2009年03月13日 18:04:53 來源：通信世界
2009 年1月7日，對于深陷經濟寒流中的全球企業而言，中國3G牌照發放帶來數以萬億計的市場需求，將大大緩解處于水深火熱中的相關行業的經濟危機。于是一些 IT行業巨擘紛紛跨界搶食來自中國3G誘發的市場，微軟、蘋果、Google及惠普、戴爾、宏碁都置身于掌控移動互聯網門戶的智能手機制造的行列，就在許多手機企業紛紛將佔據全球近40%市場份額的諾基亞作為學習榜樣之際，諾基亞卻突然宣布進入到PC制造領域，媒體和手機企業不以為然，卻不知一場改變手機行業盈利模式的危機依然來臨，三星等傳統的手機制造企業或將面臨手機免費送的利潤“歸零”時代。
iphone改寫手機制造盈利模式
如果有一天手機企業制造的手機免費送給消費者使用，誰都不會相信，認為是天方夜譚和驚人之語，企業不會做賠錢的生意，但當手機不作為盈利的主題時，這種可能就成為現實。諾基亞日前表示，將在一周內決定是否發布開發人員提交的應用軟件或內容。蘋果的AppStore的下載量早就超過了5億次，諾基亞的應用商店Ovi上線時，潛在客戶群將達到5000萬，軟件開發人員將從中獲益。 Iphone應用商店的成功意味著憑借手機終端制造盈利的時代即將終結，諾基亞已經深深的感知到手機制造也盈利模式的痛苦轉型，因此開始調整自己的戰略舉措，強力打造Ovi淡化Iphone的競爭壓力，反手出擊PC制造，抗擊戴爾等PC巨頭的偷獵，規避手機制造利潤“歸零”風險。
3月6日消息，據國外媒體報道，蘋果iPhone、黑莓Bold和諾基亞N5800 等智能手機都不約而同地遇到些麻煩。影響最大的是諾基亞為進入被蘋果和黑莓把持的利潤豐厚的北美智能手機市場，傾力打造的剛推出才6個月的“隨心音樂機 ”N5800，因為3G網絡連接的問題，該智能手機已經在紐約市場停止銷售。諾基亞在利潤豐厚的高端智能手機市場面臨全球各界巨擘的搶食，Google虎視眈眈緊盯著移動互聯網這塊巨大的蛋糕，手機制造的利潤可以忽略不計，Android免費開源平臺的推出可見一斑，Google在搜索引擎領域的壟斷地位獲得巨大利潤足以支撐企業的正常運轉,攜手臺灣HTC推出的G1也是風生水起，搭載的應用商店已經彰顯出強勁的盈利潛質，手機制造的利潤迫于競爭壓力完全可以免費送給用戶，而依靠應用商店和來自互聯網應用的利潤保持企業健康發展。
微軟更不會依賴智能終端制造獲利，移動互聯網時代的智能手機終端是進入移動互聯網的門戶和通道，利潤來源是基于移動互聯網涵蓋衣食住行的應用軟件，載體就是應用商店，微軟、Google、蘋果、戴爾、惠普、宏碁、諾基亞、黑莓、Palm 都在推自己的應用商店。手機制造的盈利模式已經在移動互聯網時代完全顛覆，這對企業的研發勢力提出了全新的要求，中國手機企業完全依靠手機終端制造販賣獲取利潤的方式將陷入滅絕的危險境地，然而並沒有人意識到諾基亞轉型，預警行業即將發生巨變。
中國手機或將陷入絕境
中國3G的熱浪，掀起了中國手機制造行業復興的夢想，曾經依靠低價和快速的抄襲、高倣迅速蔓延全球的山寨機，借助聯發科的交鑰匙解決方案肆意的利用價格屠刀全球出擊，成為全球行業的公害，依靠山寨機獲取巨額利潤的聯發科借勢推出了智能手機的解決方案，一下子將山寨機進入到智能手機的門檻給鏟平了。智能手機的價格戰是遲早的事，這對依賴高端智能手機獲利的諾基亞、三星、蘋果、黑莓和剛進入到智能手機制造領域的戴爾、宏碁、Google等巨頭而言，勢必使出“放血”殺手，手機免費送出，截殺山寨機和對手的步步緊逼，依靠其他資源和應用商店獲利，手機終端制造的利潤“歸零”時代即將來臨。
聯發科花費3.5億美元巨資收購美國模擬器件公司(以下簡稱“ADI”)手機芯片業務切入TD終端產業發展。聯發科佔據了中國手機芯片市場超過40%的份額，通過整合ADI現有中國市場的手機業務，聯發科將有望獲取超過半數的份額，從而進一步鞏固其在中國手機芯片市場的壟斷地位。聯發科的現有客戶都是二、三流和不入流的山寨廠商為主，ADI的客戶結構則相對較為高端，可以通過與高端客戶的業務互動來改善與黑手機千絲萬縷的關係而帶來的負面影響，另一方面，可借助ADI的現有營銷渠道有效拓展海外市場。此外，在TD-SCDMA領域，由於ADI是大唐的戰略合作夥伴並為中興、TCL、海爾等超過半數的TD- SCDMA終端廠商提供芯片，通過收購ADI也有望使聯發科直接進入TD-SCDMA產品領域並成為主流的TD-SCDMA芯片廠商。
臺灣《經濟日報》近期報道，家電下鄉激發大陸手機購買潮，臺灣“聯發科”手機芯片賣到缺貨，3日宣布調高第一季盈利預期，公司原預估第一季營收季下滑8%到16%，改調升為季增長8%到13%，相差近 30個百分點。聯發科的業績越好，預示著手機制造利潤“歸零”的步伐會越快，對進入3G智能手機制造的各界巨頭的威脅越來越大，勢必掀起這些行業巨擘採取 “放血”大法，應對低價和無利的行業競爭。
全球最大移動運營商中移動面臨TD終端嚴重匱乏的尷尬局面，面對電信和聯通的步步緊逼，中移動拿出6億人民幣借助諾基亞等外資品牌解決終端匱乏和外資研發不力的局面。聯發科的介入使得3G終端制造利潤將大幅跳水，這對全球各界巨擘介入到3G手機制造而言將面臨無法避免的利潤下滑和無利可圖的局面，諾基亞的轉型策略預示著諾基亞對手機行業發展的清晰認識，手機制造商獲利的傳統模式或將崩盤，競爭的壓力和對手的強大必須要進行市場和盈利策略的調整，因此積極布局應用商店的軟件開發，介入到移動互聯網的主要終端上網本的制造不失為明智之舉。
諾基亞的轉型清晰地透露出，手機制造行業盈利模式的顛覆，微軟、Google、蘋果都不以手機終端制造獲利，諾基亞已經給陷入困境的中國手機發出了預警，但依靠聯發科沒有技術積累和自主研發勢力的中國手機，將陷入生死玄關。目前中興、華為依靠電信基礎設備支撐著企業運轉，真正有技術積累和研發勢力的企業只有酷派、多普達、琪基，面對微軟、Google、蘋果、黑莓、戴爾、宏碁這樣的技術巨人，幾乎沒有還手的機會，只有及時調整自己的策略也許會有一線生機，那些依靠聯發科的解決方案活著的企業，價格再低，如果諾基亞、蘋果、Google“放血”禦敵，免費派送，手機行業有幾個可以存活？手機制造的危機已經來臨，價格戰將加速手機利潤“歸零”時代的來臨，手機免費派送時代將不再是幻想，中國手機制造企業將走向何方？
（責任編輯: 郭小天 ）
No comments:
Post a Comment