諾基亞現任CEO史蒂芬·埃洛普上任即將兩年，而諾基亞的業績並沒有任何好轉的跡象，連續幾個財季虧損，手機銷量大幅下滑，而日前更是傳出諾基亞要以低價拋售紐約總部大樓，而有人甚至提議Facebook100億美元收購諾基亞手機。有業內人士表示，現任CEO史蒂芬·埃洛普是從微軟過來的，一直被外界揣測為微軟派駐到諾基亞的“余則成”，認為他可能是獨立的諾基亞的最後一任CEO，甚至有業內人士預計，如果史蒂芬·埃洛普無法有效阻止諾基亞衰落，諾基亞或無法改變被收購的命運。
文/表：記者段郴群
“你每眨一次眼睛，我們就賣出去一部手機”這是在諾基亞最鼎盛時期的廣告，但時過境遷，用戶開始質疑諾基亞在全球智慧手機創新領域固守成規，只是把配置類似的手機換一個外殼就稱發佈一款新機。
2010年9月，來自微軟商業部門總裁的史蒂芬·埃洛普成為諾基亞145年曆史中首位非芬蘭籍CEO。史蒂芬·埃洛普立即加大改革步伐，大量裁員，宣佈放棄MeeGo系統，並與自己的老東家微軟公司成為戰略合作夥伴，諾基亞手機將大量使用微軟的wp作業系統。
重視中國市場高過前任
而正是此次與微軟的戰略合作，史蒂芬·埃洛普被外界揣測為微軟派駐到諾基亞的“余則成”，目標就是微軟最後成功收購諾基亞。
史蒂芬·埃洛普對中國市場的重視程度高過他之前的任何一位CEO，繼今年3月來中國推銷諾基亞的Lumia新機後，勤勞的史蒂芬·埃洛普在5月又來到中國，這次史蒂芬·埃洛普甚至親自到諾基亞零售店中做手機促銷員，並成功賣出一部諾基亞手機。
數據：2011第二財季出現首次虧損
但史蒂芬·埃洛普的賣力表現並沒有給處於衰落過程中的諾基亞帶來任何復蘇的跡象，今年4月發佈的數據顯示，最新一個季度，諾基亞凈營收為73.54億歐元，同比下滑29%；凈虧損9.29億歐元，而上年同期凈利潤3.44億歐元。數據顯示，從2011年財年的第二季度開始，諾基亞出現了歷史上的首次虧損。
而且保持多年的全球市場老大的位置也被三星奪走。據媒體最新調查數據顯示，在大中華區這個諾基亞曾經最有優勢的市場，2012年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，大降70%。而在2007年，諾基亞最鼎盛時期，諾基亞市場份額甚至接近了全球的一半，而第二名的三星僅僅11%。
業內：裁員、合作是“表演”？
面對越來越差的業績，惠譽評級今年4月將諾基亞債務信用評級降至“垃圾級”，從“BBB-”降至“BB+”，理由是諾基亞公司核心設備低迷的銷量，服務的分化以及其短期內發展的非預見性。惠譽稱，並不排除進一步降低諾基亞債務信用評級的可能性。
而諾基亞也開始通過出售公司資產來獲得資金，日前有傳言表示，諾基亞將以1200萬美元賣掉紐約總部大樓，而有國外的分析師表示，過去5個季度，手機巨頭耗費了21億歐元(約合27億美元)現金，照此計算，其全部49億歐元現金儲備將在兩年內花光。
戰國策分析機構首席分析師楊群表示，自從史蒂芬·埃洛普就任諾基亞CEO之後，他做得最多的就是裁員、合作等，這些都是“表演”給董事會和投資者看的，從目前的效果看，對諾基亞的市場表現沒有起到更大的作用。
楊群認為，按照業內的“戲稱”，作為微軟派駐到諾基亞的“余則成”，史蒂芬·埃洛普的表演是成功的，但對已經落後於其他智慧手機廠商的諾基亞來說，這種表演成功只會加速諾基亞的衰落，因為史蒂芬·埃洛普已經上任快兩年，但諾基亞一直沒有在市場上推出一款讓消費者非常“瘋狂”的產品。
（責任編輯：林秀敏）
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