鉅亨網黃欣 綜合報導 2012-10-11 20:55
諾基亞Lumia 920全新定位服務City Lens
正當消費者對蘋果 (AAPL-US) iOS6 內建的地圖抱怨連連，芬蘭手機大廠諾基亞 (NOK-US) 抓住這個大好良機，告訴使用者他們花重金打造的電子地圖有多麼可靠。
盼能贏回智慧型手機使用者的諾基亞，在社交媒體及部落格上以地圖的優異功能做為宣傳主軸，也在新廣告中強調定位特色。諾基亞希望，坊間對蘋果地圖功能的批評，能凸顯自家的地圖優勢。
諾基亞已花費數年打造地圖功能。《彭博社》報導，該公司定位與商業小組主管 Michael Halbherr 指出，他認為目前消費者所注重的已是地圖的品質，會開始檢視圖資是否精確。
諾基亞於 2008 年以 81 億美元收購地圖廠商 Navteq，並以數千名的人力 持續建置地圖產品的資料，盼能與蘋果和 Google 的地圖服務一較高下。諾基亞的做法和蘋果不同，蘋果地圖的圖資不是自家建立，而是使用 TomTom NV (TOM2) 的授權資料。
在連續 5 季的虧損後，地圖功能被諾基亞視為轉虧為盈的重要利器。在即將於假期購物季前上市的 Lumia 920 與 820 廣告中，就對內建地圖功能上的全新定位功能多所著墨。
雖然諾基亞先前錯估了 iPhone 的影響力，現在必須努力迎頭趕上，但在過去幾年間，該公司仍持續注資地圖部門，現在其圖資已涵蓋 100 個國家，比當初收購 Navteq 時的 27 國增加許多。在新款手機中搭載的「City Lens」功能，其擴增實技術讓使用者以鏡頭對焦街景後，就可看到店家相關資訊。此外，也有語音導航、大眾運輸路線規畫及離線地圖等。
除了在自家手機內提供此功能，諾基亞也以服務提供者的角色與汽車製造商、電子設備商或 OEM 廠合作，如 Amazon.com (AMZN-US)、Yahoo! Inc. (YHOO-US)、戴姆勒 (Daimler AG) (DAI-US) 旗下的 Mercedes-Benz 及相機大廠 Nikon Corp. 等。Halbherr 表示，除了 Amazon 之外，他們也積極與 OEM 廠接洽，需要地圖平台的 OEM 廠目前只有 2 個選擇。
產業研究機構 CCS Insight 分析師 Martin Garner 說，目前諾基亞和 Google 是最大的兩家地圖系統供應商，而諾基亞已經拿下與 Yahoo!、微軟 (MSFT-US)，及俄羅斯搜尋公司 Yandex NV (YNDX-US) 的合作，因為該公司不像 Google，是他們正面競爭的對手。
諾基亞股價近期走勢
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