北京新浪網 (2012-11-02 10:58)
每經記者 謝曉萍 發自北京
被視作諾基亞“復興”的最新力作Lumia 920，還沒有正式上市就已經得到了消費者的“力挺”。
據境外媒體報導，諾基亞已經分別在瑞典、義大利、德國和法國等國家進行預訂，並一度出現了斷貨現象。其中在義大利多次補貨，每次都是幾天之內就被搶購一空。
歐洲市場預售火爆的景象，也讓諾基亞方面提前了該產品的上市時間。昨日(11月1日)，《每日經濟新聞》記者從諾基亞官方獲知，Lumia 920將於11月2日正式在英國地區上市，較之前運營商EE和微軟公布的11月9日提前了一周，美國AT&T也將於11月4日正式開賣Lumia 920。
除此之外，中國香港、澳大利亞、法國、德國、印度、義大利等均將在11月內開賣Lumia 920。
通信專家陳志剛認為，作為困境中諾基亞生死一搏的產品，Lumia 920預售的熱度多少讓人有些意外，同時，這也正式打響了Windows Phone陣營在Windows Phone 8發布後的第一槍。
Lumia 920逆襲而出
據IDC最新發布的市場報告表明，曾經連續14年蟬聯全球手機銷售榜首的諾基亞跌出了智能手機前五的位置，這也是IDC2004年開始統計這一數據以來，諾基亞首次未能躋身前五。
“WP8新機如果不熱賣，諾基亞將壽終正寢。”曾有評論這樣指出。
今年9月5日，諾基亞Lumia 920和Lumia 820正式發布，資本市場首先對此做了反應，發布會當日，諾基亞在紐約證券交易所的股價就下跌了15.9%。但出乎意料的是，消費者卻力挺該款手機。
由美國Wired網站發起的 “妳打算購買哪一部智能手機”投票，截至9月16日16點30分一共吸引了約1.5萬名網友參與。投票結果顯示Lumia 920得到了大多數網友的支持，以35%的成績領先蘋果iPhone 5(32%)和三星Galaxy S III(19%)。
而著名手機網站Phonearena則表示，Lumia 920在法國的預售情況可謂火爆，在10月8日~14日PhoneHouse的“最佳銷量產品表”的統計中，其預定量已經攀升到零售商PhoneHouse的“50款最佳銷量產品”的第一位，超過了iPhone 5。
此外，瑞典運營商Telia在發布會後4天內就關閉了訂單，而義大利、德國均出現類似情況，其中義大利多次補貨。
通信專家項立剛認為，從種種跡象來看，作為其“復興”的最後一搏，諾基亞還是用盡了全力，而這也給那些對蘋果出現“審美疲勞”的消費者一些新鮮感。“一款多色也充分滿足了消費者的需求。”
不過，中國移動互聯網產業聯盟祕書長李易則認為，歐洲是諾基亞的大本營。諾基亞Lumia 920在歐洲與運營商合作的價格為100歐元，明顯低於蘋果的合約價格，而這或許也是Lumia 920“受寵”的一個因素。
而據《每日經濟新聞》記者了解，此次預售僅限於歐洲市場。
能否翻盤還未知
在李易看來，歐洲等局部市場的成功並不能說明太多問題，“目前全球智能手機最為關鍵的是美國和中國市場，未來諾基亞在上述市場的表現還是未知數”。
外界更為關注的是，諾基亞作為微軟的“特殊”伙伴，如何憑借Lumia 920沖擊現有的智能手機格局，為Windows Phone獲取更多的市場。
去年10月26日，諾基亞正式發布首批Lumia 800和Lumia 710智能機，今年年初諾基亞又發布了Lumia 900和Lumia 610，這四款機器組成了第一代Lumia大家庭。Lumia 800也曾一度在局部區域出現熱銷的狀況，但一年下來，諾基亞第一代Lumia銷量卻“慘不忍睹”，總銷量僅為100萬部，“大家庭”總銷量不足1000萬部。
而StrategyAnalytics此前數據顯示，2012年第三季度，三星的全球智能手機出貨量為5690萬部。
出貨量的窘境來源於渠道的困扰。一位月銷售過億的淘寶店家對《每日經濟新聞》記者表示，其主要出貨的手機集中在蘋果、三星、hTC、索尼以及部分國產手機，放棄銷售諾基亞手機的原因在於其頻繁改變渠道價格。
“渠道商的情況並不代表諾基亞渠道出現了問題，而在於消費者的選擇。”項立剛認為，諾基亞目前最大的問題是自身及其代表的Windows Phone平台如何被消費者認同，而這需要時間。
據諾基亞內部人士透露，目前諾基亞在Lumia 920的渠道進行了新的調整，Lumia 800此前僅與美國移動運營商AT&T合作，而Lumia 920將增加T-Mobile和Verizon，通過兩年合約的優惠、打包的價格吸引用戶。歐洲市場也涵蓋了全部的運營商。
此外，項立剛認為，目前Windows Phone平台上所擁有12萬個應用，與安卓和iOS平台60萬個、70萬個應用相比，差距還很大，這也是用戶不願意遷移到Windows Phone平台的原因。
“蘋果、三星等高端機侵蝕的恰恰是原有的諾基亞高端市場，而失去用戶的諾基亞如何從蘋果等競爭對手中重新奪回用戶，顯然單靠一款機型是不足夠的。”陳志剛表示，雖然微軟WP8的發布能否幫助一心投靠微軟的諾基亞重整河山還是未知數，但跌出全球前五的諾基亞卻急需向微軟證明自己。
上述諾基亞內部人士透露，在WP8內發布的所有智能手機，均內置諾基亞地圖，並且微軟也將與諾基亞一起參與WP8的市場推廣活動。
不過，業內普遍認為，諾基亞在微軟上下了大賭注，如果沒有回報，損失相當大。
今年6月21日，微軟發布了新一代移動操作系統WP8，該系統作出的升級限制，讓諾基亞現有的Lumia 900等Windows Phone手機成了幾乎不會再有新應用支持的殭屍智能手機。
與諾基亞相比，微軟則不願意將寶衹押在一方。
對微軟而言，諾基亞並不是Windows Phone平台上的唯一合作者，HTC、中興、華為、LG等厂商都紛紛加入Windows Phone陣營，三星更是率先推出了首款WP8系統手機。
陳志剛認為，儘管運營商、零售商樂見第三操作系統出現，但最終決定WP8命運的還是消費者。“諾基亞和微軟有成功的機會，因為它們提供一個全面的系統，背後還有諾基亞的強勁分銷網、微軟的多平台軟件支撐。”
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