近日媒體披露在世界移動大會上，諾基亞Windows Phone 8市場部主管Vesa Jutila表示，到2014年，諾基亞的智能手機市場份額將超10%。如果諾基亞真能做到，將穩坐手機出貨量第三把交椅，王者歸來可待。但目前諾基亞自家的智能機整體份額就算加上塞班也僅為4.9%，逆襲10%，諾基亞靠譜嗎？
品牌影響力仍在
品牌的影響力對于消費者的意義在于，相信你產品賦予的價值，這是驅動消費的第一步。諾基亞品牌目前的問題在于經過過去幾年的衰敗，市場印象仍停留在質量好、傳統、用戶體驗差的層面，其具體表現為，在價值相對簡單的低端手機市場，諾基亞手機仍是用戶首選，但在高中端市場，消費者對諾基亞品牌賦予的價值認知出現偏差，還停留在塞班時代，這一點通過優秀的產品輔以適當的營銷手段糾正。
目前諾基亞品牌對消費者的印象是大品牌、質量可靠、落後、用戶體驗差，未來努力方向是大品牌、質量可靠、領先、潮流、用戶體驗優秀。
引領創新之路
從諾基亞Lumia 920身上，世界重新看到了諾基亞在設計、軟硬件上創新的強勢回歸，從超敏觸摸屏幕、Pureview攝像技術、無線充電到“諾基亞城市鏡頭”，諾基亞首次超越蘋果成為創新的引領著，從未來的角度來看，諾基亞將在即將推出的旗艦上繼續配備更先進的Pureview技術、納米防水以及新型太陽能充電技術等，這些表明諾基亞走上了持續創新的正確道路，在iPhone推高創新地位的時代，諾基亞的持續創新將接力蘋果，在眼球聚焦和用戶體驗上同步俘獲用戶，配以適當的營銷和用戶自發的病毒式口碑營銷，諾基亞手機份額的瘋漲不是沒有可能。
正確的產品策略
這兩年諾基亞在產品策略上的重新定位和調整是正確的，具體表現為：
1、對接市場對手機的需求：大屏、個性化、時尚、創新性、用戶體驗
2、Lumia係列實現了高中低端全覆蓋，產品線豐富，定位清晰。
3、謹慎對待平板市場
優秀的營銷
從Lumia品牌關注度超越Windows Phone品牌即可窺見，另外去年末諾基亞在中國開展的聲勢浩大的“諾基亞lumia煥活動”以及近期令人印象深刻“故事”類廣告都可見諾基亞在營銷上的深厚功力。
2012年Q4營收已扭虧
2012年Q4諾基亞營收已經扭虧為盈，雖然這主要歸功于諾西部門的營收帶動，但諾基亞全局形勢的好轉對手機部門是有益無害的。考慮到2013年來諾基亞WP8係列產品在全球的陸續上市，特別是在中國市場的上市，可以預見，2013年Q1、Q2財季，諾基亞手機部門形勢將明顯好轉。
來源： 鈦媒體
No comments:
Post a Comment