北京新浪網 (2011-11-09 10:12)
諾基亞CEO史蒂芬﹒埃洛普
新浪科技訊 北京時間11月9日上午消息，諾基亞CEO史蒂芬﹒埃洛普(Stephen Elop)周二接受媒體采訪時表示，該公司將借助Windows Phone平台部署差異化戰略，並將在生態系統層面與谷歌Android和苹果iPhone展開競爭。
差異化戰略
上周，諾基亞在智能手機市場面臨的挑戰一覽無余。根據IDC的數據，諾基亞全球智能手機銷量僅為1680萬部，較去年同期的2650萬部減少37%。與之形成鮮明對比的是，整個智能手機市場依舊十分繁榮，第三季度出貨量同比增長43%。
諾基亞CEO埃洛普並未感到絕望，他已經制定了復興戰略。雖然他的計划明確而野心勃勃，但未必能夠成功。埃洛普解釋道，諾基亞能否成功取決于該公司能否适應智能手機市場的迅速變化，從而借助與微軟的合作盈利，並利用自有資產開發服務，例如高端地圖和定位數據技術。
“差異化戰略蘊含著巨大的機遇。”埃洛普說。
埃洛普是一年前從微軟跳槽到諾基亞的。他表示，差異化戰略將從微軟最新的Windows Phone操作系統開始。這款廣受好評的系統以巨大的触摸式卡片為用戶呈現各種功能，從而將電子郵件、Twitter和Facebook等各種通訊信息匯聚在一起。
埃洛普表示，這款智能手機的界面區別于苹果iPhone和谷歌Android的“網格式圖標”。首款采用Windows Phone操作系統的諾基亞智能手機已於兩周前發布，該產品將於本月在歐洲6國銷售，並於明年登陸美國。
缺乏網絡效應
但諾基亞和微軟都面臨著起步較晚的困境。智能手機市場擁有巨大的網絡效應──軟硬件用戶越多，開發者針對該平台開發的應用也就越多，而應用則會反過來吸引更多用戶。
一旦這種滾雪球效應開始啟動，就將具備巨大的威力，苹果和谷歌都擁有這種優勢。例如，得益於Android智能手機的受寵，三星今年第三季度已經成為全球第一大智能手機厂商，銷量同比增長兩倍。
這類技術平台通常被稱作生態系統，而埃洛普表示，諾基亞的戰略將著眼於這一層面。AT&T和Verizon無線等移動運營商也將歡迎更多的智能手機競爭。“他們期待著第三個生態系統。”埃洛普說。
雖然諾基亞與三星、HTC和LG等手機厂商存在競爭關係，但埃洛普卻明確表示，這並非他最大的擔憂。“我們的首要任務是對抗Android和苹果。這是一場生態系統對生態系統的大戰。”他說。
定位服務優勢
埃洛普表示，諾基亞還在開發相應的服務，試圖與其他智能手機領導厂商區別開來。他指出，該公司的Navteq定位數據就是一個很好的例子。諾基亞 2007年斥資80億美元收購了地圖和定位數據提供商Navteq，該公司為Garmin和Magellan等公司提供GPS系統，並為 Mapquest、雅虎地圖和必應地圖提供地圖服務，而且還為微軟的《飛行模擬器》遊戲提供航空地形圖。
諾基亞最近發布了一款名為諾基亞Live View的LBS(基於地理位置的服務)。例如，衹需要將智能手機的攝像頭對准麥迪遜廣場花園的建築，這款服務不僅可以識別該建築，而且還能根據用戶以往的瀏覽和購物習慣告知用戶當晚的職業冰球比賽安排。埃洛普是加拿大人，並且十分熱愛冰球運動。
埃洛普說：“這些設備本質上是一個傳感器平台。Navteq定位數據是我們的最佳資產之一。將這一技術全面整合到智能手機中是我們的一大投資領域，也是一個真正具備差異化的領域。”
分析師認為，與微軟結盟對諾基亞而言的確有一定的意義。但即使能夠獲得成功，也需要耗費大量的時間和金錢。“催生一個新的平台是一項艱巨的任務，需要很長時間，可能會花費數年。”IDC分析師阿爾﹒席爾瓦(Al Hilwa)說。(書聿)
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