行業：消費電子 信息來源：網易科技 發布時間：2012-01-24
沉寂一個月之後，諾基亞出售旗下奢侈品手機品牌Vertu的消息又出現新的動向。據投行知情人士透露，目前有來自中國的浙江企業家有意收購Vertu，但遭到拒絕。據稱，浙商遭到拒絕的原因是，諾基亞對Vertu的出售設置了限定條件，不會尋求中國買家。
關於Vertu出售的消息最早出自去年12月9日英國《金融時報》，該報道提到，諾基亞計劃將旗下奢侈品手機品牌Vertu出售，以集中力量對蘋果進行全面反擊，並已聘請高盛對這一交易進行審查。報道中稱，部分私募股權投資基金對這一交易表示興趣，同時一些國際奢侈品企業亦是潛在接盤者。
由於Vertu的財務狀況並不公開，因此目前為止對Vertu的出售價格目前並沒有明確估值，但第三方數據顯示，Vertu目前年銷售額在2.68億至4.02億美元之間。
由於諾基亞方面拒絕對這一傳聞進行回應，在此之後該消息一直未出現更多新進展。記者就中國企業家提出收購事宜致電高盛，但高盛方面表示，“對於高盛是否參與這一交易以及出售方是否對中國買家設置限制條件，亦無法做出評論”。
從放棄Symbian、傳聞倒閉、再到去年11月宣布從法蘭克福退市，曾經顯赫一時的通信業巨頭正面臨著前所未有的困境。
IDC發布的數據顯示，2011年三季度，諾基亞在芬蘭老家的智能手機市場份額為31％，同比降幅超過59％。另有數據顯示，2011年三季度，在蘋果iPhone和谷歌Android的步步緊逼之下，諾基亞在全球智能手機銷量下降39％，市場份額也降至14％，直接導致諾基亞在2011年三季度損失6800萬歐元。
在《華爾街日報》評選出的2012年即將消失的品牌中，這個曾經穩坐全球頭把交椅的通信業巨頭，尷尬的排名第一。雖然Vertu刻意和諾基亞保持距離，但出售Vertu的傳聞又再一次讓市場對諾基亞帝國的前景感到悲觀。
Vertu公司由諾基亞於1998年出資成立，總部位於英國。該品牌定位於高端奢侈品，以外觀、用料奢華而著稱，平均每款售價高達十幾萬元人民幣，最貴機型售價在30萬美元以上，部分大牌明星是其忠實用戶。
據稱，來自俄羅斯、亞洲和中東等新興市場的客戶是其近年來高速增長最大的動力。由於在奢侈品消費大國日本遭遇到重大挫折，去年7月關閉了在日本東京的最後一家專賣店，Vertu正將更多的精力投向奢侈品消費日漸狂熱的中國。公開資料顯示，Vertu全球80多家專賣店中有38家在中國。Vertu全球總裁佩裏·奧斯汀在此前接受採訪時稱，中國市場已經成為其全球最重要的市場。這一點在中國的演藝明星中可獲證實，他們是Vertu的擁簇者。
盡管Vertu非常看重中國市場，但部分市場觀察人士對這一交易前景並不看好。通信世界網總編輯劉啟誠此前表示，購買Vertu的廠商不僅要有與之高端形象相匹配的品牌，還要有充足的現金。有市場人士指出，與之高端形象不匹配，缺乏高端奢侈品牌管理經營經驗，這或許是Vertu拒絕中國企業接盤的因素之一。
而《國際電子商情》首席分析師孫昌旭告訴記者，Vertu如果脫離諾基亞，其品牌價值將大幅縮水，即使中國企業可以收購，其價值也很難得到體現。而對於諾基亞來說，將經營實際十幾年的高端品牌賣出，對自身的品牌形象也會造成重大的負面影響。尤其是在諾基亞與微軟的收購談判正在向前推進的時候，如果Vertu品牌被剝離，對將來的收購價格也會造成影響。
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