2010年07月23日 10:00
21世紀經濟報道 黃婕 上海報道
得益於840萬台iPhone的增長，蘋果公司迎來了史上最燦爛的銷售季。
7月22日，蘋果公司第三季度財報出爐，數據顯示，其最新營收達157億美元，比去年同期高出59.7億美元；凈利潤更是達到32.5億美元，同比增長78%。
與之相比，隨後一天發布財報的諾基亞則顯得前景“黯淡”。諾基亞第二財季營收為100億歐元(約合122.1億美元) ，比去年同期增長不足1%；凈利潤為2.27億歐元(約合2.9億美元)，同比大降40%。
一進一退背後，是智能手機市場的變局。盡管 iPhone對智能手機市場的衝擊早已不是什麼秘密，但一切比想象中來得更快。根據iSuppli公司提供的數據，在2010年第一季度，諾基亞仍以 38.5%的市場份額穩居第一，其次是擁有18.8%的RIM公司，但是蘋果公司15.7%的份額已經直逼RIM，遠超過三星、摩托羅拉等老牌手機廠商，順利躋身智能手機第一陣營。
而在不少分析人士眼中，蘋果的情況還能“變得更好”。正是基於這種判斷，RIM、諾基亞正面臨強力挑戰，智能手機市場將迎來一場混戰。來自華爾街的傳言顯示，諾基亞董事會正在尋找新的CEO人選，以加速諾基亞從手機製造商向互聯網公司的戰略轉型。而RIM公司近期也成為對沖基金眼中炙手可熱的 “題材股”。
系統之戰
針對iPhone發起的猛烈攻擊，諾基亞希望以即將推出的新款手機N8搶回市場份額。諾基亞公司CEO康培凱在7月23日發布的聲明中稱，“N8是首款採用Symbian 3系統的手機，將提供此前諾基亞手機未曾提供的用戶體驗。”他表示，未來將有“更多Symbian 3智能手機，我們有信心該平台能夠因此增加其吸引力並擴大覆蓋範圍，從而打響諾基亞在高端市場的反擊戰。”
Symbian 3是Symbian OS的升級版本，也是“被逼出來的産物”。諾基亞一直試圖完成N8手機的開發工作，不過，這款手機也是諾基亞最後一款採用Symbian系統的N系列手機。採用Symbian 作業系統的N系列手機一直是諾基亞的主打智能産品，在2007年蘋果iPhone面世之前統治着智能手機市場。
諾基亞(中國)投資有限公司副總裁林啓中接受記者採訪時表示，目前Symbian擁有很大的用戶規模，所以在競爭中仍有優勢。不過，系統也的確存在的流程固化等問題。
目前，諾基亞公司已經明確將放棄Symbian作業系統，轉而使用基於Linux的作業系統MeeGo。MeeGo是諾基亞和英特爾宣佈推出的一個免費手機作業系統，該作業系統可在智能手機、筆記型電腦和電視等多種電子設備上運行，並有助於這些設備實現無縫整合。
另一家智能手機廠商RIM也加速了對作業系統的更新。根據Gartner的數據，黑莓目前擁有41%的北美市場，蘋果為22%。7月15日，RIM宣佈即將推出新的網頁瀏覽器和作業系統，以幫助其抑制股票下滑的趨勢。
RIM公司中國區市場總監李彤接受採訪時表示，RIM的作業系統採用JAVA 技術具有開放性，可以支持多任務操作，而且擁有的後端服務能夠保證安全性，這是RIM的核心優勢。
RIM公司預計未來一年內黑莓手機出貨數量將激增，但並未透露確切數字。據台灣地區的配件供應商透露，由於RIM新的BlackBerry OS 6作業系統將會重新引起用戶對黑莓手機的興趣，預計未來12個月內黑莓銷量將達6000萬部至7000萬部之間。
由於黑莓主要面向商務人群，所以它的銷售速度並不一定比iPhone 4或Android更快，但業內人士認為，未來一年黑莓新增用戶很可能更多是來自Windows Mobile的用戶，這也意味着微軟手機面臨更大的競爭和挑戰。
決戰應用商店
在加速更新作業系統推出更多高端産品的同時，各大巨頭也加緊了對應用商店的開發和推廣。
林啓中表示，諾基亞計劃在9月之後，在其與中國移動合作的應用商店 MM-OVI中推出更多付費應用。RIM公司也計劃在中國推出一個名為“中國應用世界(upcoming Chinese App)”的應用程序商店及其他消費者互聯網服務。
“時間和方式還沒有最後確定。”李彤說，但是與蘋果相比，RIM的應用商店有自己的鮮明特色。黑莓手機的應用是與運營商業務緊密結合，偏重於商務應用，單價也更高。
更早之前，三星電子正式發布了三星應用商店(Samsung Apps)，微軟也推出了Windows Phone 7 Series在綫應用商店Marketplace，該應用商店將支持運營商計費和廣告商投放手機廣告，另外還將支持先試後買服務。
市場研究公司AndroLib.Com本月發布的最新報告稱，Google的Android Market應用商店下載量突破10億次大關，預計7月底，Android Market中應用數量即將突破10萬大關。
不過，盡管各大手機廠商對應用商店寄予厚望，但關於應用商店的盈利問題仍然是個困擾。應用商店分析工具提供商Distimo最近發布手機應用調查報告，截至今年6月末，Android應用商店的免費應用比例高達57%，位居各大手機應用商店之首。
Distimo的報告顯示，在谷歌應用商店Android Market、蘋果應用商店App Store、諾基亞應用商店Ovi Store以及Palm的App Catalog當中，超過半數的移動應用標價低於或等於2美元。此外，盡管Android應用商店遍佈約46個國家，但只有13個國家的用戶可以購買收費應用，只有9個國家的手機應用開發人員可以發布收費應用，這使得應用開發人員和手機用戶大為失望。
“諾基亞並不寄望通過該商店掙錢，主要的目的還是希望通過提供應用下載服務增加用戶對産品的黏性，所以還要看長期效應。”林啓中說。
李彤也表示，滿足客戶需求更重要，應用商店更重要的作用在於，它是增加用戶黏性的一種方式。
智能手機變局
“對黑莓來說，目前中國是非常重要的一個市場。”李彤說，RIM公司今年加快了在中國市場的佈局，除了加強一貫具有優勢的企業市場，RIM還計劃開發中國的個人消費市場。
根據 Gartner的數據，RIM公司生産的黑莓目前擁有41%的北美市場，蘋果為22%。而在黑莓4600萬用戶中，超過2/5的人居住在北美以外的地區。由於在北美遭遇了蘋果的有力競爭，RIM計劃在北美外地區加強銷售。
李彤說，目前中國的黑莓手機主要通過中國移動的運營商渠道進行銷售，全部為企業用戶。中國市場與北美市場存在差異。過去三年，個人對智能手機的需求增加非常迅速，每年都以50%的速度增長。這也使得RIM公司開始考慮加強個人消費市場的拓展。
而諾基亞則選擇加強與深化和運營商的合作。7月21日，該公司聯手中國電信針對音樂消費類用戶再次推出兩款TD- SCDMA手機。林啓中表示，諾基亞已經得到了來自總部的強力支持，未來的目標是“要在TD市場拿回第一”，因此，今年的重點是要加強和深化與運營商的合作。諾基亞目前已經有計劃針對TD制式，推出更高端的具有時代意義的機型。
巧合的是，另一家智能手機生産商HTC也將於7月27日在北京宣佈，收購多普達之後，將以HTC統一品牌重新進入中國。
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