鉅亨網編譯趙健君．綜合外電
2008 / 06 / 17 星期二 21:45
Apple Inc.(AAPL-US) 進軍行動電話產業，並沒有花太多時間就繳出了斐然的成績。在推出iPhone的第一年，Apple攻下了Research In Motion(RIMM-US)和AT&T(T-US)的部份市場。可以想見，一款更低價、更快速、弁鄑饃j的iPhone會引發何種漣漪效應。
iPhone不止將價格壓低到 200美元以及連接更快速網路，也增添了訴求一般消費者和企業用戶的各種軟體。新款iPhone預定 7月上市。
為了因應此威脅，通訊服務公司可能提高本身手機的補貼、提高行銷預算、及降低部份產品的售價，這些策略都會導致毛利下滑。產業為應付政府的加強控管和包括 Google(GOOG-US)在內新廠商的競爭已焦頭爛額，來自 Apple的競爭只會加重其壓力。
過去一年，美國無線通訊公司陸續減少補貼，但現在，AT&T(T-US)提高iPhone補貼，其他通訊服務業者可能跟進，特別是iPhone同型產品的製造商。
Northeastern University 行銷學教授Gloria Barczak表示：「大部份要的是iPhone，就像他們只要iPod，而不是其他 MP3播放機。消費者想要真品，要他們使用其他手機，需有誘因。」3G款iPhone售價為 199和 299美元，且需與AT&T綁約 2年。
為了留下高階客戶，通訊公司可能必須提高促銷的支出。Verizon Wireless第 1季的廣告預算就增加了30%，Sprint Nextel(S-US)因本身財務問題，同期預算減少 20%，但為了停止客戶流失，必須提高預算。
留住客戶的另一方或是提供低費率服務。事實上，在AT&T為了彌補較高補貼成本已提高iPhone費率，這是同業對抗AT&T的一種方式。
研究公司 Pali Research分析師 Walter Piecyk指出：「通訊業者在下半年會積極降價，預期會減價30-40%(可能由Sprint帶領)。如果汽油漲價，每月通信費省下50美元很有吸引力。產業整體毛利恐由目前的 40%跌向30%。」
手機製造商也會面臨iPhone的威脅。雖然通訊業者會自行吸收補貼，但他們可能要求手機製造商降低售價。再者，如果iPhone銷售如釵h分析師預期攀升，同業的市占率就會下滑。
NPD Group 產業分析經理Ross Rubin表示，近年來開發新手機不順利的Motorola(MOT-US)可能受到最大衝擊。但Samsung Electronics(005930-KR)、LG Electronics(066570-KR)、甚至Nokia(NOK1V-FI)也難倖免。他說：「高階的時尚手機受到的影響程度最大。」
為了與iPhone的性能和繪圖弁鄐@較高下，手機廠的軟體和研發成本也增加。宏達電 (2498-TW下單)的 Touch手機過去 1年已賣出 300萬支，並研發出特別的3D選單，讓瀏覽連絡人清單像翻?Rolodex名片簿一樣。
全球最大手機公司 Nokia也投資地圖和遊戲服務網站 Ovi，與iPhone軟體爭長短。
此一衝擊會持續多久？很難說。暢銷手機可能要好幾年的時間才會到達高峰。 Motorola的Razr手機在2004年推出，到2007年第 1季才到高峰。
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