諾基亞摩托羅拉巨虧：手機行業進入微利時代

鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2012-10-20  12:31

近兩天，通信行業噩耗不斷。10月18日晚間，諾基亞發布2012年第三季度財報，爆出了12.7億美元的虧損。10月19日凌晨披露的谷歌三季度財報顯示，已經被“收編”的摩托羅拉移動繼續虧損5.27億美元。

品乏力是主因

諾基亞財報顯示，今年第三季度，其營收約為94.5億美元，同比下滑19%。在報告期內，諾基亞共賣出了630萬部智能手機，其中主推的Lumia系列銷量為290萬部，和上一季度的400萬部相比大幅降低。Lumia系列基於微軟的Windows Phone平台，也是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普一手主持的戰略轉型計劃的最重點。但是由於品推出時間較晚且更新換代緩慢，整個Windows Phone品都未能受到市場的青睞。

市場研究公司Gartner的統計數據顯示，今年二季度，Windows Phone在全球的市占率僅為2.7%，但是蘋果iOS和谷歌Android的合計佔有率則為83%，強弱之分一眼可見。

摩托羅拉的情況有所類似，自從傳出被谷歌收購的消息后，其新品的推出几乎全部叫停，在2012年前三個季度裡，虧損急劇增長，達到了8600萬美元、2.33億美元、5.27億美元。

不敵蘋果三星微利時代已到來

為何在智能手機剛剛掀起普及高潮的情況下，多手機行業的大佬卻不約而同陷入了虧損或者利潤下滑的困境。投資銀行瑞銀今年8月份發布的報告給出的答案是目前智能手機領域90%的利潤已經被蘋果和三星拿走，摩托羅拉移動、RIM、LG、諾基亞等其他企業則只能瓜分剩下的10%。

“蘋果、三星的強勢在於他們都有獨有的業生態系統，蘋果軟硬結合的閉環業鏈和超高的品牌溢價保證了利潤，三星的強大業鏈自能力則有效地控制了成本，相比之下其他那些依托谷歌Android系統征戰智能手機市場的廠商則不得不陷入同質化競爭的紅海，利潤走低也就自然。”出雲諮詢的行業分析師劉正昊表示，未來隨更多的廠商湧入智能手機市場，這種微利競爭的局面還會更加嚴峻。”

南方日報記者 程鵬