【經濟日報╱編譯 吳國卿】 2007.09.17 04:28 am
圖為曼谷一處購物中心張貼的諾基亞海報。諾基亞公司穩坐全球最大手機製造商寶座，分析師預期諾基亞未來將繼續快速成長。
諾基亞公司過去一年的全球市場占有率提高3個百分點達37%，穩坐最大手機製造商寶座，分析師看好無線電信市場未來的發展潛力，預期諾基亞將發揮各項優勢，繼續快速成長。
最新一期巴隆金融周刊報導，諾基亞系列品質精良的手機和令人刮目相看的管理績效，不但瓜分更大市占率，也激勵投資人買進諾基亞股，使股價一年來大漲35%，14日在芬蘭股市以24.35歐元收盤。
儘管如此，諾基亞2007年的預估本益比仍然只有17.5倍，遠低於其他明星科技股如蘋果的37倍。即使諾基亞股價未來一年再漲35%到33歐元，2008年預估本益比也只有13倍。
伯恩斯坦研究公司分析師沙嘉華說，現在投資人不了解的是諾基亞的市場地位有多強，以及無線電信市場未來還有多少成長潛力。
全球手機市場2007年可望成長17%，2008年也會維持雙位數成長率。沙嘉華預測，諾基亞「未來一段時間將持續雙位數的出貨量成長，而且價格不會下降」。
過去市場擔心行動電話將步向商品化，威脅諾基亞的利潤。但沙嘉華說，很少競爭者能趕上諾基亞的生產規模、技術、效率、財力和嚴格的管理，諾基亞將可以有效率地為產品訂價，同時不斷適應全球市場的變遷。
在執行長康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）的領導下，諾基亞似乎從摩托羅拉的崛起與隕落學到一些重大教訓。諾基亞比以往更注重設計，對產品的反應更迅速，不再處處遷就高效率的製造過程。諾基亞也學會避免摩托羅拉犯的大錯：以受歡迎的一款手機削價競爭，換取市占率。
諾基亞財務長西蒙森說：「我們必須絕對無情地要求手機的設計、外觀和感受。」他也說，諾基亞必須設定並調整產品線的優先順序，「多不見得就是好」。
諾基亞正積極開發行動通訊的新方向，例如，最近推出叫Ovi的網際網路服務，涵蓋遊戲、導航、音樂等項目，寄望成為未來成長與獲利的來源。這項服務將可提供多達9億個用戶使用。從市場不斷傳聞Google計劃行動手機事業，可見諾基亞的競爭地位有多麼令人羡慕。
目前諾基亞在每個價位類別各有完整的產品，能滿足各類顧客的需求和口味。一位基金經理人說：「諾基亞擁有業界最好的系列產品，而這個優勢只是冰山一角。」
（道瓊社）
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