剛剛任命了一位新的中國區負責人谷思華(Gustavo Eichelmann)，之前該職位由趙科林兼任。谷思華到中國剛剛兩個月時間，主要負責推動與中國移動、中國聯通和中國電信三大運營商的合作。
記者從諾基亞內部人士獲悉，由於谷思華任命自明年1月1日起生效，所以未來兩三個月內諾基亞中國還會進行內部重組，應對明年諾基亞Windows Phone在中國大陸市場的上市。
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