博達公關[企業動態][企業動態]2011/11/21
智能手機銷售增長42%
Android操作系統佔智能手機逾半市場 ；智能手機在成熟市場的銷售放緩
資訊科技界研究權威機構Gartner指出，2011年第三季全球手機的總銷售量為四億四千五十萬部，較去年同期相比增長了5.6%。非智能手機設備表現良好，主要是由新興市場對白牌製造商的低價設備和雙SIM卡 (Dual-subscriber Identity Module) 設備的需求所推動。
同時，在分銷商的銷售達到四億六千萬部。Gartner分析師表示，銷售增長由分銷商庫存增加所致，部分原因是由於新設備在本季度出貨較晚，但最主要是為即將到來的聖誕節銷售旺季而備貨。Gartner預計大部分庫存將可在明年首季售出。
Gartner首席分析師Annette Zimmermann表示：「我們預測今年年底全球增長水平大致相同，亞太區、中東和非洲彌補了西歐市場銷售疲弱帶來的影響。」
今年第三季智能手機銷售達到一億一千五百萬部，較去年同期增長42%。然而，智能手機在第三季增長放緩，較第二季僅有7%增長。智能手機銷售佔手機整體銷售26%，與上一季佔25%的銷售相比，略有增長。
Gartner首席分析師Roberta Cozza表示：「中國和俄羅斯智能手機銷售的強勁增長，有助提高本季手機的整體銷售。然而，由於西歐和美國等成熟市場中，有許多用戶等待配備新操作系統版本的旗艦產品上市，因此這些市場對智能手機的需求出現停滯。拉丁美洲、中東和非洲市場對智能手機的需求也出現了回落。」
Cozza接著表示：「有部分消費者在第三季延緩升級，皆因他們在等待將於第四季假期時推出新高端手機的促銷活動。其他消費者在等待傳聞中的新款iPhone上市，以及iPhone舊型號的降價，都影響了手機銷售狀況，特別是在美國市場。」
儘管Nokia (諾基亞) 市場佔有率下降，但仍佔全球總銷售的23.9%，繼續成為全球銷售最高的手機商。今年第二季Nokia的市場佔有率跌至低點，但在第三季有所回升。雙SIM卡手機和功能手機的銷售，使Nokia在新興市場中保持增長勢頭。此外，Nokia和Microsoft展開了積極的推廣活動，以促進Lumia的銷售，而這將會提升Nokia在第四季的市場表現。然而，真正回升則須等到2012年下半年。
Samsung已成為全球第一智能手機廠商，其銷售與去年同期相比，增長了三倍，達到二千四百萬部，在分銷方面的銷售量隨著分銷商增加庫存而提高。 Samsung首度躍居智能手機廠商龍頭，在西歐和亞洲皆超越諾基亞。Gartner將此歸功於Samsung Galaxy智能手機強勁的銷售表現，因為該公司可以提供眾多的價格選擇，而市場競爭亦相對較弱。Gartner分析師預計，第四季競爭將較為激烈，因為iPhone 4S、4和3GS的銷售將搶佔Android手機廠商的市場佔有率。
蘋果電腦已付運了一千七百萬部iPhone，年增長為21%，但由於蘋果電腦在十月份發表新機種，因而導致其自第二季開始，付運量下降將近三百萬部。然而，Gartner認為蘋果電腦的iPhone銷售量將在第四季反彈，因為iPhone 4S在發布後第一周，出現了前所未有的預訂潮。對於蘋果電腦來說，巴西、墨西哥、俄羅斯和中國等市場正變得日益重要，佔整體銷售的16%，顯示出iPhone在這些新興市場上佔有一席之地，尤其是現在3GS和4 已被降價。
今年第三季，Android 操作系統佔智能手機銷售的52.5%，與今年第三季相比，市場佔有率上升了兩倍以上。
Cozza表示：「Android受惠於更多大眾市場型號、相對較弱的競爭環境，以及諸如Windows Phone 7 和RIM等可替代的操作系統，均缺乏了教人興奮的新產品。由於消費者等待新款iPhone的推出而延遲購買手機，導致蘋果電腦的iOS市場佔有率下滑。此外，持續的壓力正影響RIM的業績，而其智能手機在美國市場的佔有率亦到達了至今最低點，下降了10%。
Gartner簡介
Gartner Inc. (紐約證交所上市編號：IT) 為全球領先資訊科技及顧問機構，致力提供與科技相關的真知灼見，協助客戶每天作出明智決策。該機構為來自一萬一千五百家機構中的六萬位客戶服務，當中包括企業及政府機關、科技公司及投資機構等的高級資訊科技行政人員。公司匯聚 Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及 Gartner Events等資源，為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。該公司成立於一九七九年，總部設於美國康乃狄克州 (Connecticut) 史坦福市 (Stamford) ，在全球八十五個據點僱用四千五百名合夥人，當中包括一千二百五十名研究分析員及顧問。更多有關資訊，請瀏覽www.gartner.com。
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(20091112)
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