鉅亨網程宜華．外電報導
2009 / 01 / 16 星期五 20:51
就在幾個月前，手機業似乎看來有機會逃過全球衰退的魔掌，畢竟新興市場幾十億的人口仍都是極具潛力的未來手機用戶。像 Nokia(NOK-US)等全球手機業龍頭現在都希望能夠藉由此一利基，來抵銷歐美市場需求衰退的衝擊。
然而這股希望已經漸漸化為烏有。《BusinessWeek 》專文報導指出，以曾經出現爆炸性成長的中國市場來說，手機的銷售量竟意外地開始加速下滑，製造商的倉庫裡現在可能堆疊著數百萬支賣不掉的手機。
向來被視為消費景氣指標的手機，未來的銷售額可能會出現自2001年以來首度下滑，當年在科技產業衰退下，全球手機市場曾出現2.3%的負成長。
而在之前早已搖搖欲墜的Motorola(MOT-US)與Sony Ericsson ，現在受到新興市場的打擊，未來有可能停止擴張的腳步，甚至不排除退出某些市場。
即使來自芬蘭、實力堅強的 Nokia，投資評級也已遭到分析師調降。位於芬蘭的 eQ Bank，是幾間建議客戶現在應出售 Nokia股票的投資機構之一，「聖誕節的銷售表現其實非常糟糕，手機業可能將面臨艱難的一段時期。」
基本上，現在分析師普遍都有手機銷售已經下滑的共識，僅對跌幅的預測不一而已。像市場研究公司 Strategy Analytics就預測2008年第 4季與2009全年的手機銷售將下滑1%。但無線產業研究的分析師Neill Mawston已經下修到5%的負成長，同時並指出有些供應商可能將面臨高達 20%的跌幅。
國際數據公司 IDC也於今日發表預測，表示今年全球手機市場將出現自2001年以來的首次萎縮，跌幅約在 1.9%左右。 Gartner則預估下降1.1%。
手機業的虧損到底嚴重到什麼程度，在下週四 (22 日) 將會在 Nokia的財報中可見分曉。 Nokia在去年12 月曾發出警告，由於受到消費支出減少、匯率波動與信用緊縮等原因，2008年第 4季的手機出貨量將低於先前下修後的 3.3億支，2009年的出貨量預估則將減少5%。
不過無論如何，手機產業現在面臨的問題恐怕比全球衰退還要棘手。猶記去年上半年時，中、印等新興市場對手機的需求仍然強勁。但是隨著下半年金融危機持續惡化，這股寒風也吹進手機市場。
另外，歐美市場由於已經開始飽和，因此手機銷售也早已出現放緩。對於那些只想使用通話與簡訊功能的使用者來說，目前並沒有什麼創新的技術可以讓他們願意換機。
「 5年前購買手機的時候，都還會對輕盈、電池續航力的優點給吸引，但是現在普遍看來手機都做得不錯，因此消費者也就沒有動力去更新。再加上經濟陷入衰退，人們在苦惱自己即將失業之際，更不太願意花錢去換機。」研究機構Forrester Research表示
隨著危機逐漸惡化，製造商不斷透過縮減人力、減少行銷與研究計畫等，期盼能降低成本。分析師預期 Nokia可能將延後新產品上市的時間，在美國市場推行的行銷也會暫時停止，反正在這裡的市場表現本就不如歐洲與亞洲。
製造商想要避免可怕的價格戰， Nokia已經暗示並不會為了維持全球 40%的市場份額而犧牲掉自己的獲利，但是那些倉庫堆滿手機的業者恐怕別無他法，產品已經面臨滯銷的壓力。
「庫存貨的壽命不長，廠商會積極想要將這些手機賣出去。」券商機構 Broadpoint AmTech的分析師Mark McKech 表示。這間券商日前已經將 Nokia投資評級下調至賣出，預估今年手機銷售量將劇跌12%。
當然，在某些時候，危機可能即是轉機。像出產黑莓機的加拿大RIM(RIMM-US)，或是出產iPhone的 Apple (APPL-US)公司，眼前正是拓展業務的絕佳時機。 RIM 已經成功從傳統的企業用戶漸漸轉到一般市場，而蘋果也以智慧型手機挑戰著Nokia。
此外，受惠於貨幣貶值，韓國的 Samsung與LG Electronics在海外的市場份額也可能出現成長。
甚至，隨著這波景氣低迷淘汰掉許多業者， Nokia 或許也變得更有機會奪下新興市場的霸主地位。因為無論怎麼說，手機業的長期面仍然後勢可期，新興市場仍然有很多人渴望擁有自己的第一款手機。
只是依照目前的情況看來，手機銷售量恐怕只會持續下滑。
「這種擔憂正在逐漸蔓延到每個市場。」長期追蹤無線通訊產業的分析師Neill Mawston表示。
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