精實新聞 2012-05-08 12:02:41 記者 陳祈儒 報導
今(2012)年首季韓系品牌廠三星電子(Samsung)手機銷售量超越了諾基亞(Nokia)，成為全球最大手機品牌製造商，結束諾基亞連續14年的稱霸局面；諾基亞切入全觸控、Apps程式智慧手機速度過慢是主因。因為Apple、Google帶動的智慧型手機熱潮，連過去諾基亞市占超過3~4成的大陸新興國家消費者購買手機品牌偏好，正轉向至iPhone、Samsung、HTC等品牌，Nokia已非當地消費者購機首選，連帶也影響了供應鏈今年4月份的接單成長。
諾基亞今年首季所有手機銷售量為8,430萬台、年衰退16%，雖然整體手機銷售量跟多家同業相比仍高，但是其中的智慧手機首季銷售量為2,420萬台(以Symbian為主)，而重振聲威的主力機種Lumia系列則約200萬台，表現跟三星、蘋果的智慧型手機有很大的差距。
品牌價值滑落，是諾基亞近一年來手機銷售表現不佳的主因，特別是蘋果在手機產業上替代諾基亞的品牌效益；品牌顧問公司Interbrand在今年1月份公布的2011年全球最佳品牌100強榜單中，飲料業可口可樂仍排名第一，品牌價值為718.6億美元，蘋果接替諾基亞打入前10大。
蘋果首進入前10大、排名第8，品牌價值為334.9億美元。而2010年排名第8的諾基亞則跌出前10名之外，位居第14位，品牌價值為250.7億美元。
單以亞洲地區來看，日經BP社旗下獨資公司Nikkei BP Consulting, Inc.在今年4月份發表「2012亞洲品牌(Brand Asia 2012)」調查結果，Nokia在印度和東南亞，在東亞的中國、香港、日韓與台灣等，表現最搶眼的則是蘋果。另外，索尼和三星(Samsung)在IT/家用電子市場表現強勁。顯示諾基亞目前僅在東南亞、南亞的印度具有品牌吸引力。
諾基亞在去(2011)年第四季正式舖貨Windows Phone平台的Lumia系列手機想重返通訊產業領先位，惟時不我予，諾基亞在歐美電信市場的滲透度不高。
國內通訊製造廠評估，Lumia 800去年底到今年前3月份的銷售不如預期，是相關供應鏈4月接單銳減的原因之一；要等到客戶Lumia 800庫存降低後，才可能重新拉貨。預估拉貨期要再等兩、三周時間來觀察。
今年初以來，Symbian作業系統手機吸引力仍降低，而Lumia系列手機還處於推廣期，電信商採購效益還沒有顯現，所以首季諾基亞智慧型手機銷售量2,420萬台，年減幅度達51%，是同期全球前5大智慧型手機廠中衰退幅度最大的廠商。
對供應鏈影響，以組裝代工廠華寶(8078)、富士康(2038.HK)今年前3月受惠程度較大，主要是新機組裝訂單集中化給這些代工廠；而手機本機零組件3月業績因為還有前兩個月農曆春節的遞延出貨效應，3月份還沒有反應諾基亞訂單衰減的效應，但是4月份訂單減少的影響性浮出檯面。
閎暉(3311)、毅嘉(2402)3月營收雖然已有另一家北美手機客戶打庫存影響，但是4月份營收再下滑，閎暉4月營收月減14%、毅嘉月減19.8%，主要即是諾基亞釋單減少。而前3月營收動能表現頗佳的美律，也供貨給諾基亞免持聽筒訂單；在4月諾基亞新機舖貨減少、美律3月基期較高的雙重影響下，美律4月營收月減22%、月減幅度超出預期。
國內零組件廠目前暫時估算，5月份諾基亞拉貨情況也沒有明顯的回升，大致維持淡季的效應，或許6月份會有新機拉升的力道。除了機構件、按鍵、電聲元件以外，已自行公告4月營收的光學、軟板相關廠商，也分別感受到蘋果、諾基亞的淡季效應，個別廠商4月營收表現亦較3月走軟。
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