更高成本，更低售價：諾基亞的頑強掙紮

2012年06月01日 09:45:03

更高成本，更低售價：諾基亞的頑強掙紮

諾基亞最新款的旗艦機Lumia 900 的裸機售價要比蘋果iPhone 4S (16G)低上200美元，而由研究公司IHS iSuppli 提供的拆機價格顯示，諾基亞在手機元件上的支出實際上要高於蘋果，這讓諾基亞在這場殘酷的手機市場競爭中處於極不利的地位。

諾基亞Lumia 900 非合約裸機版售價450美元，元件成本209美元；而蘋果16G版的iPhone 4S 的非合約裸機版售價為649美元，元件成本190美元。這樣，除去生產、營銷和分銷等成本，蘋果在iPhone身上的利潤是諾基亞在Lumia 900身上所獲利潤的2倍。諾基亞拒絕評論該報告，蘋果也沒有對此作出回應。

在某種程度上，成本上的差異主要是因為Lumia 使用了更大的屏幕和更先進的無線芯片——Lumia 900 支持 4G LTE網絡，而iPhone 不行。該成本差異也同時反映了蘋果對供應鏈的把控能力之強，它能從供應商那裏拿到更低的價格。

 

對諾基亞來說，低利潤率無疑是個巨大的問題。為了從蘋果以及Android陣營手中收復失地，諾基亞把賭註壓在了與微軟合作的產品線上。諾基亞 CEO Stephen Elop 曾表示，降低售價是策略的一部分。但可以看見，在元件成本更高、產品售價更低的情況下，諾基亞的這場仗會打得格外艱辛。

  文章來自36氪