手機市場利潤 蘋果吞逾半

【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】

2011.11.06 02:41 am

圖／經濟日報提供

蘋果公司的手機今年第三季在全球手機市場的占有率僅4.2%，卻賺走整體手機產業逾半的營業利潤，顯示iPhone果然是蘋果的金雞母。

Canaccord Genuity分析師華克里（Micheal Walkley）的報告指出，蘋果今年第三季（7月至9月底止）的市占率雖從5.4%降至4.2%，卻賺走整體產業52%的營業利潤；蘋果和三星手機加起來的營業利潤更高達整體產業的81%。

今年第三季消費者在新款iPhone上市前態度觀望，三星趁機擠下蘋果，搶走智慧手機龍頭寶座。三星也受惠於生產規模的優勢，以及採用迅速崛起的Android平台。

反觀八大手機製造商中的其他業者，諾基亞（Nokia）、RIM、摩托羅拉（Motorola）、索愛（Sony Ericsson）、樂金（LG）與宏達電（HTC），加起來的營業利潤比率不到整體產業的10%。

華克里指出，蘋果四年前的手機營利占產業比率只有4%，諾基亞則高達67%，如今風水輪流轉，諾基亞第三季的比率只有4%，低於前季的7%。

據最新數據顯示，蘋果新款iPhone 4S手機已是美國三大電信業者（AT&T、Verizon與Sprint）銷售冠軍，而售價降至100元的iPhone 4也穩坐前三名。

華克里表示，蘋果今年第四季（9月至12月底止）可望創下歷來最佳的iPhone銷售紀錄，達到2,900萬支，較他原估的增加200萬支。

RIM與摩托羅拉在北美市場日益萎縮，諾基亞也積弱不振，華克里認為蘋果今年第四季可望囊括整體產業的60%利潤，並在2012年底前賣出1.044億支手機。

雖然搭載Android平台的手機日益獲得消費者青睞，華克里仍看好蘋果手機營業利潤占產業比率。蘋果第三季智慧手機市占雖然敗給三星，但iPhone 4S開賣後的第四季情況可能改觀。

華克里將蘋果目標價從每股545美元調升至560美元，並預測蘋果明年度每股盈餘（EPS）上看33.52美元，並在2013年度達到39.96美元，本益比14倍。蘋果股價4日在紐約股市以小跌0.7%作收，報每股400.24美元，一周來下挫1.2%。

【2011/11/06 經濟日報】