諾基亞高端拍照手機前景難以樂觀

發佈時間:2012-05-07 文章來源:中國廣播網作者:轉載責任編輯:張祖坤

北京5月6日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，中國社會科學院世界經濟與政治研究所研究員沈驥如為您評說：研發高端拍照手機能使諾基亞起死回生嗎？

沈驥如：5月初，諾基亞公司宣布，該公司與知名鏡頭生產商卡爾蔡司(Carl Zeiss)達成獨家協議，雙方將聯合研發高端拍照手機。與此同時，諾基亞與卡爾蔡司宣佈將在本月內推出一款全新高端拍照手機--具有4100萬像素的諾基亞808，其解析度甚至高於專業攝像器材。

經營狀況惡化促諾基亞研發高端拍照手機

人們會問：現在的手機，大多都能拍照，也很清晰，為什麼諾基亞要開發出比專業照相機解析度還要高的高端拍照手機呢？看一看諾基亞的財務報表，我們就會明白，原來該公司的經營狀況正在急劇惡化。

作為全球最大的手機研發、製造商，諾基亞曾在手機業稱霸14年之久。其公司股票的市值，在2007年曾達到1100億歐元的高峰，而到了今年第一季度末，諾基亞的市值已跌到了153億歐元。諾基亞的業績，從2011年第二季度起，出現了急劇的下滑：第二季度凈虧損3.68億歐元，第三季度凈虧損6800萬歐元，第四季度凈虧損10.7億歐元，2012年第一季度凈虧損9.29億歐元(約合76.73億人民幣)，其在中國市場的銷售額驟降70%。2011年第四季度諾基亞手機的銷量為8300萬部，與2010年同期相比下降了31%。

而同期韓國三星手機的銷量為8800萬部，諾基亞手機世界霸主的地位，已被韓國人奪走。由於經營狀況的急劇惡化，諾基亞已經在大規模裁員，諾基亞-西門子(微博)已宣佈在2013年前全球裁員1.7萬人，接近員工總數的1/4。

不久前，三大國際評級機構之一的穆迪公司將諾基亞的高級債務評級從Baa2下調至Baa3，只比垃圾級高出一個等級，前景展望為"負面"。另兩家國際評級機構標準普爾和惠譽國際也相繼下調了諾基亞的信用評級。上述情況表明，諾基亞現在面臨的不是一般性的經營不善，而是能否避免被淘汰的厄運。研發高端拍照手機，就是諾基亞為了起死回生的一搏。那麼，諾基亞能成功嗎？諾基亞的現任董事長奧利拉承認，在智慧手機革命的初期，諾基亞反應有所遲鈍。他說的是實話。

過去的手機，主要是用於通話、發短信，一般的照相和錄音等，業內稱之為"功能性手機"，但是，手機業的技術進步，使手機越來越具有電腦的功能，能夠處理海量的資訊，連接不同的網路、看電視、提供圖書館服務等等，這種手機，業內稱之為"智慧手機"。諾基亞是功能性手機時代的霸主，現在卻面臨著被淘汰的滅頂之災。

原因正如它的董事長所說，是諾基亞對智慧手機革命反映遲鈍。以下數字證明了這一點：2012年第一季度，韓國三星銷售了約3700萬部智慧手機，蘋果銷售了3100萬部iPhone，而諾基亞只銷售了200多萬部智慧手機，與三星和蘋果不在一個層次上。

“高端拍照手機”前景難樂觀

諾基亞面臨的嚴酷事實是：第一，主營業務智慧手機和非智慧手機(功能性手機)的前景都不看好：今年第一季度，前者的凈營業收入下降52%，後者的凈營業收入下降了32%。第二，在智慧手機高端市場上，諾基亞聯手微軟沒有實現技術突破。微軟的Windows Phone智慧系統無法與三星的安卓系統和蘋果的iOS系統競爭。第三，在中低端的功能性手機市場上，諾基亞在價格上競爭不過中國的華為(微博)公司和中興公司。

由此看來，諾基亞在手機業的高端和中低端都不擁有競爭優勢，那麼，研發高端拍照手機能否使諾基亞起死回生就值得我們進一步探討了。第一，早在2005年7月，諾基亞和全球首屈一指的鏡頭製造商卡爾蔡司的高層在接受記者採訪時透露，雙方已經結盟，達成了排他性的協議，將卡爾蔡司光學鏡頭引入諾基亞相機手機。卡爾蔡司人士表示，具有了數位相機拍照水準的拍照手機的大量出現，低端數位相機將不可避免地被淘汰。可惜，過了七年，諾基亞和卡爾蔡司才推出了第一款"高端拍照手機"，而此時，三星、蘋果的智慧手機革命已經把諾基亞遠遠地甩到了後頭，拉走了諾基亞眾多的老客戶。失去了商機，是諾基亞對智慧手機革命"反映遲鈍"的一個無可挽回的惡果。

第二，新推出的“高端拍照手機”使用的是諾基亞打算淘汰的塞班(Symbian)作業系統，可想而知，這樣拼湊出來的"高端拍照手機"的市場銷售前景是難以樂觀的。因為智慧手機最重要的關鍵技術是作業系統而不是照相鏡頭。諾基亞的短板正是忽視了作業系統的研發。

諾基亞的故事和柯達(微博)膠捲的故事給我們的啟示是類似的：製造業的技術革命來勢洶湧，其特點之一是不同產業部門的技術會融合成一個新的產品，生成一個新的產業。例如，膠片和照相機兩個產業通過融入電子技術，生成了數位相機產業，新的數位相機產業淘汰了彩色膠捲產業。而手機產業通過融入電腦操作技術，生成了與傳統"功能性手機"完全不同的"智慧手機"產品，不能趕上這一技術革命潮流的企業，哪怕是大到了行業霸主地位的諾基亞公司，也面臨著被淘汰的險境。中國的企業應從中吸取寶貴的教訓。